怎么又是上海？怎么總是上海？每當(dāng)有活動(dòng)邀請(qǐng)扔進(jìn)工作群時(shí)，我總?cè)滩蛔∵@樣想。
不管是各類二次元?jiǎng)勇?jié)，游戲嘉年華，還是電競比賽、行業(yè)大會(huì)，活動(dòng)的舉辦地十之八九都在上海。上海自然也成了葡萄君出差最頻繁的地方。
你看今年上海的活動(dòng)排期：5月有明日方舟音律聯(lián)覺、星鐵音樂會(huì)、UF音樂節(jié)、英雄亞冠ACL總決賽；7月有CCG EXPO、BW、明日方舟集成映射線月有CJ、冒險(xiǎn)島RED LAND；還有10月的完美世界電競CAC，11月的WePlay......
不過最近兩年，在越來越頻繁的活動(dòng)背后，葡萄君發(fā)現(xiàn)了一個(gè)愈演愈烈的現(xiàn)象：如果說上海身處國內(nèi)游戲行業(yè)的第一線，那二次元可能就是上海游戲行業(yè)的急先鋒——不單是產(chǎn)值，還有其背后強(qiáng)大的文化影響力。
什么叫文化影響力？簡單來說，就是二次元開始出現(xiàn)在越來越多的場景，甚至逐漸成為上海年輕文化的一張新名片。
為什么這么說？前一段時(shí)間，美國的游戲開發(fā)者Ethan Cossio——就是那個(gè)喜歡《黑神話：悟空》，熱愛中國文化，在GDC上頭戴金箍，拿著金箍棒玩COS的老哥，終于決定來中國看看。非常自然地，上海成了他中國之旅的第一站。
而當(dāng)Ethan詢問葡萄君，有什么和游戲有關(guān)的觀光地點(diǎn)可以推薦的時(shí)候，我的第一反應(yīng)就是推薦他去漕河涇，去百聯(lián)，去新建成的元界。
徐匯區(qū)本身就是上海游戲產(chǎn)業(yè)的核心聚集地，漕河涇自不用說，上海四小龍占了其三；百聯(lián)ZX則是上海的二次元谷子圣地，也是年輕人和潮流文化的聚集地；而所謂的「元界Neo World」，則是位于徐匯區(qū)的一條全長1.9公里的游戲文化街區(qū)。
這條路線，不僅有各式巨型標(biāo)志性裝置散布于街區(qū)各處，形成的獨(dú)特“次元風(fēng)景線”；還有上海首個(gè)“痛站”、穿梭于其中的“痛車”等將二次元文化融入城市基礎(chǔ)設(shè)施的景觀。
再加上將游戲元素融入商圈消費(fèi)場景的特色/主題特展、谷子市集、偶像劇場、元界夏日嘉年華（每周輪換IP演出）等等內(nèi)容……不難看出，這條街并不是那種簡單擺幾個(gè)物件就說自己是游戲文化街的造物，他們是真正在試圖還原出二次元的氛圍。
而這一切的出發(fā)點(diǎn)，是上海徐匯區(qū)有意把鷹角、米哈游、莉莉絲、散爆等公司資源聚集在一起，實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能，將二次元文化融入其中，以此來打造出一張新的「徐匯名片」。
這張名片，當(dāng)然不止于將資源向年輕人喜聞樂見的內(nèi)容傾斜，還有對(duì)當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)的幫扶。比如在元界街區(qū)里，就有一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，用來提供政策咨詢、版權(quán)保護(hù)、人才培訓(xùn)等服務(wù)。
前一段時(shí)間，這個(gè)中心還宣布了首批五個(gè)面向游戲行業(yè)的孵化器：漕河涇光之希望游戲聚集基地、漕河涇核炬游戲聚集基地、光之希望開發(fā)者空間、鷹角開拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器、錸三實(shí)驗(yàn)室。
而如果我們?cè)侔岩曇袄么笠稽c(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上海對(duì)二次元的重視，又何止這1.9公里長的元界街區(qū)？
就在這個(gè)夏天，上海舉辦了首屆上海之夏國際動(dòng)漫月。該活動(dòng)時(shí)間從7月一直持續(xù)到8月，把CCG EXPO、Bilibili World與ChinaJoy三大動(dòng)漫游戲展會(huì)湊在了一起，實(shí)現(xiàn)了不同展會(huì)的首度聯(lián)動(dòng)，還發(fā)行了「魔都次元通行證」作為三展聯(lián)票和二次元身份卡。
