以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個(gè)國(guó)家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，對(duì) 2025 年 5 月手游海外買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)特征進(jìn)行的分析。

　　本期海外手游各類(lèi)別投放 App 占比排名中，休閑、娛樂(lè)場(chǎng)和益智解謎類(lèi)分列前三。娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)新投放占比依舊排在第一，達(dá) 28.58%；休閑類(lèi)產(chǎn)品上新活躍，新投放占比達(dá)到 26.93%，與娛樂(lè)類(lèi)的占比差距明顯縮小；另外益智解謎、冒險(xiǎn)、街機(jī)類(lèi)的新投放占比也在 10% 以上。

　　廣告量方面，休閑和益智解謎類(lèi)分列第一第二，且兩者廣告量相差不大；TOP3-5 則分別是角色扮演、模擬以及娛樂(lè)類(lèi)。

　　再看素材類(lèi)型及視頻時(shí)長(zhǎng)的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類(lèi)型為主，占比達(dá) 74.33%，而圖片素材的占比為 25.33%。16~30s 時(shí)長(zhǎng)的視頻素材最受歡迎，占比高達(dá) 53.69%。

　　從主推產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，本期重度游戲廠商占比有所提升。友塔網(wǎng)絡(luò)與 IGG 均闖入榜單前十；FunPlus 繼續(xù)加大對(duì)《DC: Dark Legion?》等產(chǎn)品的投入，帶動(dòng)本期排名上升到第十九位；點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)則將重心轉(zhuǎn)向新游《Kingshot》，本期排名來(lái)到第二十二。

　　按類(lèi)型劃分，重度游戲占比依舊較低，且多為 SLG 產(chǎn)品，友塔網(wǎng)絡(luò)《The Grand Mafia》闖入榜單前十，旗下另一款 SLG《Mafia City》位列榜單第二十六。此外，IGG 有兩款 SLG 上榜，多益網(wǎng)絡(luò)也有一款 SLG 上榜。

　　為了幫助廠商更好洞察手游市場(chǎng)風(fēng)向，AppGrowing 國(guó)際版 于近期推出“App Store 下載榜”功能，按下載量環(huán)比變化率排序，本期同步新增 App Store 下載榜數(shù)據(jù)。

　　先看 Google Play，下載榜前三被 MMO 包攬，來(lái)自易幻網(wǎng)絡(luò)的《ATHENA:Blood Twins》拿下第一。該作是以希臘神話為題材的魔幻 MMORPG,于 2023 年在港澳臺(tái)和韓國(guó)上線 月才登錄歐美市場(chǎng)，上線后成績(jī)較為亮眼，曾多日霸榜美國(guó) iOS 游戲免費(fèi)榜。

　　App Store 下載榜榜首則被心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《Etheria: Restart》拿下。根據(jù)官方介紹，這是一款由虛幻引擎打造的二次元 Team RPG。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，App Store 頭部多為中輕度產(chǎn)品。

　　預(yù)約榜上比較值得關(guān)注的還有《Umamusume: Pretty Derby（賽馬娘Pretty Derby）》，該作將日本獨(dú)特的賽馬文化與二次元結(jié)合，于 2021 年率先在日本市場(chǎng)推出，創(chuàng)下首月流水破 1 億美元的亮眼成績(jī)?！禟AIJU NO. 8 THE GAME》改編自在日本累計(jì)發(fā)行超 1800 萬(wàn)冊(cè)的知名漫畫(huà)作品《怪獸8號(hào)》，據(jù)官方消息，游戲預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破 100 萬(wàn)。

　　4 月份，海彼新作《Wittle Defender》在部分地區(qū)上線，而這也是繼《Capybara Go！》和《弓箭傳說(shuō)2》之后，他們?cè)诓坏揭荒陼r(shí)間里推出的第三款產(chǎn)品。該作依舊沿用“輕度玩法+中重度養(yǎng)成”的底層框架，具體玩法為局內(nèi) roguelike塔防搭配局外的卡牌養(yǎng)成。

　　不過(guò)從投放來(lái)看，海彼的重心暫時(shí)還集中在《弓箭傳說(shuō)2》和《Capybara Go！》身上，AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)顯示，兩者的廣告占比超過(guò) 50%。而在地區(qū)方面，海彼將重點(diǎn)放在了 T1 市場(chǎng)，投放前七的地區(qū)分別為美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、日本、法國(guó)、澳大利亞和加拿大。

　　具體到投放趨勢(shì)，《Wittle Defender》 5 月的投放呈現(xiàn)先降后升的趨勢(shì)，日投放一度從月初的 1200 組以上跌破到 500 組以下；但隨著上線時(shí)間臨近，日投放又開(kāi)始回升。

　　創(chuàng)意素材思路上，《Wittle Defender》以玩法展示為主，并結(jié)合流行梗文化放大素材在年輕用戶群體間的影響力。比如下面這則素材，將畫(huà)面一分為四，利用對(duì)比突出角色戰(zhàn)力隨游玩時(shí)間增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，給到玩家養(yǎng)成的快感；同時(shí)為不同階段配上 emoji 表情，用更貼合年輕用戶的方式傳達(dá)相應(yīng)情緒，最后以游戲 KV 圖收尾，號(hào)召用戶下載體驗(yàn)。雷火競(jìng)技