3月25日，廣州一間游戲體驗室內(nèi)，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克的出現(xiàn)打破了行業(yè)的平靜。
作為特邀嘉賓，他坐在屏幕前，提前體驗了廣州庫洛科技有限公司開發(fā)的游戲《鳴潮》Mac版本及2.2版本。
試玩結(jié)束后，庫克在其微博上特意 @庫洛科技，留下“享受無與倫比的沉浸式游戲體驗”的評價，這一互動瞬間將這家廣州本土游戲企業(yè)推向了公眾視野的焦點。
很多人不知道的是，這款游戲在2024年上線個國家和地區(qū)的iOS游戲免費榜中位列榜首，首月海外流水更是達(dá)到了6億元。
在廣州，這樣的游戲企業(yè)并非孤例。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年廣州游戲企業(yè)海外營收達(dá)190.58億元，占廣東省游戲出海總營收的45%，其中策略類游戲（SLG）在全球市場的占有率穩(wěn)居前三。
外界更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的其他賽道時，這片土壤上的游戲企業(yè)早已悄悄布局全球，用產(chǎn)品力拿下了中國游戲出海的“頭把交椅”。
有外國網(wǎng)友表示，“中國正在充分利用西方游戲開發(fā)的衰退，我對此感到非常興奮。”
翻開2024年游戲產(chǎn)業(yè)的成績單，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)到驚人的1406.67億元，占全國游戲產(chǎn)業(yè)總營收的43.2%，這一數(shù)字足以讓任何競爭對手望塵莫及。而在這龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模中，海外市場貢獻(xiàn)了190.58億元的收入，廣州游戲企業(yè)的出海成績單令人矚目。
在2023-2024年度“國家文化出口重點企業(yè)”名單中，廣州有9家游戲企業(yè)入選，數(shù)量位居全國前列。這些企業(yè)不僅將中國游戲帶向世界，更在全球游戲市場樹立了中國制造的品質(zhì)標(biāo)桿。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，33個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的38.4%。這一雷火競技成績，彰顯了中國游戲強大的市場競爭力和全球影響力。
廣州游戲出海的先行者三七互娛就是一個典型案例。自2018年海外業(yè)務(wù)加速發(fā)展以來，其海外收入實現(xiàn)了從數(shù)億到數(shù)十億的跨越式增長。2024年，三七互娛海外市場營收達(dá)到57.22億元，接近公司總營收的三分之一，穩(wěn)居中國游戲出海廠商第一梯隊。這一成績的背后，是廣州游戲企業(yè)對全球市場的精準(zhǔn)把握和持續(xù)投入。
網(wǎng)易作為廣州游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，其出海表現(xiàn)同樣亮眼。2017年推出的《荒野行動》在日本市場取得了巨大成功，到2019年8月累計注冊用戶已達(dá)2500萬?？紤]到日本總?cè)丝诩s1.25億，這意味著當(dāng)時每五個日本人中就有一個玩過這款游戲，《荒野行動》堪稱日本的“國民游戲”。
網(wǎng)易新推出的《歸唐》受到廣泛關(guān)注，不少外國網(wǎng)友希望提供西班牙語/土耳其語/阿拉伯語/葡萄牙語等語種字幕。
2023年以來，廣州兩款游戲在海外市場引發(fā)熱潮。庫洛游戲的《鳴潮》截至2023年6月11日，全球下載量突破3000萬次，甚至獲得了蘋果CEO庫克的公開點贊。這款游戲的成功，標(biāo)志著廣州游戲企業(yè)在高品質(zhì)開放世界游戲領(lǐng)域的實力已得到全球認(rèn)可。
另一款引發(fā)全球關(guān)注的網(wǎng)易的《第五人格》。這款融合了懸疑推理與競技對抗的游戲不僅在全球市場獲得成功，更成功入選2026年亞運會電競項目，成為中國游戲文化輸出的典范。
值得注意的是，廣州游戲出海的爆款不僅限于大型精品游戲。2024年上半年，一款名為《菇勇者傳說》的小游戲在日本、韓國市場單月流水近4億元，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。這款游戲的制作方正是廣州企業(yè)四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司——那個建立起90后、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲平臺的公司。
與此同時，廣州的小游戲企業(yè)在出海賽道上也表現(xiàn)出色。除《菇勇者傳說》外，三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪騰的《咸魚之王》、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》等小游戲產(chǎn)品都在海外市場取得了不俗成績。
