雷火競(jìng)技在快速變化的數(shù)字廣告世界中，AppsFlyer發(fā)布的《2025移動(dòng)App廣告素材現(xiàn)狀報(bào)告》為我們揭示了一個(gè)令人振奮的趨勢(shì)。根據(jù)對(duì)1300款游戲和非游戲App的110萬(wàn)條廣告素材的分析，盡管‘爆款素材’依舊在廣告支出中占據(jù)重要地位，但越來(lái)越多的品牌和廣告主正在轉(zhuǎn)向更加多元化的投放策略。

　　報(bào)告指出，在游戲領(lǐng)域，前2%的素材吸引了53%的廣告預(yù)算，而在非游戲App中，這一比例降至43%。這表明，市場(chǎng)正在從依賴(lài)少數(shù)爆款向更廣泛的測(cè)試、更有效的疲勞管理和更精細(xì)的受眾劃分轉(zhuǎn)變。特別是在非游戲領(lǐng)域，素材的產(chǎn)出速度顯著加快，高預(yù)算應(yīng)用的素材年同比增長(zhǎng)達(dá)18%。

　　此外，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，評(píng)估素材效果不能僅僅依靠初期激活或安裝數(shù)據(jù)。真正有效的廣告素材不僅需要吸引用戶(hù)的注意，更要帶來(lái)持久的影響。例如，在游戲廣告中，雖然音樂(lè)藝人廣告的支出僅占明星類(lèi)素材的10%，但其第7天的留存率卻高出后者50%。

　　情感共鳴類(lèi)素材的效果顯著，但仍未被充分利用。在金融與社交類(lèi)應(yīng)用中，講解和測(cè)評(píng)類(lèi)素材的關(guān)鍵指標(biāo)明顯優(yōu)于用戶(hù)推薦類(lèi)內(nèi)容。在吸引用戶(hù)方面，金融用戶(hù)偏好‘即時(shí)滿(mǎn)足’類(lèi)素材，而交友軟件用戶(hù)則更看重‘尋求認(rèn)真關(guān)系’。在生成式AI應(yīng)用中，‘前后對(duì)比’類(lèi)素材雖然能吸引眼球，但卻難以留住用戶(hù)，而在社交類(lèi)應(yīng)用中，以‘故事線(xiàn)’為吸引點(diǎn)的素材效果最佳，但其預(yù)算支出卻最少。

　　綜上所述，隨著市場(chǎng)的變化，廣告主們需要靈活調(diào)整策略，抓住多元化的機(jī)會(huì)，以提升廣告的整體效果。返回搜狐，查看更多