依稀記得去年的這個時候，海內(nèi)外從業(yè)者們都在關(guān)心行業(yè)生存、市場變化、裁員、資金鏈等下行期特有的焦慮話題。

　　你能發(fā)現(xiàn)科隆前夕的開發(fā)者大會（Devcom）上，海外游戲人提出了不少直戳行業(yè)痛處的議題——“游戲行業(yè)已死”、“如何在10天內(nèi)失去一名玩家”、“如何通過5個簡單步驟搞垮你的工作室”......

　　當時間來到2025，雖然全球游戲行業(yè)下行依舊，Devcom上仍塞滿“在不確定時期支持心理健康”、“失敗專題：失敗無可避免”等慘兮兮的議題，但值得慶幸的是，一些向好的變化已經(jīng)在暗地里悄然發(fā)生。尤其是國產(chǎn)游戲在這屆科隆上呈現(xiàn)出的能量，幾乎承包了所有的看點。

　　從今年科隆曝光的國產(chǎn)游戲來看，無論是新老產(chǎn)品數(shù)量，還是在全球游戲行業(yè)以及玩家當中的關(guān)注度、新鮮度，今年的國內(nèi)廠商都有著突破以往的超強「存在感」。

　　回顧此次科隆，其中最能體現(xiàn)國產(chǎn)游戲存在感的事件，無疑是開幕夜當天《黑神話：鐘馗》的“one more thing”壓軸環(huán)節(jié)。

　　要知道，今年的科隆已經(jīng)是全球最大規(guī)模的游戲展......總面積23.3萬平方米，共吸引72個國家超1500家展商。鋪開的陣仗也意味著，在海外游戲人眼里此次壓軸的《黑神話：鐘馗》足以“服眾”——畢竟一款游戲必須兼具品質(zhì)，口碑，能得到廣泛認可，這家廠商才有資格站在全球性發(fā)布會結(jié)尾作為驚喜出現(xiàn)。這種被全球認可的瞬間，對國產(chǎn)游戲尤其難得。

　　跟去年《黑神話：悟空》提名TGA年度游戲的情況類似，這些國產(chǎn)游戲的歷史性時刻不僅代表著中國游戲行業(yè)全球地位的上升，同時也說明海外主流媒體對國產(chǎn)游戲重新予以重視——這并非是一款游戲，一家廠商就能實現(xiàn)的事情，它更多是靠數(shù)代游戲人披星戴月的堅持。

　　所以我們可以看到，今年國產(chǎn)游戲在科隆迎來了徹底爆發(fā)：《穿越火線：虹》在科隆開幕夜里贏得老外一片叫好，《戀與深空》拿下2025科隆展最佳移動游戲獎，《三角洲行動》打進海外最婆羅門的主機端，《影之刃零》500平米的試玩展臺10分鐘停止排隊......這股自內(nèi)向外迸發(fā)而出的產(chǎn)業(yè)合力，讓近年飽受“下行之苦”的海外從業(yè)者倍感震驚。

　　正所謂量變引起質(zhì)變，隨著打進全球游戲最高展的中國游戲廠商越來越多，國產(chǎn)游戲此前難以被海外感知到的存在感，也開始向外輻射出它應(yīng)有的能量。

　　存在感提高帶來的一個顯著變化是，你會發(fā)現(xiàn)今年國內(nèi)廠商在科隆展上活躍了不少。尤其是多年以來持續(xù)在自研、代理發(fā)行、投資等多角度發(fā)力的騰訊，你可以在科隆展上看到TiMi Studio Group（天美海外品牌）和騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite的展區(qū)人來人往，寫著“Tencent Games”的海報更是貼滿了一整面墻。

　　再比如，今年首次以“TiMi Studio Group”品牌名出展科隆的天美《穿越火線：虹》主創(chuàng)團隊，就在媒體采訪中提到：“在科隆之夜散場時，很多玩家和同行看到我們穿的虹的衣服，都會給我們很多鼓舞，還會拉著我們問問題......我們還蠻驚訝的，也超出了預(yù)期”

　　不只是騰訊自研，騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite展區(qū)放眼科隆也是存在感頗高。在這里，分流的人潮主要圍繞著四大產(chǎn)品聚集，除了我們比較熟悉的《PUBGM》之外，騰訊在海外布局的幾家工作室，也隨著Level Infinite將成果帶到了科隆。

　　其中之一便是由挪威Funcom開發(fā)，在之前賣到過Steam暢銷第一的《沙丘：覺醒》；除此之外還有波蘭開發(fā)商Techland的經(jīng)典IP新作《消逝的光芒：困獸》；在熱門的搜打撤賽道上，出身育碧的團隊Sharkmob的《Exoborne》展區(qū)人流也是絡(luò)繹不絕。

