上周，周星馳旗下比高集團(tuán)戰(zhàn)略入股蘇州互動(dòng)之星，希望在AI劇集、互動(dòng)影游、真人影視及IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營上展開合作。這條新聞之所以引發(fā)行業(yè)關(guān)注，不只是因?yàn)椤靶菭斎刖帧?，而?/p>

　　過去半年，騰訊、字節(jié)、芒果TV、番茄小說以及一批短劇公司都在試圖回答同一個(gè)問題：當(dāng)AI降低視頻生產(chǎn)成本，當(dāng)用戶習(xí)慣從“看故事”轉(zhuǎn)向“選劇情”，互動(dòng)內(nèi)容會(huì)不會(huì)成為繼短劇、小游戲之后的新流量入口？

　　目前，這條賽道正在分化出兩種形態(tài)：一類是更接近游戲的AI互動(dòng)影游，靠買斷、會(huì)員或IAP變現(xiàn)；另一類是更接近短劇/小游戲的AI互動(dòng)劇，靠IAA廣告模式吃流量。

　　在這個(gè)路徑上，字節(jié)跳動(dòng)《不問凡塵》、互影科技明顯有了不同的理解。河豚君可以感受到，真正的分歧不在于技術(shù)，而在于商業(yè)模式：用戶到底愿不愿意為“選擇劇情”付費(fèi)？還是說，AI互動(dòng)內(nèi)容最終會(huì)成為小游戲廣告生態(tài)的新入口？

　　＃本文已采訪兩位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2026年采訪的第205-206位采訪對(duì)象

　　2025年年末，芒果就曾推出AI擬真人互動(dòng)影游《公主請(qǐng)自重》。到了春節(jié)，芒果TV又順勢(shì)推出輕量AI互動(dòng)影游《馬上來財(cái)》。《馬上來財(cái)》在春節(jié)期間總播放量突破1500萬，單日獨(dú)立訪客峰值超33萬，為芒果TV吸引了大批新用戶。

　　騰訊并未直接推出AI互動(dòng)影游，而是在工具側(cè)發(fā)力。今年5月，騰訊光子工作室群推出了AI互動(dòng)敘事創(chuàng)作平臺(tái)造化工坊。沒有編程能力的用戶使用造化工坊，就能輕松制作高質(zhì)量的互動(dòng)影游。

　　還有傳聞顯示，騰訊正在開發(fā)一款名為探夢(mèng)DreamNow的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與展示平臺(tái)。目前這一平臺(tái)僅支持用戶生成的AI短片與AI圖像作品，但已經(jīng)為AI視頻、AI圖像乃至互動(dòng)影游留好了入口。

　　大廠之中，AI互動(dòng)影游完成度最高的可能還是字節(jié)跳動(dòng)。5月末，字節(jié)公開了首款大規(guī)模使用Seedance 2.0制作的互動(dòng)影游《不問凡塵》。從第一部預(yù)告片和各種行業(yè)媒體發(fā)布的物料來看，《不問凡塵》絕大多數(shù)過場(chǎng)視頻使用Seedance 2.0制作完成。第一人稱視角也極大地增加了沉浸感和代入感。

　　根據(jù)行業(yè)媒體的消息，三年前《不問凡塵》的制作人開始在字節(jié)內(nèi)部探索AI游戲的發(fā)展方向。起初，制作人的設(shè)想是開發(fā)一款名叫《老板模擬器》的游戲，玩家要做的就是使用語言解決來解決所招募員工提出的各種問題，進(jìn)而提升他們的效率。

　　不過，內(nèi)部評(píng)估過后發(fā)現(xiàn)，模擬經(jīng)營的玩法不夠有趣，且自然語言交互重、反饋不爽，未能達(dá)到預(yù)期效果。

　　后來，這個(gè)團(tuán)隊(duì)又制作了兩個(gè)游戲demo，都存在著各種各樣的問題。在第三個(gè)demo的推進(jìn)過程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)如果想做連續(xù)的長視頻，做5個(gè)動(dòng)作，用AI視頻能力把這5個(gè)動(dòng)作連起來，就會(huì)像一個(gè)flas，可以連續(xù)運(yùn)動(dòng)。這樣的能力用到互動(dòng)影游身上，其實(shí)非常合適。