這種精品大作+輕量小游戲的雙軌出海模式，使廣州游戲企業(yè)能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，應(yīng)對不同市場的多樣化需求。從某種意義上說，廣州游戲出海的成功，正是這種不把雞蛋放在一個籃子里的務(wù)實策略的勝利。
能在競爭激烈的全球游戲市場站穩(wěn)腳跟，廣州并非偶然，而是多年積累下的水到渠成。
如果你去過廣州天河區(qū)的科韻路，你會懂這里為何被稱“游戲第一街”——它藏著廣州游戲產(chǎn)業(yè)的根基。
早年間，網(wǎng)易從這里起步，靠《大話西游》《夢幻西游》打開市場，為廣州攢下行業(yè) “第一桶金”。
如今的科韻路，除了網(wǎng)易這樣的龍頭，還聚集著近150家專注游戲、VR、軟件研發(fā)等的公司。
密集的產(chǎn)業(yè)布局催生出成熟的集群效應(yīng)：企業(yè)間既能快速實現(xiàn)技術(shù)協(xié)作與資源共享，形成緊密聯(lián)動的“產(chǎn)業(yè)朋友圈”，又能更便捷地對接政策扶持、吸納專業(yè)人才、獲取前沿技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。
這些年，從廣東省到廣州市，始終圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的需求，搭建起“自上而下”的扶持體系。
廣東省出臺的“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策措施13條”，直指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心痛點：既鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，為創(chuàng)新團隊提供資金與場地支持；又著力優(yōu)化營商環(huán)境，簡化游戲版號申報流程，讓企業(yè)能將更多精力投入創(chuàng)作本身。
廣州市的扶持則更“接地氣”：既規(guī)劃了專門的游戲電競產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的“成長沃土”；更敏銳捕捉到“出海”這一關(guān)鍵趨勢，為企業(yè)搭建走向全球的“橋梁”。
2024年6月成立的“廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心”，便是這份扶持的具象化—— 這個看似普通的平臺，實則是廣州游戲企業(yè)出海的“導(dǎo)航儀”：為企業(yè)提供境外市場研究、政策法律咨詢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐、人才培訓(xùn)、國際合作交流等“一站式”服務(wù)讓它們能更穩(wěn)地融入全球市場。
但若說產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰肮羌堋?、政策是“護航”，那么游戲產(chǎn)業(yè)真正能打動全球玩家的，終究要靠“硬實力”——技術(shù)與創(chuàng)意的雙重突破。在這一點上，廣州的游戲企業(yè)從不吝嗇投入。
2025年3月，蘋果CEO庫克試玩“廣州造”游戲《鳴潮》后公開點贊，讓這款產(chǎn)品瞬間站上全球聚光燈下。鮮少有人知道，《鳴潮》的研發(fā)之路布滿荊棘：其研發(fā)方、科韻路的獨角獸企業(yè)庫洛游戲，研發(fā)中技術(shù)難點不斷，投入成本一路攀升，最終總研發(fā)費用超3億元。這份對“極致體驗”的執(zhí)著，正是廣州游戲企業(yè)的核心底色。
現(xiàn)在，AI技術(shù)的興起又給廣州游戲產(chǎn)業(yè)添了新動力。不少企業(yè)開始嘗試“AI+游戲”的融合。
用AI輔助設(shè)計角色，讓形象更鮮活；用AI生成游戲場景，提高研發(fā)效率；甚至用AI優(yōu)化玩法，根據(jù)玩家習(xí)慣調(diào)整游戲體驗。
這不是跟風(fēng)趕時髦，而是廣州游戲人骨子里的“踏實”。看到新技術(shù)，就想辦法把它用到實處，讓技術(shù)真正為創(chuàng)意服務(wù)。
回頭看廣州游戲產(chǎn)業(yè)的路，沒有什么“一蹴而就”的奇跡，每一步都走得踏實又用心。
未來，全球游戲市場還會變，或許會有新的技術(shù)浪潮，或許會有新的競爭挑戰(zhàn)。但憑著這些年積累下的根基——成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、貼心的政策支持，還有那份對“做好游戲”的執(zhí)著，廣州的游戲，應(yīng)該還會在世界舞臺上，給我們帶來更多驚喜。
9月23日至24日，由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)主辦的“鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇2025”即將召開，“尋未來機遇塑時代藍(lán)圖”，本屆論壇旨在打造一個探討全球趨勢、鏈接中國與世界的頂級平臺，特別聚焦“企業(yè)出?！边@一時代命題，匯聚全球決策者、商界領(lǐng)袖、投資巨擘及出海先鋒，共同繪制波瀾壯闊的“新航海時代”藍(lán)圖。