》公測，首批四大區(qū)40組服務(wù)器正式揭曉。游戲以純正的武俠風(fēng)韻和精美畫面引起業(yè)界轟動(dòng)。同年，啟動(dòng)了“揭蓋復(fù)涌”工程，開啟文旅“頂流”的華麗轉(zhuǎn)身。那條曾被覆蓋的西關(guān)“

　　這些年，《劍網(wǎng)3》從最初的武俠夢，逐漸吸納同人創(chuàng)作、二次元文化，形成了獨(dú)特的玩家社群和文化影響力。而荔枝灣涌緩緩流經(jīng)的永慶坊通過“繡花”功夫微改造，精雕城市肌理，保留嶺南鄉(xiāng)愁，成為廣州熱門的文旅地標(biāo)?！秳W(wǎng)3》和永慶坊在各自的軌道上成長、演變，又在多年后交會。

　　開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》在廣州荔灣永慶坊景區(qū)落地“劍網(wǎng)3俠客行”線下快閃活動(dòng)。“最廣州”“最嶺南”的歷史文化街區(qū)融入游戲主題元素，化身潮流互動(dòng)“打卡”點(diǎn)，吸引國內(nèi)外的游戲玩家走進(jìn)景區(qū)，3天時(shí)間，永慶坊萬人空巷，讓玩家與市民體驗(yàn)到“穿越時(shí)空”的文旅驚喜。網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》聯(lián)手知名景區(qū)永慶坊，并非

　　城市文旅的個(gè)例，今年以來，不少優(yōu)質(zhì)游戲企業(yè)紛紛走進(jìn)廣東景區(qū)、開辦主題展會，打造沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。落地活動(dòng)不只是游戲企業(yè)的品牌宣傳，背后折射廣東游戲產(chǎn)業(yè)與城市文旅攜手共謀發(fā)展的決心，以“1+1＞2”的效應(yīng)，塑造廣東文旅消費(fèi)新場景，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

　　2024廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布的《2024廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2024年廣東游戲（包括客戶端游戲、移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁游戲和其他游戲）營收規(guī)模2604.31億元，同比增長6.26%，營收規(guī)模占全國比例為79.94%。

　　、三七互娛等在廣州生根，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群——科韻路“游戲第一街”作為廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)源地和核心區(qū)，見證游戲企業(yè)破土而出；琶洲試驗(yàn)區(qū)和黃埔“游戲谷”成為新的游戲產(chǎn)業(yè)聚集地，凝聚游戲產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新氛圍；以騰訊為巨頭的深圳，聚集了游戲科學(xué)、創(chuàng)夢天地、中手游等游戲企業(yè)，從研發(fā)、運(yùn)營到電競?cè)湕l促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；在珠海，中國游戲產(chǎn)業(yè)開拓者西山居發(fā)展了多個(gè)旗下企業(yè)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展至影視、動(dòng)畫、音樂等，跨界開展多領(lǐng)域探索……

　　不斷壯大的廣東游戲產(chǎn)業(yè)形成厚實(shí)根基，在這片敢為人先的沃土積極出海探索。2024年，廣東游戲出海成績亮眼?！秷?bào)告》顯示，2024年，廣東游戲出海營收規(guī)模達(dá)到423.6億元，同比增長9.9%，實(shí)現(xiàn)了近幾年的快速增長。

　　這份亮眼的出海成績單，離不開游戲企業(yè)對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的深耕。騰訊、網(wǎng)易等龍頭游戲企業(yè)向全球發(fā)布高品質(zhì)移動(dòng)游戲，在競技、社交游戲占據(jù)優(yōu)勢；以數(shù)值驅(qū)動(dòng)的角色扮演類游戲成為廣東游戲出海的代表，在港澳臺地區(qū)、日韓市場等引發(fā)熱潮。