　　《不問凡塵》團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有很多對(duì)修仙題材感興趣的同學(xué)，更何況這一題材的市場(chǎng)熱度也能放大AI視頻的引擎優(yōu)勢(shì)。游戲放出首個(gè)Demo之后，制作團(tuán)隊(duì)更加確信了他們的開發(fā)方向。

　　AI技術(shù)為《不問凡塵》帶來非常明顯的效率加持。制作人認(rèn)為，AI輔助了團(tuán)隊(duì)游戲中重要的女性角色。頭飾、服裝、臉型和表情等細(xì)節(jié)都有AI的加持。

　　《不問凡塵》團(tuán)隊(duì)也非常重視侵權(quán)問題。因此，內(nèi)部人員往往會(huì)耗費(fèi)大量精力做設(shè)計(jì)，與外部知名 AI設(shè)計(jì)師合作，同時(shí)積累內(nèi)部流程和方式，嘗試通過agent搭建自動(dòng)化流程，提高研發(fā)速度。

　　截至目前，《不問凡塵》項(xiàng)目組僅有十余名開發(fā)者，開發(fā)周期不足半年，開發(fā)進(jìn)度已經(jīng)超過30%。這樣的開發(fā)效率匹配《不問凡塵》的制作規(guī)格，足以令人們對(duì)AI互動(dòng)影游的前景有更多期待。

　　不同于還處在摸索階段的AI互動(dòng)影游，AI互動(dòng)劇在今年引來了大批資本強(qiáng)勢(shì)入局。這一賽道不僅有AI互動(dòng)內(nèi)容公司的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，也有IP版權(quán)方的介入。

　　番茄小說是現(xiàn)在各種短劇和漫劇IP的主要來源地，他們對(duì)于AI互動(dòng)劇的制作和開發(fā)也最為熱衷。今年3月，番茄小說在站內(nèi)推出了“AI真人互動(dòng)劇”的測(cè)試版本，第一部作品就是番茄小說與萬年影業(yè)合作推出的《詭舍》。

　　《詭舍》改編自規(guī)則怪談?lì)}材小說，制作周期長達(dá)2個(gè)半月。AI制片人吳佳霖接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示，AI互動(dòng)劇更偏向于劇，而非互動(dòng)游戲。體驗(yàn)的核心是沉浸式觀看加上自主選擇，而非游戲化的闖關(guān)升級(jí)。通過各種分支選擇，觀眾可以體驗(yàn)到“無限流+規(guī)則怪談+實(shí)時(shí)選項(xiàng)分支”的沉浸式互動(dòng)。

　　同為番茄小說的合作方，互影科技CEO鹍鵬向小娛透露，過去真人短劇拍攝周期并不長，但如果想要在其中加入互動(dòng)元素，就將整體改變生產(chǎn)節(jié)奏、周期和成本?，F(xiàn)在有了AI，成本不斷被壓縮，一定程度上可以為AI互動(dòng)劇引入更多題材。前面提到的恐怖規(guī)則怪談就可以歸于此類。

　　不過，普通的AI短劇改編成AI互動(dòng)劇不是一件簡單的事。鹍鵬直言，短劇公司如果想要開發(fā)AI互動(dòng)劇，最大的難關(guān)還是劇本。傳統(tǒng)編劇擅長寫線性故事。而互動(dòng)劇本需要從互動(dòng)體驗(yàn)出發(fā)，先定義核心爽感，再構(gòu)建框架，而非簡單地在主線劇情上加分支。

　　鹍鵬以《行尸走肉》式的故事作為例子，描述了AI互動(dòng)劇應(yīng)該具備怎樣的體驗(yàn)：“故事的開頭你看到一輛沒人的汽車，車?yán)锶际俏镔Y。這個(gè)時(shí)候系統(tǒng)給了你兩個(gè)選擇，拿走物資還是另尋他法。如果你拿走了物資，后面的故事會(huì)讓你遇到一個(gè)小女孩。你救下了這個(gè)小女孩，卻發(fā)現(xiàn)她的爸爸媽媽就是你剛才遇到的那輛車的主人?！?/p>

