春節(jié)，對國人來說不僅代表著闔家團圓，也意味著一年中最長法定節(jié)假日的到來，是一年里最“松口氣”的時間：能把平時攢著的興趣一次性補回來——比如狠狠玩想玩的游戲。

　　也因此，春節(jié)檔一直是游戲行業(yè)的“兵家必爭”之地：內容更新、福利活動、限時玩法等輪番上陣，誰能匹配好玩家們的“過年情緒”，誰就更容易吃到熱度。

　　——說到“吃”，今年還真有一款游戲在春節(jié)檔實現(xiàn)了字面意義上的“爽吃”。俗話說“民以食為天”，吃飯是門檻最低、參與感最強的公共場景。

　　就在前些天，《三角洲行動》開啟了一系列春節(jié)主題的線上線下活動，其中最具參與度的一環(huán)，恰恰落在“吃”上：與海底撈的聯(lián)動。

　　上周，我在北京三里屯的《三角洲行動》主題門店，單刷了一頓海底撈聯(lián)動雙人餐，并且為此排了好幾個小時的隊。太古里的海底撈排隊是常態(tài)，但這一次現(xiàn)場實打實排了一百多桌、中間幾乎沒有空號，還是超乎我的想象。

　　工作人員跟我透露，從聯(lián)動最早一天，也就是2月7日的凌晨12點，就開始有人來店門口排隊了，忙到早上6點，他們足足接待了90來桌。

　　接下來兩天里，海底撈門店也是按幾百桌幾百桌地接待，交班時沒有店員不腰酸背痛。

　　當然等待叫號的過程沒人閑著。有人拿出手機現(xiàn)場組隊，來一局“零號大壩”跑刀或者“航天基地”猛攻。

　　現(xiàn)場會有野生的三角洲Coser出沒，找這些Coser主動集郵的玩家也不少。本來素不相識的人也借這個機會攀談起來，吹噓自己有多少總資產，或者這兩天出了什么貨，也會討論像老飛宇（洲圈知名主播）之類的最近怎么清的圖、清圖用的什么槍。

　　就這樣，海底撈的打卡區(qū)域悄然變成了三角洲玩家專屬的社交場合。同好聚在一起總有話題可講，不會感到無聊，所以都在耐心等。

　　店外熱鬧，店里也別樣紅火。店門口、座位、小料臺，都擺滿了營造氛圍的物料，干員的形象和“大紅”戰(zhàn)利品標識比比皆是，高密度的游戲要素令人目不暇接——怎么說呢，我感覺自己像是一直在被紅狼的三連手炮轟炸，但手炮里裝的不是炸藥，而是游戲梗。

　　剛落座，店員就遞上了一副圍裙，上面印有三角洲的“六套”，防不了彈，但抵擋濺出的紅油與番茄湯正合適。

　　看我是一個人來，店員也及時找來了火鍋“搭子”——是個“紅狼”玩偶，但樣子抽象到沒邊，玩家們一般管它叫“老鼠干”。其實還有更抽象的“蜂醫(yī)”款，可惜別的桌正在用。

　　也許擺盤這個步驟才是聯(lián)動最有意義的環(huán)節(jié)，因為它涉及《三角洲行動》與海底撈聯(lián)動的由頭——

　　不知是社區(qū)里哪個吃貨，發(fā)現(xiàn)“航天基地”核心區(qū)四座大樓的設計，像極了海底撈的四宮格火鍋，最終衍生出了用海底撈還原“航天基地”的梗圖。這次聯(lián)動對社區(qū)梗圖的致敬，無異于為了這碟醋包的餃子——但過年嘛，就該吃吃餃子、吃點熱乎的東西。

　　這甚至不是《三角洲行動》第一次跟餐飲/食品品牌聯(lián)動，像上線初期和銀鷺八寶粥的聯(lián)動，同樣托生于社區(qū)的流行梗，反響也不錯。而這次和海底撈的合作，甚至還深度到有了“反向輸出”——玩家通過聯(lián)名“撈大紅”套餐獲取兌換碼，解鎖游戲內的“干員慶生動作”，自帶舉牌與BGM，對局內他人也可聽見，屬于把海底撈的“慶生服務”也植入到了游戲內的玩家社交里。

