雷火競技以前的消費(fèi)市場，都有一個(gè)共同認(rèn)知，那就是女人老人跟小孩的錢最好賺，而男人的錢最難賺的。

　　但這兩年，情況大有不同。男性消費(fèi)群體，陸續(xù)開始將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向自身，在消費(fèi)市場的版圖上，一下從「吊車尾」變成了「主力軍」。

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　　以前的消費(fèi)市場啊，都有一個(gè)共同認(rèn)知，那就是女人老人跟小孩的錢最好賺，而男人的錢最難賺的。

　　男性們最容易沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)候，往往只有面對(duì)異性美女跟同性上司時(shí)。且消費(fèi)行為大多圍繞著異性關(guān)系展開，如節(jié)日花銷、約會(huì)支出等。

　　男性消費(fèi)群體，陸續(xù)開始將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向自身，在消費(fèi)市場的版圖上，一下從「吊車尾」變成了「主力軍」。

　　尤其是公路自行車、電競產(chǎn)品、沖鋒衣這三大品類的銷售額分別暴漲了305%、114%、90%，且消費(fèi)主體大多為男性。

　　根據(jù)雪球預(yù)測的數(shù)據(jù)，今年的男性消費(fèi)市場，規(guī)模將達(dá)6萬億元，且年復(fù)合增長率高達(dá)9.8%。

　　更值得關(guān)注的是，男性線上消費(fèi)力正在高速提升，波士頓咨詢集團(tuán)與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出，中國男性在線購物的人均年支出已達(dá)到10,025元，首次過萬，男性消費(fèi)支出增速，也首次超過女性。

　　即使排除大額耐用品（如汽車等），男性在服裝、美妝、健康等日常品類的線上消費(fèi)增速仍顯著高于女性。

　　相比之下，曾經(jīng)的男性消費(fèi)，大多集中于煙酒電子等領(lǐng)域，但近年來，消費(fèi)習(xí)慣第開始逐漸轉(zhuǎn)向自我提升與興趣消費(fèi)，傳統(tǒng)的性別界限，也開始模糊。

　　醫(yī)美市場上，男性群體成了新的“財(cái)神爺”，客單價(jià)是女性的2.75倍，植發(fā)、肉毒毒素等項(xiàng)目需求激增，主打一個(gè)“悅己消費(fèi)”。

　　這種轉(zhuǎn)變在婚戀市場更加明顯：根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年的520節(jié)日禮物消費(fèi)中，選擇不送禮物的男性比例首次超過了30%。

　　DR鉆戒母公司營收同比下滑36.19%，說明男性不再吃「為愛買單」的消費(fèi)主義洗腦，而是更愿意為「自我消費(fèi)」買單。

　　其中Z世代男性可支配收入中70%，用于自我消費(fèi)，遠(yuǎn)超80后的30%；而46歲以上中老年男性在下沉市場占比過半，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。一線城市男性偏好智能汽車、AIGC應(yīng)用，三線及以下城市男性則在漁具、露營裝備等領(lǐng)域表現(xiàn)出更強(qiáng)消費(fèi)力。中國釣魚協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全國釣魚愛好者中，男性占比超八成，主力軍就是35歲以上的中高收入群體，每年在釣具上的平均支出，超過1.5萬元。

　　男性消費(fèi)正在從「煙酒數(shù)碼」的傳統(tǒng)框架里突圍，形成了一個(gè)圍繞“他經(jīng)濟(jì)”的萬億級(jí)消費(fèi)市場。

　　尤其是崇尚“躺平擺爛”的當(dāng)下，當(dāng)把車子、房子、婚禮等“必要支出”從人生計(jì)劃中暫時(shí)劃去之后，男性們第一次意識(shí)到，自己手中的可支配收入，原來可以比想象中更多。

　　這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，很像隔壁日本的“第五消費(fèi)時(shí)代”，即是邁入了一個(gè)以“個(gè)人”為單位的消費(fèi)階段。消費(fèi)行為不再圍繞家庭或伴侶或他人，而是開始圍繞“一個(gè)人也要好好生活”。

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