　　而進一步放大這股存在感的是，這些展區(qū)還遠遠不是騰訊的全部，再仔細挖掘下，你會發(fā)現(xiàn)和騰訊有關(guān)聯(lián)的很多團隊，在科隆上都有著自己的內(nèi)容展出。

　　比如零游坊的《影之刃零》，全資子工作室薩羅斯網(wǎng)絡(luò)的《命運扳機》，由騰訊發(fā)行的《流放之路：降臨》，包括在直播中出現(xiàn)的《霧鎖王國》，《黑神話：鐘馗》背后的游科以及《古劍》背后的燭龍都有騰訊的身影。

　　哪怕你走出人群的包圍，外面四處林立的，由網(wǎng)易《燕云十六聲》《七日世界》《星繪友晴天》、米哈游《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》、疊紙《無限暖暖》《戀與深空》、完美世界《異環(huán)》、英雄游戲《二重螺旋》《危機曙光》、西山居《解限機》組成的國產(chǎn)包圍圈，更是會讓你誤以為自己是否走錯了哪個國內(nèi)游戲展。

　　細想之下，其實你不難發(fā)現(xiàn)這屆科隆從頭到尾都是“自己人”的身影，甚至在科隆前夕的開發(fā)者大會上，你還能看到騰訊在給一眾3A游戲開發(fā)者做技術(shù)分享；在更專業(yè)的tob領(lǐng)域，他們還把一款叫做VISVISE的AI全鏈路游戲創(chuàng)作解決方案帶到科隆，這不僅引發(fā)海外開發(fā)者關(guān)注，還被視為從技術(shù)層面推動產(chǎn)業(yè)合作的探索。

　　從產(chǎn)品、投資、技術(shù)分享等多層面“圍攻”科隆，老實說，今年中國游戲廠商的「存在感」確實有些太過強烈了。

　　在今年中國廠商強烈的「存在感」背后，其實不只是新增了多少款產(chǎn)品這么簡單。如果你把整個科隆開幕夜上出現(xiàn)的游戲過一遍，你會發(fā)現(xiàn)今年科隆和以前相比肉眼可見的沒有太多“新突破”——大多數(shù)播片都是資料片更新、經(jīng)典續(xù)作，又或者是古早IP重新啟用的消息。

　　說白了，在全球游戲行業(yè)處在下行期的當下，哪怕是海外最頂級的3A游戲廠商，其新品迭代的步伐其實是down下來了。畢竟近幾年來，3A開發(fā)成本不斷走高，周期不斷拉長......眾多海外大公司不得不采取砍項目、大裁員這樣的應(yīng)激措施，去抵抗行業(yè)下行期所帶來的壓力。

　　更何況，《星鳴特工》的十億敗局還歷歷在目，在玩法創(chuàng)新、美術(shù)翻新愈發(fā)困難的新世代，追求“新作”本身就成為一件極具風險的事情。因此，基于謹慎保守的策略推出大IP續(xù)作，顯然是一條“不求有功，但求無過”的保險路徑。

　　但另外一邊，今年中國游戲廠商在科隆上卻大膽拿出了更多原生新品，成為了今年科隆最具「突破感」的一方。不僅《黑神話：鐘馗》《影之刃零》屬于徹頭徹尾的新作，甚至嚴格來說不在傳統(tǒng)續(xù)作范疇的《穿越火線：虹》《古劍》，也都采用了不同于IP此前的玩法路數(shù)。

　　為此，這兩天我也一直在雷火競技思考，國內(nèi)廠商們到底是用何種方式去抵抗下行，并始終讓自己保持活力不斷對外輸出內(nèi)容？想到這里，去年天美J3工作室總經(jīng)理Leo在科隆講過的“沖動+科學主義”，就隱約給我指出了一個方向。

　　就拿同樣是天美研發(fā)，同時也是新晉大作的《穿越火線：虹》舉例。在今年科隆前后的媒體采訪中，《穿越火線：虹》的立項故事就表現(xiàn)出既沖動又科學的復(fù)雜一面。

　　據(jù)游戲制作人王林講述，《穿越火線：虹》最早可以追溯到CF手游在2019年推出的《最終12小時》模式。由于王林對恐怖題材較為喜愛，其本人甚至下過二十古墓，因此在察覺到這一玩法的潛在價值后，極具前瞻性（2025年才被行業(yè)捕捉定義的“微恐”題材）的《穿越火線年立項。