　　現(xiàn)在，AI的能力還無法原創(chuàng)新的故事和IP，但在鹍鵬看來，AI agent或許可以實(shí)現(xiàn)小說續(xù)寫和改編。

　　他曾經(jīng)使用大模型制作了一個(gè)“平行人生模擬器”，并把《源代碼》的故事喂給了這個(gè)“平行人生模擬器”，要求他生成九段不同的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　令鹍鵬感到驚訝的是，AI學(xué)習(xí)過《源代碼》的故事之后，真的可以創(chuàng)作出九段像模像樣的“源代碼體驗(yàn)”。不過，這種改編成本并不便宜?；ビ翱萍甲匝械腁I agent進(jìn)行一次改編，往往需要大量token。現(xiàn)在，互影科技正在開發(fā)一款名為AltFlow的AI Agent，專注于互動(dòng)敘事創(chuàng)造的能力。這款A(yù)I agent即將在明天正式發(fā)布。

　　擁有這樣的故事改編能力，AI互動(dòng)劇在接下來一段時(shí)間里完全有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　盡管是一條全新的賽道，AI互動(dòng)內(nèi)容也逃不開一個(gè)關(guān)鍵的問題，那就是怎么賺錢。

　　AI互動(dòng)影游的商業(yè)模式比較簡單，即最常規(guī)的IAP模式（應(yīng)用內(nèi)購買）。此前娛樂資本論曾經(jīng)報(bào)道過，部分互動(dòng)影游廠商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)和全球發(fā)行，海外用戶和主機(jī)用戶對(duì)于幾十塊錢購買一款游戲是完全可以接受的。

　　會(huì)員解鎖是AI互動(dòng)影游的另一種付費(fèi)模式。今天，騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV等視頻平臺(tái)都擁有不少的互動(dòng)影游資源，只需充值視頻平臺(tái)會(huì)員即可觀看和游玩。芒果TV上架《公主請(qǐng)自重》和《馬上來財(cái)》的前提下，其他視頻平臺(tái)一同跟進(jìn)AI互動(dòng)影游似乎只是時(shí)間問題。

　　AI互動(dòng)劇則往往采用IAA模式（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）。這與受眾的付費(fèi)習(xí)慣密不可分。

　　鹍鵬曾經(jīng)進(jìn)行過測(cè)試，今天的受眾和兩三年前相比，對(duì)于AI互動(dòng)劇的接受程度顯著提高。幾年前，至少有一半的用戶是抗拒互動(dòng)的，覺得看劇就是要全神貫注，一會(huì)兒點(diǎn)一下非常煩人?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)普通用戶早已接受了互動(dòng)劇這種形式，男性用戶尤甚。

　　一些男性用戶告訴鹍鵬，AI互動(dòng)劇帶給他們的體驗(yàn)非常像小游戲。所以，AI互動(dòng)劇的用戶畫像和小游戲的用戶畫像極為相似?；ビ翱萍悸?lián)合發(fā)行的《全球冰封：我打造了末日安全屋》，中插廣告品類基本都來自小游戲。

　　眾所周知，小游戲用戶在買量領(lǐng)域是最值錢的一批用戶。從某種程度來說，AI互動(dòng)劇為投流領(lǐng)域創(chuàng)造了一塊新的市場(chǎng)。

　　截至目前，各種AI互動(dòng)劇還沒法進(jìn)入番茄小說的信息流之中，只是內(nèi)置在小說的專題頁里。根據(jù)小娛的觀察，即便沒有全量推送給所有用戶，AI互動(dòng)劇的留存已十分可觀?！度虮猓何掖蛟炝四┤瞻踩荨返男≌f頁面之下，AI互動(dòng)劇的熱度高達(dá)5471萬，是所有改編漫劇里最高的一個(gè)。

　　字節(jié)跳動(dòng)的三次轉(zhuǎn)型、芒果TV的會(huì)員綁定、番茄小說的互動(dòng)化探索，都指向同一個(gè)趨勢(shì)：AI正在重塑故事的講述方式與體驗(yàn)邊界。它降低了創(chuàng)作門檻，讓十余人團(tuán)隊(duì)在半年的周期內(nèi)完成高質(zhì)量影游；它拓展了敘事維度，讓觀眾的選擇真正改變故事走向；它更打通了內(nèi)容與商業(yè)的閉環(huán)，買斷制與廣告變現(xiàn)并行，為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動(dòng)力。

　　當(dāng)互動(dòng)成為習(xí)慣，當(dāng)沉浸成為常態(tài)，我們或許正在見證一種全新媒介形態(tài)的誕生。它既不屬于純游戲，又不屬于純影視，而屬于那個(gè)“由你決定故事走向”的時(shí)代。返回搜狐，查看更多