　　蘸著“紅狼”推薦的麻醬蘸料，吃上心心念念的番茄味肥牛時，我想，三角洲團隊對社區(qū)動態(tài)與玩家文化的直觀洞察，以及在造梗埋梗時表現(xiàn)出的“懂”，才造就了游戲內外玩家們樂在其中的火爆盛況。

　　如果我們把目光從火鍋里挪開，其實會發(fā)現(xiàn)一個更有意思的現(xiàn)象：往年新春佳節(jié)，一般是主打社交的游戲品類牢牢占住熱度頂流。像《三角洲行動》這樣的射擊游戲能抓住節(jié)日氣氛，按理說并不容易。

　　但這已經是三角洲第二次在春節(jié)發(fā)力了。在去年我們就注意到，三角洲的新春“開門紅”，不僅僅是靠游戲內的更新和福利。官方在創(chuàng)意層面也下了十足的功夫，擅長結合春節(jié)主題，利用層出不窮的整活手段，直接讓玩家與泛玩家群體“?。俊绷顺鰜?。

　　像是去年“倪大紅送大紅”就是一個典型案例：“大紅”本來就是三角洲玩家對游戲內稀缺高價值紅色道具的俗稱，官方干脆在新春短片里請來倪大紅，圍繞“送大紅”落地了大量新春福利與限定內容。

　　而在去年把“大紅”這個諧音梗玩透之后，今年春節(jié)又呼應了去年的玩家呼聲，把劉濤請來給玩家們送“六套”（“烽火地帶”模式最高級護甲，玩家們一直俗稱“劉濤”）。

　　從2月10日起，玩家們參與線上活動便可獲取“六套福袋”，還能獲得新春限定大紅、百萬哈夫幣紅包、煙花等道具。玩家社區(qū)里流傳許久的“劉濤”梗，也在此刻變成了實打實的情緒價值。

　　除了喜聞樂見的諧音梗，三角洲的“春節(jié)檔”還帶來了相當多的“線日落地的新春紅人杯，不僅有大家熟悉的陳赫、范丞丞、胡夏、王勉、彭昱暢、柯潔等明星和頭部主播參加，賽事規(guī)則也沒硬套嚴肅競技那一套，而是做了更輕量、偏娛樂的定制玩法——比如只能用霰彈槍+龍息彈的“新春煙花局”，開火自帶煙花特效；再比如從社區(qū)“給你發(fā)個紅包”的老梗里長出來的“威龍紅包局”。

　　游戲內也上線了全新的馬年大紅，把“紅運”這條春節(jié)主線繼續(xù)往里填：無論是從限定外觀/戰(zhàn)利品主題，到紅包、煙花等節(jié)慶道具，再到一些更偏“整活”的互動設計，都充滿了過年的儀式感。

　　在這種線上內容已經極為豐富的情況下，三角洲的春節(jié)整活還實現(xiàn)了“戰(zhàn)術迭代”，不止線上要搞，線下也要兼顧。

　　依托一系列的春節(jié)主題線下活動宣傳引流，官方也想在現(xiàn)實生活場景中拓寬三角洲IP的影響力。除了海底撈聯(lián)動主打一個“民以食為天”，《三角洲行動》的春節(jié)線下玩梗式營銷，也在嘗試覆蓋更廣闊的生活場景。盡管無法親自到場，但群友、社區(qū)和官號的及時反饋、返圖和錄像，也能讓我捕捉到一些情緒上的共鳴。

　　像是在2月6日-2月8日，官方打出“絕密珠江三角洲，來了就是大紅人”的宣傳語，在深圳全城范圍內展開線下活動。

　　于深圳市福田區(qū)會展中心舉辦的“紅運市集”，是全城活動的核心，面向所有玩家開放?；顒硬粌H有各種趣味IP內容的實景呈現(xiàn)，還兼顧春節(jié)節(jié)日氣氛，年味十足。玩家可以通過打卡完成活動兌換獎品，官方也邀請了大批KOL“紅人”與Coser駐場，舉辦舞臺活動、見面會與水友賽，充分調動現(xiàn)場氣氛。