　　但在立項之后，團隊沒有被強烈的創(chuàng)作沖動裹挾，他們反而是展開了長達四年的討論。在把游戲核心體驗推演出一個邏輯自洽的雛形之后，團隊這才動手做出了《穿越火線年開啟了游戲的原型驗證測試。

　　不過主創(chuàng)團隊也提到，期間其實內(nèi)部也曾擔心過國內(nèi)做微恐題材會不會太小眾？好在老板很信任他們，覺得團隊既然都很喜歡，有表達，又能做得很細，就幫項目扛住了壓力。

　　事實上，這種兼具理性觀察和感性創(chuàng)作的模式在國內(nèi)并不少見，正如Leo所說：“如果管理者不能用科學手段，去決策內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿和自我表達，研發(fā)往往就會失控......

　　但有些時候，我們也很鼓勵想做沖動創(chuàng)作的人，我們也希望去提拔這樣的人?！碑吘挂恍└行缘谋磉_是無法被理性的數(shù)據(jù)去定義。

　　在我看來，中國廠商們能夠在行業(yè)下行期扛住壓力，不斷推出新品的原因或許就得益于此——身處跨端時代下，“沖突+科學主義”既鼓勵游戲人基于文化洞察的沖動進行創(chuàng)作，同時手游時代遺留下來的數(shù)據(jù)驅(qū)動理念，又促使我們通過“科學”方法控制風險，從而站在用戶視角去實現(xiàn)個人表達與商業(yè)成功的平衡。

　　這種獨屬于中國游戲人的創(chuàng)作視角，既能讓網(wǎng)游出身的游戲科學主創(chuàng)們推出《黑神話：悟空》，也能喚回在手游市場沉浮數(shù)十年的靈游坊單機初心，從而憑借《影之刃零》一鳴驚人。

　　甚至在國內(nèi)最擅長的GaaS領(lǐng)域，騰訊旗下的《三角洲行動》也憑借對FPS品類的創(chuàng)作沖動，在一年之內(nèi)將DAU做到2000萬，并且成為國內(nèi)首款三端互通的自研國產(chǎn)FPS，在全球最熱門的游戲板塊打下自己的山頭。

　　在這種“沖動+科學主義”的影響下，今年你不僅能夠發(fā)現(xiàn)中國廠商逆勢推出了大量新品，同時國產(chǎn)游戲在海外的處境，也開始變得不再那么“被動”。

　　縱觀游戲史，業(yè)內(nèi)的不少成功案例的背后，往往都是從模仿開始，但模仿也僅僅只是代表了起步，在這之后，能否走出屬于自己的道路，才是成功的關(guān)鍵。而如今的國產(chǎn)游戲，正走在重新“定義游戲”的路上。

　　這其中最為明顯的一點，就是你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的國產(chǎn)游戲已經(jīng)不太好去概括了，國產(chǎn)游戲在各方面上已經(jīng)一轉(zhuǎn)攻勢，從被動輸入的一方，變成了主動輸出的一方，在老外眼里，現(xiàn)在的國產(chǎn)游戲可是充滿了「新鮮感」。

　　在這點上，《影之刃零》無疑是整場科隆游戲展最為特殊的國產(chǎn)游戲。無論是從玩法上還是風格上，我心中一直難以找出一個合適的游戲去和它做類比，《影之刃零》就是這么一款不太能夠以老舊的認知來定義的游戲。巧合的是，幾位和梁其偉交流過的外媒朋友和我有著相似的感受。

　　這種新鮮感對我這種本土用戶來說是如此，對老外來說可就更加新鮮了，整個科隆從頭至尾，《影之刃零》的展臺永遠是被圍得水泄不通，在玩之前，外國玩家們會覺得這可能會是《忍龍》《鬼泣》甚至是類魂那樣的游戲，但試玩過后，大家就差把“驚艷”兩個字寫在臉上了。

　　我想如今能給到《影之刃零》最好的形容，就是一部可以玩的武俠電影，這一次，老外可是實打?qū)嵉乇晃覀冚斎肓艘换厥裁唇凶鑫鋫b。

　　這種由游戲帶起的主動文化輸出，在游科的身上也能見到，還記得在《黑神話：悟空》初次在海外掀起波瀾時，海外博主還沒有什么新鮮的感受，甚至第一時間想到的是《七龍珠》，那么今年又如何呢？

　　《黑神話：鐘馗》曝光后，得益于前作在海外玩家腦海中輸入了中國神話故事這一概念，今年的博主們第一反應(yīng)不是拿過去看過的某個東西套進去，而是變成了一種面對新題材的興奮：“我得先去查一查資料?！?/p>

