傳奇影響力：作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品，傳奇在游戲內(nèi)容、社交互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)模式等多維度上開創(chuàng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的先河，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展方向。在二十多年的發(fā)展歷程中，傳奇IP在端游、頁(yè)游、手游等領(lǐng)域均產(chǎn)出了眾多精品游戲產(chǎn)品，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和深遠(yuǎn)的影響力，至今仍是市場(chǎng)中現(xiàn)象級(jí)的原創(chuàng)游戲IP。

　　市場(chǎng)規(guī)模：截至2024年上半年，傳奇游戲在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)創(chuàng)造的流水達(dá)到3713億元，其中正版游戲累計(jì)流水為1408億元，私服游戲累計(jì)流水為2305億元。同時(shí)，傳奇IP在未來仍有巨大的價(jià)值增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2030年，即傳奇IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年之際，IP整體價(jià)值將超過5600億元。

　　細(xì)分格局：2023年，傳奇游戲市場(chǎng)整體流水規(guī)模約271億元，其中手游貢獻(xiàn)了傳奇市場(chǎng)最主要的流水，占整體市場(chǎng)比例約為50.5%；端游和頁(yè)游的市場(chǎng)占比分別為19.6%和29.9%。從發(fā)展特色看，傳奇游戲各端持續(xù)探索差異化發(fā)展道路，玩法創(chuàng)新、用戶年輕化和社交傳播成為重要的發(fā)展方向。

　　發(fā)展趨勢(shì)：展望未來，傳奇游戲市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，主要聚焦于正版化、精品化與輕量化三大核心趨勢(shì)。此外，傳奇游戲?qū)⑼ㄟ^挖掘IP內(nèi)容深度和拓展IP價(jià)值寬度，最終致力于構(gòu)建一個(gè)多元化、技術(shù)引領(lǐng)、國(guó)際化且用戶體驗(yàn)至上的立體化IP生態(tài)體系。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模超4100億，23年來增長(zhǎng)近1400倍，未來仍有穩(wěn)定增長(zhǎng)空間

　　?2001年盛趣游戲（原盛大游戲）引進(jìn)的《熱血傳奇》揭開了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高速發(fā)展的序幕。2023年中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次突破4000億元大關(guān)，達(dá)到4150億元，相較于2001年，實(shí)現(xiàn)了近1400倍的增長(zhǎng)。

　　?隨著5G、AIGC、云游戲、VR/AR等新興技術(shù)與游戲的深度融合，以及經(jīng)典游戲IP影響力的持續(xù)提升、新興游戲IP層出不窮，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正步入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容為王的新階段，展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　?隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和移動(dòng)設(shè)備性能提升，網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，從小眾娛樂轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)大眾最重要的休閑方式之一：2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.43億人，同比增長(zhǎng)0.5%。隨著游戲市場(chǎng)人口紅利的逐漸消退，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將趨于穩(wěn)定，這標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正式從“流量時(shí)代”向“存量時(shí)代”轉(zhuǎn)變。

　　?在這一新的行業(yè)背景下，游戲企業(yè)的重心將聚焦在游戲產(chǎn)品質(zhì)量和游戲用戶體驗(yàn)上，以此來提升用戶的活躍度、留存率及付費(fèi)意愿，最終助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　?原創(chuàng)游戲IP是指自主原創(chuàng)而非基于其他作品改編的游戲產(chǎn)品。歷經(jīng)二十多年的蓬勃發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)孕育了眾多有影響力的原創(chuàng)游戲IP：一方面，端游時(shí)代誕生了許多火爆至今的經(jīng)典原創(chuàng)游戲IP，以《熱血傳奇》為例，在國(guó)內(nèi)23年的深耕運(yùn)營(yíng)下，傳奇IP衍生出了許許多多的游戲產(chǎn)品，形成了獨(dú)特的傳奇游戲品類；另一方面，手游時(shí)代新興原創(chuàng)游戲IP加速涌現(xiàn)，《王者榮耀》、《原神》等也為游戲市場(chǎng)帶來前所未有的多樣性與創(chuàng)新性。這些原創(chuàng)游戲IP影響力的持續(xù)提升，將共同推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)向著更加繁榮、多元的方向穩(wěn)步前行。

　　?作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品，傳奇在游戲內(nèi)容、社交互動(dòng)、經(jīng)濟(jì)模式等多維度上開創(chuàng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的先河，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展方向。同時(shí)，在二十多年的發(fā)展過程中，傳奇IP在端游、頁(yè)游、手游等領(lǐng)域均產(chǎn)出了眾多精品游戲產(chǎn)品，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和影響力，至今仍是游戲市場(chǎng)中的現(xiàn)象級(jí)IP。

　　?隨著傳奇IP國(guó)內(nèi)版權(quán)的厘清，傳奇市場(chǎng)將迎來版權(quán)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)合作、游戲創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等多方面的積極影響，為傳奇IP未來的長(zhǎng)期發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　?自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，傳奇游戲累計(jì)創(chuàng)造的流水達(dá)到3713億元，展現(xiàn)出傳奇IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深厚的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和長(zhǎng)久的商業(yè)化價(jià)值。