　　步伐，在政策上提供支持，護(hù)航游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年5月，廣東出臺了《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》與《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》。相關(guān)政策提到，對文化傳播力和社會影響力俱佳的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；對在游戲科技領(lǐng)域取得顯著突破的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，給予最高500萬元的一次性扶持獎(jiǎng)勵(lì)。相關(guān)政策還提到，推動(dòng)游戲與文旅、制造業(yè)、新消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)跨界融合。鼓勵(lì)游戲研發(fā)與廣東經(jīng)典文旅元素深度融合，打造一批游戲文旅精品路線、特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，孵化一批具有廣東文化符號的特色地標(biāo)；支持各地舉辦各類聯(lián)賽、

　　和特色賽事，培育更多本土賽事品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富人民群眾文化生活?？梢?，廣東對游戲產(chǎn)業(yè)除了提供政策保障，還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指出新路徑。

　　國慶假期，常住人口9萬多人的隰縣每天游客量平均超過1萬人次。創(chuàng)下小西天景區(qū)自2001年對外開放以來的最高水平。該游戲IP也走進(jìn)了濟(jì)南靈巖寺、廣州番禺寶墨園、蓮花山景區(qū)、杭州靈山景區(qū)等，以沉浸式實(shí)體活動(dòng)延長了游戲IP的商業(yè)文化價(jià)值。在商業(yè)市場，游戲產(chǎn)業(yè)不再是單兵作戰(zhàn)，雷火競技今年以來，不少知名游戲IP同樣與廣東景區(qū)雙雙攜手，打造特色活動(dòng)。如

　　與騰訊游戲的國民級競技游戲《QQ飛車》打造峽道QQ飛車，推出水陸版競技體驗(yàn)，以水上造浪、懸崖追風(fēng)推出現(xiàn)實(shí)版“飛車”體驗(yàn)；《地下城與勇士：起源》聯(lián)動(dòng)廣州文旅活動(dòng)在珠江舉行，對“珠江王子號”游輪進(jìn)行改造，還原游戲“蒼穹貴族號”的工業(yè)風(fēng)，游輪行駛經(jīng)過廣州塔、海心沙、獵德大橋等地標(biāo)，夜間燈光秀聯(lián)動(dòng)上演，將游戲場景帶進(jìn)城市夜景；廣州長隆度假區(qū)與B站、網(wǎng)易聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)《時(shí)光代理人》《天官賜?！贰赌辽裼洝贰蛾庩枎煛贰睹魅罩蟆肺宕箜敿墖a(chǎn)動(dòng)漫游戲IP的大型實(shí)景化主題游玩區(qū)落地，打造了總面積達(dá)22萬平方米的沉浸式“玩圣痛島”……

　　羊城。該博覽會的影響力還通過動(dòng)漫游戲主題公交車擴(kuò)展至上下九、北京路、廣州塔、天河商圈、琶洲等廣州核心片區(qū)。廣州多個(gè)商圈聯(lián)動(dòng)加入，保利廣場、K11、時(shí)尚天河、動(dòng)漫星城、北京路天河城、地王廣場、揚(yáng)韜廣場、樂峰廣場等超20個(gè)商場化身展會分會場，城市文旅資源與游戲動(dòng)漫展雙向賦能，激發(fā)城市文旅消費(fèi)潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣州重點(diǎn)場館舉辦大型ACG展會達(dá)11場，接待觀眾84萬人次。乘坐公共交通到城市參展、旅游、購物、品美食……游戲玩家游客的全鏈條文旅消費(fèi)體驗(yàn)從參與游戲動(dòng)漫活動(dòng)，擴(kuò)展至城市文旅游玩。專家：虛實(shí)結(jié)合文旅場景，延長游戲消費(fèi)鏈條

　　李明充表示，當(dāng)景區(qū)有了游戲IP介入，以往“看風(fēng)景、聽講解”的單向體驗(yàn)升級為互動(dòng)體驗(yàn)，“游客不再只是旁觀者，而是化身為‘任務(wù)完成者’或‘劇情參與者’，游客可以在角色代入提升游覽的趣味性和記憶深度”。

