據(jù)消費者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語，很容易讓消費者將“手打”與傳統(tǒng)手工制作工藝關(guān)聯(lián)。

　　今麥郎卻在宣傳上耍起了小聰明。包裝上“手打”二字右上角有小字體標注了商標的符號，字體極小，若不細看，很難發(fā)現(xiàn)。

　　這種在商標上玩文字游戲的現(xiàn)象并非個例。此前，名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水，其實際水源地卻是國內(nèi)江西萍鄉(xiāng)、吉林遼源等地；瓶身上醒目標注著“100%橙汁”，配料表上寫著水和濃縮橙汁，“100%橙汁”僅為產(chǎn)品名稱；“千禾0”醬油上“千禾0”竟只是商標……

　　此類將商標名與產(chǎn)品特性模糊關(guān)聯(lián)的做法，屢屢在食品、日化等領域出現(xiàn)，已形成一種規(guī)避監(jiān)管的套路。

　　在這些問題早已被曝光的背景下，今麥郎還挺而犯險，出現(xiàn)同類問題，恐怕還是企業(yè)心存僥幸，揣著明白裝糊涂。

　　本質(zhì)上還是企業(yè)在營銷上想鉆空子心理所致。一些企業(yè)會將描述性詞匯單獨注冊為商標，再與商品名稱組合，通過包裝設計進行暗示，或通過“大字吸睛、小字免責”的形式，巧妙規(guī)避廣告的真實性。

　　這些做法都是在用合法外衣掩蓋不當誤導，侵蝕了消費者的知情權(quán)與市場信任，讓商標從品質(zhì)的擔保淪為套利的工具。

　　商標注冊成功，不等于使用合法。商標法第十條第七款規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不得作為商標使用。

　　此外，食品標識監(jiān)督管理辦法也要求，“食品標識不得以欺騙、誤導、夸大等方式作虛假描述”“預包裝食品標簽應當標注反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導消費者”。

　　類似“手打”“千禾0”等雖已成功注冊為商標，但若實際使用中產(chǎn)生誤導，仍涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。

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