市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降了4.08%。這也是自2024年第三季度以來(lái)首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，今年7月至9月期間，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到880.26億元，環(huán)比實(shí)現(xiàn)6.96%的增長(zhǎng)，成功終結(jié)了自2024年第四季度以來(lái)的連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。此次環(huán)比增長(zhǎng)主要得益于新品上線以及成熟期產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更新帶來(lái)的貢獻(xiàn)。
不過(guò)，與去年同期相比，則下降了4.08%，這是自2024年第三季度以來(lái)首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。報(bào)告稱，同比未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等前期流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退的影響。
從平臺(tái)種類來(lái)看，端游的增長(zhǎng)勢(shì)頭要強(qiáng)過(guò)移動(dòng)游戲。其中，第三季度，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為202.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.05%，同比增長(zhǎng)19.88%。
客戶端游戲增長(zhǎng)主要得益于暑期檔多款產(chǎn)品集中發(fā)力，以及雙端互通產(chǎn)品的持續(xù)助力。從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，經(jīng)典 IP 的成熟期產(chǎn)品與新品共同推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》電腦版通過(guò)推出“暢玩服”等創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)舉措，在 7 至 9 月連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高，為成熟產(chǎn)品注入了全新活力。
同時(shí)，雙端互通產(chǎn)品如《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》，憑借賬號(hào)數(shù)據(jù)互通優(yōu)勢(shì)以及高頻內(nèi)容更新，貢獻(xiàn)了數(shù)億元的流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來(lái)》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 2：重制版》等的上線，也帶來(lái)了增量，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)供給端。
今年三季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為643.89億元。在暑期檔市場(chǎng)回暖的推動(dòng)下，銷售收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)4.39%，但同比則下降1.93%。這主要是由于去年同期市場(chǎng)基數(shù)較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產(chǎn)品流水較去年同期有所收縮所致。
值得一提的是，騰訊的《三角洲行動(dòng)》在9月17日推出“烈火沖天”新賽季后，迅速登頂中國(guó)iOS游戲暢銷榜并連續(xù)多日穩(wěn)居榜首。騰訊的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》與巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動(dòng)組》等產(chǎn)品也通過(guò)玩法創(chuàng)新和活動(dòng)更新，帶來(lái)了數(shù)億元的流水貢獻(xiàn)。
7至9月期間，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10仍主要由中重度玩法產(chǎn)品領(lǐng)銜。從品類分布觀察，射擊類表現(xiàn)最為亮眼，共有三款產(chǎn)品成功上榜。其中，《穿越火線日開啟“爽扣節(jié)”活動(dòng)后，游戲DAU飆升至1200萬(wàn)以上，并為其第三季度帶來(lái)了數(shù)億元的流水環(huán)比增量。
同時(shí)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》本季度也通過(guò)一系列密集的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，成功拉動(dòng)了流水增長(zhǎng)，也為頭部市場(chǎng)增添了重要的多元化元素。該游戲在8月5日開啟“天下無(wú)雙格斗大會(huì)”全新賽季，緊接著于8月30日啟動(dòng)四周年慶典，9月又迎來(lái)“強(qiáng)音對(duì)決”賽季的回歸。多項(xiàng)活動(dòng)的疊加效應(yīng)，共同推動(dòng)了其第三季度流水實(shí)現(xiàn)環(huán)比與同比雙重增長(zhǎng)。
出海方面，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為49.94億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.34%，同比下降3.39%。其中，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產(chǎn)品，在市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。
此外，7—9月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首。同時(shí)，吉比特旗下的《杖劍傳說(shuō)》于7月在中國(guó)港澳臺(tái)及日本地區(qū)上線，迅速登上中國(guó)港澳臺(tái)iOS游戲暢銷榜首位，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。此外，游戲推出的“命運(yùn)”IP科幻射擊游戲《命運(yùn)：崛起》，憑借IP影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，上線后熱度持續(xù)走高，并多次登上美國(guó)iOS游戲免費(fèi)榜榜首。