與此同時(shí)，官方還發(fā)布了「次元地圖」，串聯(lián)起了全市81個(gè)打卡點(diǎn)，15個(gè)商圈，涵蓋外灘、徐家匯、百聯(lián)、復(fù)興島等多個(gè)地區(qū)域。痛車、痛船、痛機(jī)、痛地鐵、痛酒店、痛島......可以說，今年的上海要痛上整整一個(gè)夏天了。
事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，漫展、游戲展一向是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，如今上海顯然也決定加大在這方面的引導(dǎo)和投入，而且支持的對(duì)象，已經(jīng)不只有綜合性漫展，還有更具體的產(chǎn)品、IP和企業(yè)。
比如說今年的GAF上海插畫藝術(shù)節(jié)，除了日本著名畫師天野喜孝，中國著名國畫大師戴敦邦等藝術(shù)大家之外，還引入了像《英雄聯(lián)盟》《絕區(qū)零》這樣的「游戲視覺藝術(shù)」來作為特別展覽。
最近一個(gè)比較典型的例子，就是《明日方舟》和上海老字號(hào)“大白兔奶糖”的聯(lián)名合作。
南京路步行街本身就具有國際觀光屬性，聯(lián)動(dòng)主題的復(fù)古“鐺鐺車”卻能夠穿梭于其中，成為上海城市文旅觀光的窗口，如今上海的二次元文化氛圍如何，自然不必多說了。
在上海如此重視二次元的思路之下，這些年許多公司都成長了起來，發(fā)展出了越來越大的影響力，并開始反哺社會(huì)。
最明顯的例子就是上海四小龍，像鷹角、米哈游、莉莉絲、疊紙其實(shí)都算是和上海游戲產(chǎn)業(yè)共成長的公司之一，在上海政府各項(xiàng)與游戲相關(guān)的動(dòng)作或政策里，你經(jīng)常能看到它們的身影。
沒辦法，它們實(shí)在是太有代表性了——公司年輕、面向的用戶也年輕，產(chǎn)品既能出成績，又有很強(qiáng)的內(nèi)容調(diào)性和文化屬性，整體氣質(zhì)銳意求新，不走尋常路。
而且它們自身的影響力也足夠——BW里的《明日方舟：終末地》《戀與深空》展區(qū)有多受歡迎，去過的人應(yīng)該都知道。
同時(shí)，這些企業(yè)也在多方面展現(xiàn)出了社會(huì)責(zé)任感和行業(yè)責(zé)任心。鷹角除了前文的開拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器外，葡萄君此前也報(bào)道過其對(duì)獨(dú)立游戲的支持。
而在“文化傳播、抗震救災(zāi)、鄉(xiāng)村振興、教育幫扶”等多個(gè)公益板塊里，莉莉絲、疊紙、米哈游、鷹角也是屬于最積極，出手最多的那批游戲企業(yè)。
像鷹角今年初就被上海市政府授予了第二屆“上海慈善獎(jiǎng)”捐贈(zèng)企業(yè)獎(jiǎng)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，鷹角網(wǎng)絡(luò)歷年累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值總額近5000萬元。
在上述種種背景下，也就不難理解，為什么在美國紐約的「上海日」活動(dòng)，鷹角會(huì)被官方邀請(qǐng)，作為國際文化交流的代表之一，去展現(xiàn)本土二次元文化。
上個(gè)月末，「城市之夏藝術(shù)節(jié)·上海日」在美國紐約市林肯表演藝術(shù)中心舉辦，該活動(dòng)由十余場文化演出節(jié)目組成，本質(zhì)上是中國文化+上海出品的一次對(duì)外輸出。CCTV、CGTN、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等官媒均對(duì)該活動(dòng)有正式報(bào)道。
在這里，每年都會(huì)有官方背景的國家代表團(tuán)舉辦演出活動(dòng)，比如此前的「印度周」和「韓國周」。葡萄君猜測，今年的「上海日」作為中美國際文化交流的開端，或許也是在為未來的「中國周」奠定基礎(chǔ)。
這次登場的節(jié)目，挑選的都是最能代表“上海出品”的演出。比如上海大劇院原創(chuàng)舞劇《白蛇》、上海美術(shù)電影制片廠的《大鬧天宮》、上海民族樂團(tuán)的《國樂中的十二生肖》......都是代表傳統(tǒng)文化的經(jīng)典海派作品。