　　等嶺南空間相遇，便形成了奇妙的“跨次元對話”，讓年輕人在情景式的體驗(yàn)中親近、體驗(yàn)嶺南傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化傳承的“破圈”和“活化”。此外，游戲IP與文旅融合，不止于“吸引人流”，更在于形成“消費(fèi)閉環(huán)”，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。李明充表示，當(dāng)餐飲、住宿、網(wǎng)吧等旅游場景有了主題聯(lián)動(dòng)，游戲玩家吃住行都浸在“游戲里”；政府還順勢發(fā)消費(fèi)券，如庫洛嘉年華，廣州放了5萬張“食在廣州”餐飲消費(fèi)券，讓場館里的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)槿窍M(fèi)動(dòng)能。

　　“電競賽事在城市文旅中的能量同樣不可小覷?！睆V東省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會副會長兼秘書長羅覺慧告訴記者，如今各廠商在廣東辦賽的積極程度顯著增強(qiáng)，這一方面能豐富城市賽事文體內(nèi)容、促進(jìn)賽事和城市的鏈接，與當(dāng)?shù)匚穆镁皡^(qū)、商圈、本土產(chǎn)業(yè)的深度合作能創(chuàng)造更多合作機(jī)會，打造新型消費(fèi)場景，另外也能加強(qiáng)青年交流，傳播電競文化和嶺南文化。

　　城市英雄爭霸賽全國總決賽暨第二屆東莞電競嘉年華為例，本屆嘉年華邀請香港企業(yè)家和優(yōu)秀青年來內(nèi)地交流，在“百萬英才匯南粵”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施背景下，不但創(chuàng)造了未來更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會，也為內(nèi)地人才的輸出提供了良好的平臺。廣東擁有豐富的游戲企業(yè)資源，如何以游戲資源帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

　　等優(yōu)質(zhì)文旅場景。游戲企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢能讓實(shí)體文旅場景和數(shù)字游戲場景“雙向奔赴”，破解傳統(tǒng)文旅“營銷難、體驗(yàn)淺”的痛點(diǎn)。發(fā)揮游戲企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，讓廣東文旅場景植入至游戲世界，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字孿生化”，讓“線上種草”轉(zhuǎn)化為“線下巡禮”。另外，景區(qū)可借助游戲平臺沉淀的數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營，通過分析游戲玩家對場景、角色、互動(dòng)形式的偏好，精準(zhǔn)調(diào)整線下場景業(yè)態(tài)。三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)?！坝螒?文旅”的核心價(jià)值在于以IP為紐帶帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“流量”變成“留量”，再變成“增量”?？梢試L試規(guī)劃“廣東游戲IP主題旅游線路”，將散落的IP景點(diǎn)串珠成鏈，帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制造、演出等多元產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成“大企業(yè)搭臺、小企業(yè)唱戲”的繁榮生態(tài)。企業(yè)需從“場景落地”向“價(jià)值深挖”升級，如嘗試將非遺元素融入游戲道具，線下同步售賣非遺衍生品，實(shí)現(xiàn)“游戲IP+非遺+實(shí)體消費(fèi)”的三重聯(lián)動(dòng)；游戲企業(yè)也可以借助技術(shù)開發(fā)能力與景區(qū)合作，打造虛擬導(dǎo)覽、數(shù)字解說產(chǎn)品，衍生“電競比賽+景區(qū)研學(xué)”等新業(yè)態(tài)。

　　四是文化出海聯(lián)動(dòng)。廣東游戲企業(yè)是文化出海的“主力軍”，“游戲+文旅”可借這股東風(fēng)，開拓廣東文旅國際化“新通道”。如將廣東文旅資源“打包”海外版的游戲內(nèi)容，讓全球玩家在游戲中接觸“中國峽谷”“嶺南風(fēng)光”?！坝螒虺龊?文旅引流”的模式不僅能帶動(dòng)入境旅游，還能讓嶺南文化通過數(shù)字載體走向世界，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)輸出”與“文化輸出”的雙重價(jià)值。