　　此前三角洲的線下玩家活動往往會掛靠像BW、ChinaJoy這樣的第三方展會，而這次的“紅運市集”是三角洲首次獨立舉辦線下活動、獨自占據一整個場館，免費入場，可以理解為專屬于三角洲玩家的首次“嘉年華”或“Only展”。

　　從場外看“紅運市集”，主要是看社交媒體上數(shù)不清的三角洲Coser返圖，有官方的，也有民間自發(fā)的。從玩家扮演的GTI干員，到敵對勢力“阿薩拉”與“哈夫克”的小兵、Boss，這些敬業(yè)的Coser或養(yǎng)眼或帥氣，而且在服化道上達到了無可挑剔的地步，用玩家們的話說，“就像是游戲里走出來的”。

　　白天逛完了集，晚上還能看福田區(qū)市民廣場舉辦的三角洲燈光秀。燈光秀穿插了一系列的游戲文化符號，搭配主題音樂和游戲語音，用吉利的“大紅”戰(zhàn)利品和新年祝福收尾，令人印象深刻。

　　當游戲中以高精度狙擊出名的Boss德穆蘭的老臉，映射在大樓的玻璃幕墻上時，我猜現(xiàn)場觀眾都會覺得有點頭疼。后面搖頭晃腦的烏魯魯更是足以讓人“嚇哭了”，誰叫烏魯魯這個干員太適合堵橋，都怕他這一次要“堵港珠澳大橋”。

　　而在每座樓都映出一種“大紅”時，官方的祝福也借著咧嘴笑的“鼠鼠貓”傳遞給了現(xiàn)場或屏幕前的每位玩家：不僅要在游戲內早日集齊收藏室的大紅圖鑒；也要在現(xiàn)實中紅紅火火過個大年。

　　在深圳之外，官方也在福州、廣州、杭州、鄭州等名字里含有“洲”/“州”的九座交通樞紐城市投放戶外大屏廣告，在回應“XX也是洲”的玩家梗文化的同時，也讓這份“紅運”真的傳到了更多玩家的家鄉(xiāng)。

　　春運回家路也許很難走，但一看到廣告，想到還有很多“洲”友同樣走在這條路上，心里也踏實許多。

　　算上海底撈聯(lián)動，三角洲春節(jié)的線下宣發(fā)布局，貫穿了餐飲、出行、文旅等人人都需經歷的大眾生活場景。比如春節(jié)開黑的場景，深圳直接落地了“紅運主題網吧”，直接把“上機接紅”做成了福利；過年出行這塊，高德地圖上線了“威龍”導航語音包，連旅途的背景音都被染上了幾分“洲味”的紅。

　　再加上深圳的紅運市集、燈光秀這類更偏“城市文旅”的露出，以及“紅運傳九州”把IP送進高鐵、商圈等春節(jié)高頻公共空間的打卡點，可以說，三角洲的這個春節(jié)，已經把“大紅”“紅運”等美好意象和自身緊緊綁定，一邊鞏固核心玩家的認同感，一邊提升大眾的IP認知度，完成情感與認知的雙向滲透。

　　回頭看，到了《三角洲行動》的第二個春節(jié)，這一系列接地氣又有梗的“接紅營銷”，最終也將外界的潑天熱度反哺于游戲本身。

　　這些活動本身的創(chuàng)意和素質，都是三角洲在春節(jié)期間越來越火的原因，從中我們也能發(fā)現(xiàn)，三角洲這個IP本身，其實也充滿了意想不到的可拓展性：它對線下活動的兼容性意外地良好，能以各種各樣的形式融入多樣化的生活需求。

　　三角洲本身適合搭建同好的社交場，為年輕人/同好提供理想的交流平臺。小到海底撈等位區(qū)，大到人滿為患的“紅運市集”，三角洲是有這種將“在線”變成“在場”、將線上隊友變成線下同伴的轉化能力。

　　很多游戲都像三角洲這樣，擁有內容積淀形成的玩家文化，而玩家文化使得擁有共同話題的玩家們組成社區(qū)。不同的是，三角洲官方實實在在接得住玩家的“梗”，在線下舉辦的聯(lián)動、展會、燈光秀等活動，進一步加深了玩家們對游戲文化的普遍印象，鞏固了社區(qū)的凝聚力和自我認同。