而其中最特別的是，鷹角也作為唯一以游戲IP身份受邀參與活動(dòng)的演出方，奉上了《明日方舟》的特別演出。
其實(shí)原因也不難理解。鷹角的音樂，某種程度上同樣是“中國創(chuàng)造”的代表。畢竟《明日方舟》的音樂本身就比較國際化，曲風(fēng)語言多元多樣。長達(dá)90分鐘的演出中，你能看到民樂和現(xiàn)代舞臺(tái)的融合創(chuàng)新，也能看到中美音樂藝術(shù)家合作演出的交響樂；表演的曲目甚至還有《明日方舟：終末地》中國風(fēng)科幻工業(yè)場景“宏山”的配樂……
而從現(xiàn)場對(duì)演出的熱烈反應(yīng)，場內(nèi)的年輕人比例，外網(wǎng)玩家反饋等方面來看，這張中國二次元游戲文化的名片，在海外也頗受認(rèn)可。
比如說今年在ChinaJoy期間舉辦，首次舉辦的CIGDC （中國國際游戲開發(fā)者大會(huì)），就設(shè)立了日韓英法四大中外企業(yè)交流專場，并面向四國發(fā)布了《中國游戲出海指南》——中國游戲走出去，海外游戲走進(jìn)來。
各國相關(guān)機(jī)構(gòu)代表，都在會(huì)上表示希望能夠與中國實(shí)現(xiàn)全球性的游戲生態(tài)環(huán)境，在投資、技術(shù)、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實(shí)現(xiàn)合作。
與此同時(shí)，主流媒體也將和游戲公司共同推進(jìn)交流的進(jìn)程。例如解放日?qǐng)?bào)與鷹角、澎湃新聞與米哈游未來都將開展更多合作——前者將赴科隆、西雅圖、東京、釜山等全球游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿城市調(diào)研，后者則將開展游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究。
聊了這么多，你應(yīng)該能明白，葡萄君為什么會(huì)感慨「怎么又是上海，怎么總是上海」。
主動(dòng)的，被動(dòng)的，偶然的，必然的……就這樣，種種因素匯聚在一起，今時(shí)今日放眼全球，上海對(duì)二次元以及整個(gè)游戲行業(yè)的認(rèn)知和接受程度，也算是位居前列了。
其實(shí)上海對(duì)游戲行業(yè)的支持，我想游戲人都能感受得到。在我們上個(gè)月的推文《上海是鐵了心支持游戲行業(yè)》的評(píng)論區(qū)里，不少從業(yè)者都觀察到了身邊的變化，也有朋友對(duì)「能在上海做游戲」這事表示羨慕。
但通過上海在二次元方面的動(dòng)作，你應(yīng)該能看出來，所謂的支持，不只在于出臺(tái)多少文件，還在于想不想、能不能讓游戲這種藝術(shù)文化形式，真正成為城市的一部分，成為新時(shí)代上海的血液。
我認(rèn)識(shí)的一位上海公務(wù)員，他日常會(huì)為不少游戲公司提供支持，也會(huì)經(jīng)常跟我討論各種二游的動(dòng)態(tài)，分享他在《明日方舟》等游戲里的歐非時(shí)刻。他的小紅書賬號(hào)，看上去和狂熱的二次元愛好者別無二致。不少類似“二次元特種兵五一逛上海攻略”、“黃浦魔都秋葉原”的內(nèi)容，還獲得了上千個(gè)點(diǎn)贊。
在上海乃至整個(gè)中國，我相信還有更多人和這位朋友一樣，一邊在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱，一邊為這個(gè)行業(yè)發(fā)揮遠(yuǎn)超本職工作的能量。之所以這么做，是因?yàn)槲覀兿嘈糯蠹覄?chuàng)作出的優(yōu)秀文化作品，正在借由二次元群體的熱愛，為社會(huì)貢獻(xiàn)出巨大的價(jià)值；而且我們同樣相信，這樣的作品，這樣的熱愛，值得被更多人看見。
前幾天，看到有朋友在回顧一位偉人在20年代末對(duì)上海的寄語：“你們要抓住20世紀(jì)的尾巴，這是上海最后一次機(jī)遇，上海一定要抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，你們要有勇氣?！?/p>
過去30年，上海鼓足勇氣，抓住了發(fā)展的機(jī)遇。如今21世紀(jì)已經(jīng)過去了四分之一，面對(duì)上海和時(shí)代給予的新機(jī)遇，游戲公司也是時(shí)候鼓足勇氣了。