　　當然，不只是文化層面變得主動，在體驗內(nèi)核層面，國產(chǎn)游戲也不再是被動接受，而是主動探索了起來。相信大家對去年的“帕魯熱”還有很深的印象，受到《幻獸帕魯》的影響，國內(nèi)可能有數(shù)不清的項目在那時決定添加帕魯玩法，又或者是新立項了一大批帕魯玩法的新項目。

　　但是從最終結(jié)果來看，能夠在這股熱度當中跑通的產(chǎn)品卻不是很多，帕魯熱之后，捉寵游戲應(yīng)該怎么做，業(yè)內(nèi)一直沒給出過太明確的答案。

　　從這當中我們能夠很明顯的感受到一個問題，一款新產(chǎn)品帶給玩家的感知與體驗已經(jīng)不能一成不變了，玩家需要新鮮感。換句話說，就是未來的產(chǎn)品需要往“創(chuàng)造一種新體驗”的目標去做，這對任何賽道來說都適用。

　　在這次的科隆展上，爪印工作室?guī)淼摹兑聊肪褪且粋€很好的例子，作為一款帕魯熱之后曝光的抓寵新品，它的核心體驗卻出乎意料的聚焦在了寵物變身上，并由此展開解謎、探索、戰(zhàn)斗等玩法，著實是一種讓人眼前一亮并且相當有挑戰(zhàn)性的新思路。

　　除此之外，今年單獨被科隆官方連發(fā)兩條動態(tài)安利的鷹角《明日方舟：終末地》也是如此。無論是放眼整個二游品類也難有對標的「集成工業(yè)系統(tǒng)」玩法，還是古色古香又極具現(xiàn)代化質(zhì)感的「武陵城城郊」，《明日方舟：終末地》每一次公開測試都能給玩家?guī)硎愕捏@喜。

　　不知不覺間，我對國產(chǎn)游戲，甚至是全球玩家對國產(chǎn)游戲的認知都發(fā)生了改變，如今的國產(chǎn)游戲，成了市場上最敢想敢做的那一批，尤其是在這屆科隆上體現(xiàn)得尤為明顯，在這之后，我們對于行業(yè)未來的期待似乎又多了幾分。

　　隨著中國游戲在種種方面體現(xiàn)出來的存在感增加，這屆科隆過后比起對新游戲的期待，我更多的是對行業(yè)的變化感到興奮。

　　你會發(fā)現(xiàn)在這種大背景下，中國游戲已經(jīng)隱隱有一種要大范圍引領(lǐng)全球游戲市場的趨勢了。

　　相信大家或多或少也注意到了一些現(xiàn)象，在今年，有大批海外游戲人現(xiàn)身中國，親自擁抱中國市場，嘗試和中國的玩家以及游戲從業(yè)者們走得更近一些，比方說大家常常看到的老熟人小高和剛，除此之外還有小島秀夫、宮崎英高、金亨泰、前暴雪大佬邁克·莫漢、《流放之路：降臨》的制作人Jonathan Roger......

　　也有越來越多的廠商在看到國產(chǎn)游戲飛速發(fā)展后真正意義上地重視起了中國市場，開始制定相應(yīng)的策略，全身心投入到了中國市場的角逐里，對待中國市場不再“敷衍”。

　　比如剛剛在科隆上展出的《使命召喚：黑色行動7》就第一次對國區(qū)做了首發(fā)降價，同時還給到了全面本地化支持；前段時間剛結(jié)束測試的《戰(zhàn)地風云6》，國區(qū)同樣也屬于低價區(qū)；來國內(nèi)社媒建立賬號，甚至直接向國內(nèi)玩家征集游戲中文譯名的海外團隊也有不少。

　　如今中國的廠商，就好像是一臺游戲行業(yè)的“節(jié)奏發(fā)動機”一樣，得益于中國廠商重視玩家、重視服務(wù)的態(tài)度，以及如今不斷冒險推陳出新的領(lǐng)先度所開辟出來的龐大市場潛力，海外廠商逐漸變得“開竅”了起來，加入到了這種競爭節(jié)奏里。

　　這就是在這次科隆結(jié)束之后我最大的感受，它不完全是來自于對新游戲曝光的激動心情，而是對游戲行業(yè)產(chǎn)生的一種前所未有的興奮感會更多一些。

　　盡管去年的下行影響依舊，但我絲毫不擔心行業(yè)會因此失去活力，因為我能看到國內(nèi)游戲行業(yè)在這個階段展現(xiàn)出來的精氣神，這些產(chǎn)品讓我看到了國內(nèi)永遠有人正走在探索的路上。我現(xiàn)在迫切地想要知道，未來的游戲市場格局會被中國勢力攪動成什么樣子。