一張描繪敦煌飛天的卡牌在年輕人手中傳閱，千年壁畫正通過當代最流行的收藏方式，悄然完成一場跨越時空的文化對話?！笆逦濉币?guī)劃建議提出“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”“培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌”，不僅為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明方向，也催生了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達的多元路徑。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入109589億元，比上年同期增長11.9%。其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)等行業(yè)大類營業(yè)收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在此背景下，卡游公司通過卡牌這一載體實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙重突破，這家以“創(chuàng)造快樂，傳遞正向價值”為使命的文化創(chuàng)新企業(yè)，憑借對年輕消費市場的深刻洞察與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已從一家卡牌生產(chǎn)商，躍升為連接超級IP與億萬年輕人的泛娛樂平臺。

　　“十五五”規(guī)劃建議明確提出“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程”。推動傳統(tǒng)文化在當代煥發(fā)生機，關(guān)鍵在于找到與年輕群體對話的有效載體。卡游深諳此道，將目光投向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的富礦，以潮流卡牌為媒介，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達與傳承。

　　近期，卡游攜手“敦煌博物館”IP授權(quán)獨家運營方敦煌文旅集團，正式啟動以敦煌藝術(shù)為核心的卡牌合作項目，這一跨界聯(lián)合于2025年12月30日官宣，首款聯(lián)名產(chǎn)品“敦煌十二馬卡”將于2026年元旦重磅推出。該產(chǎn)品以敦煌壁畫中靈動多姿的“馬”形象為靈感，巧妙結(jié)合農(nóng)歷十二個月份的時序特征，打造出十二張兼具藝術(shù)價值與收藏價值的卡牌，配套推出的壁畫卡冊更集成2026年農(nóng)歷臺歷功能，讓藝術(shù)欣賞、時間管理與收藏紀念實現(xiàn)三重融合。

　　這一創(chuàng)新設(shè)計，將敦煌壁畫蘊含的千年美學(xué)意境與精神內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為青少年可觸摸、可互動、可傳播的現(xiàn)代文化產(chǎn)品，讓沉寂于石窟中的藝術(shù)瑰寶走進日常生活。正如卡游動漫副總裁盧大振所言：“我們希望通過卡牌這一年輕態(tài)載體，讓敦煌文化不再是博物館里的靜態(tài)展品，而是能伴隨年輕人成長的文化伙伴?！睋?jù)悉，此次合作僅是起點，未來雙方將圍繞敦煌文化元素，開發(fā)更多規(guī)格的卡牌系列及衍生產(chǎn)品，持續(xù)為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代活力。

　　“十四五”時期，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，年輕一代成為文化消費的主力軍，品牌敘事的青春化、潮流化成為文化企業(yè)破圈的關(guān)鍵。卡游始終扎根年輕群體，以IP為核心、以互動為紐帶，構(gòu)建起獨具特色的品牌文化生態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在潮流表達中實現(xiàn)有效傳播。

　　近年來，卡游構(gòu)建了覆蓋近70個海內(nèi)外知名IP的合作矩陣，其中國潮IP占比已超40%，且持續(xù)擴容。從自主研發(fā)入選國家外文局“2024年度數(shù)字文化十大IP”的《卡游三國》，到與著名國畫家戴敦邦先生合作的《戴敦邦紅樓夢》，從金庸武俠IP授權(quán)的《金庸俠客令——射雕英雄傳》，到爆款影視IP衍生的《長安三萬里》《哪吒2》聯(lián)名卡牌，卡游不斷挖掘傳統(tǒng)文化的當代價值，用年輕人喜愛的方式重構(gòu)文化敘事。除了靜態(tài)產(chǎn)品，卡游還通過持續(xù)舉辦集換式卡牌對戰(zhàn)活動，以高度可玩性的玩法體系，為用戶打造沉浸式策略體驗，強化面對面的社交互動，借助強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴大品牌影響力。

　　在產(chǎn)業(yè)布局上，卡游也形成了堅實的支撐體系：上海的研發(fā)運營中心負責(zé)創(chuàng)新設(shè)計，浙江的4個生產(chǎn)基地及廣東的1個生產(chǎn)基地保障產(chǎn)能，遍布全國的物流網(wǎng)絡(luò)確?？焖夙憫?yīng)市場需求。這種“研發(fā)+生產(chǎn)+運營+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓文化創(chuàng)意能夠快速轉(zhuǎn)化為市場產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的良性循環(huán)。

　　“十五五”規(guī)劃建議指出“深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”“講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”?？ㄓ卧谏罡麌鴥?nèi)市場的同時，積極響應(yīng)國家號召，加快全球化布局，讓中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界舞臺。

　　近年來，卡游的出海步伐不斷提速。2024年下半年起，相繼在日本、美國等建立分公司，正式開啟全球化征程；同年，《卡游三國》與《黑神話：悟空》一同入選國家外文局“中國文化出海十大IP”，分列前兩位，成為文化出海的標桿產(chǎn)品。2025年，卡游中國戰(zhàn)機收藏卡亮相巴黎航展，引發(fā)各國飛行員爭相欣賞，成為中國軍工文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合出海的亮點；此后，陸續(xù)在雅加達、吉隆坡、紐約、新加坡等城市推出新品，9月正式登陸美國主流市場，讓全球消費者感受中國文創(chuàng)的獨特魅力。

　　目前，卡游的國潮IP矩陣已達30多個，從四大名著系列到武俠文化、從古典詩詞到神話傳說，這些承載著中國文化基因的潮流產(chǎn)品，正通過海外渠道影響著全球年輕消費群體。在海外市場，卡游既帶去了中國傳統(tǒng)文化題材的產(chǎn)品，也結(jié)合當?shù)厥袌鲂枨笠胄●R寶莉、哈利波特等國際IP，以“雙向奔赴”的姿態(tài)促進文明交流互鑒。

　　從國內(nèi)市場的文化創(chuàng)新到全球舞臺的文明對話，卡游以卡牌為媒，搭建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、中國品牌與世界市場的溝通橋梁?？ㄓ蔚膶嵺`不僅為文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有益借鑒，更彰顯了中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力，讓可信、可愛、可敬的中國形象通過潮流文創(chuàng)走向世界。