　　富有活力的玩家文化、高度的社區(qū)凝聚力，更是能輻射圈外的非核心玩家，讓他們意識到“玩三角洲就能與更多的同好產生交集”，于不知不覺間建立起品牌效應，讓三角洲IP的影響力擊穿現(xiàn)實的壁壘。

　　三角洲亦能聯(lián)合城市文旅，利用好城市的公共景觀，展現(xiàn)游戲IP的正面社會價值。錨定現(xiàn)實中的城市與景觀，打造一座同好聚集的圣地，有助于玩家們建立起現(xiàn)實世界的歸屬感。

　　往小了說，三角洲的確有將玩家之間的“數(shù)字聯(lián)系”變成“實體關系”，鼓勵玩家們走出家門、多跟其他人打交道，變得更“現(xiàn)充”。往大了說，這也貼合主流視角“促進消費”“拉動內需”“豐富人民群眾文化生活”的初衷。

　　這次在深圳舉辦全城活動，有網友評價為“整個城市跟著三角洲發(fā)癲”，產生了巨大的現(xiàn)實影響力。深圳這次辦成之后，國內的其他城市也會意識到三角洲對城市文旅的價值，下次活動就有可能來到這些城市，為更多玩家打造類似的社交空間，帶來新的驚喜。

　　放在新春佳節(jié)，三角洲同樣能積極營造節(jié)慶氛圍，在全國范圍內鋪開，于國民感知最強的節(jié)假日創(chuàng)造IP的陪伴效應。

　　無論是在游戲內外，三角洲與春節(jié)主題的契合程度都相當高。在游戲內，就有發(fā)紅包、放煙花等互動，和前面提到過的海底撈聯(lián)動干員慶生動作。

　　這套動作很受玩家歡迎，突出一個“自己不尷尬尷尬的就是別人”，不但頗具節(jié)日代入感和沉浸感，還能通過向陌生人傳遞祝福的形式，起到幫助鼠鼠玩家求饒、實現(xiàn)和平撤離的奇妙效果。

　　而在游戲外，玩家們同樣會在“紅運市集”的祈福黃金樹寫下一系列的新年祝福寄語?！度侵扌袆印饭倘皇且豢钪鞔騊VP對抗的游戲，但這里也有和諧、溫情的“年味”，有人文關懷的一面。

　　說到“人文關懷”，從去年到今年，《三角洲行動》的春節(jié)活動，最讓我感慨的是，原本FPS是個存在門檻的品類，在很多人心里總帶點“硬核”的既視感：對槍、戰(zhàn)術、勝負心，離日常生活很遠。

　　但《三角洲行動》這兩年的表現(xiàn)，反而證明了它的IP有一種罕見的“活人感”——游戲內容其實可以不只存在于匹配界面和戰(zhàn)局里，還能很自然地嵌進玩家的日常中，嵌進城市的公共空間與市民生活。

　　支撐“活人感”的，確實是三角洲的好成績，先是日活突破4100萬，又在今年登上春節(jié)檔頂流。但一系列的數(shù)據，反映出的其實是一個更有力的事實：

　　如今的三角洲，早就不只是局限于玩家圈子的小眾文化，而成為了更多人群的社交語言和節(jié)慶儀式，今年春節(jié)就是如此。官方在春節(jié)的一系列線上線下動作，其實是在用內容和場景不斷加固這種歸屬感：既鞏固核心玩家的認同，也讓更多人意識到“原來三角洲可以這么貼近生活”。

　　在互聯(lián)網格外發(fā)達的今天，其實各種泛娛樂方式，都在越來越強調線上線下的陪伴與共鳴。而三角洲的連戰(zhàn)連捷，正在讓這個IP更從容地參與到無數(shù)玩家的線上娛樂和線下生活當中：

　　它在持續(xù)地把游戲內容、玩家文化與線下場景串起來，形成更完整的生態(tài)，讓IP時刻有新鮮感、有在場感，最終沉淀成一群最“黏”、也最愿意自發(fā)傳播的玩家社區(qū)。