　　?整體傳奇游戲流水中，正版游戲累計(jì)流水為1408億元，私服游戲累計(jì)流水為2305億元，私服流水約為正版流水的1.64倍。盡管傳奇私服很大程度上侵害傳奇正版IP的權(quán)益，但傳奇私服對(duì)于維持傳奇整體市場(chǎng)熱度和用戶粘性起到了一定的幫助，私服的流水也體現(xiàn)出傳奇用戶對(duì)傳奇IP的喜愛度和付費(fèi)意愿。在未來，將用戶從傳奇私服吸引回到傳奇正版游戲，不僅需要盜版打擊的配合，更需要傳奇正版游戲持續(xù)提升產(chǎn)品力，以精品游戲內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)獲得用戶的認(rèn)可。

　　?據(jù)艾瑞咨詢推算，傳奇游戲的核心用戶群體超過5000萬(wàn)人，他們對(duì)傳奇有情感投入、長(zhǎng)期活躍在游戲中，不僅是游戲消費(fèi)的主力軍，也是傳奇游戲傳播的重要力量。

　　?同時(shí)，在二十多年的運(yùn)營(yíng)中，傳奇不僅積累了超過1.5億的基礎(chǔ)用戶，還通過社交媒體、直播平臺(tái)等渠道持續(xù)傳播傳奇游戲文化，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了廣泛的IP影響力，預(yù)計(jì)傳奇IP整體的泛用戶群體規(guī)模已超過3億人。從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，傳奇游戲用戶的年輕化是傳奇游戲持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前30歲以下的傳奇游戲用戶占比已接近40%，隨著傳奇游戲在抖音等年輕人聚集平臺(tái)的推廣加速，必將有更多的年輕用戶轉(zhuǎn)化為傳奇玩家。

　　至2030年，傳奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年之際，IP整體價(jià)值將超過5600億元

　　?根據(jù)艾瑞咨詢的“游戲IP價(jià)值評(píng)估模型”，最終估算傳奇IP至2030年的整體價(jià)值約為5645億元，其中傳奇相關(guān)游戲產(chǎn)品是主要的收入來源，占比約為94.0%。

　　?同時(shí)，由于本報(bào)告對(duì)傳奇IP價(jià)值的評(píng)估受限于時(shí)效性，該評(píng)估價(jià)值僅基于截至報(bào)告發(fā)布日的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及游戲產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)行推算。艾瑞分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)傳奇版權(quán)的規(guī)范化和以及《傳奇M》、《傳奇4》等已在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入中國(guó)，有望給傳奇IP帶來巨大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。

　　?作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲史上的里程碑產(chǎn)品，傳奇不僅見證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的黃金時(shí)代，還以其獨(dú)特的魅力成為了無(wú)數(shù)游戲玩家的青春記憶，深刻地影響了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展歷程。歷經(jīng)二十余載的沉淀與演變，傳奇系列游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰，如今，傳奇已經(jīng)從一款游戲成為一個(gè)游戲品類，更成為一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

　　?值得注意的是，與《王者榮耀》、《原神》等新興IP相比，傳奇IP的影響力主要建立在大量的游戲產(chǎn)品、游戲素材上，而比較缺少衍生內(nèi)容來觸達(dá)游戲的外部市場(chǎng)和更廣泛的用戶群體。展望未來，傳奇IP有望向影視、動(dòng)漫、周邊、旅游等多元領(lǐng)域拓展，構(gòu)建更加多元、豐富的IP生態(tài)體系，吸引更多的用戶加入到傳奇中來。

　　?傳奇作為經(jīng)典游戲類型，至今仍持續(xù)受到用戶歡迎，這和游戲整體的營(yíng)銷策略有密切關(guān)系，內(nèi)容營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷和社交營(yíng)銷是傳奇游戲目前最主要采用的營(yíng)銷策略。

　　?內(nèi)容營(yíng)銷：盡管傳奇游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有二十多年的時(shí)間，但傳奇IP衍生內(nèi)容發(fā)展相對(duì)較晚，目前互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來越多的傳奇相關(guān)內(nèi)容，通過介紹游戲世界觀、背景故事等向用戶傳達(dá)傳奇品牌形象，提升用戶對(duì)傳奇的感知和認(rèn)可度。

　　?情懷營(yíng)銷：結(jié)合中年用戶群體對(duì)初代傳奇游戲的深厚情感，打造具有懷舊元素的營(yíng)銷內(nèi)容，通過邀請(qǐng)中年用戶熟悉的明星代言及舉辦針對(duì)中年用戶的定制化活動(dòng)等，激發(fā)中年用戶的懷舊情懷和歸屬感。

　　?社交營(yíng)銷：充分利用微博、微信、抖音等熱門社交媒體平臺(tái)，實(shí)施年輕化、互動(dòng)化的營(yíng)銷策略，如通過直播傳奇游戲內(nèi)容、發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽、舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)等方式，有效吸引年輕用戶的目光，讓傳奇游戲在年輕群體中進(jìn)一步擴(kuò)散。

　　?頭部傳奇游戲廠商與傳奇IP版權(quán)方關(guān)系密切，具備強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和深厚的市場(chǎng)資源，他們運(yùn)營(yíng)了多款成功的傳奇游戲產(chǎn)品，在傳奇市場(chǎng)上具有極高的知名度和用戶影響力，并占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

　　?中部傳奇游戲廠商從傳奇IP版權(quán)方取得正版授權(quán)，大多數(shù)企業(yè)已推出和運(yùn)營(yíng)過具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的傳奇游戲產(chǎn)品，累積了一定的品牌知名度與市場(chǎng)份額。

　　?尾部傳奇游戲廠商以小型游戲工作室為主，往往通過和頭部、中部廠商合作的方式，來獲得傳奇正版游戲的研發(fā)資質(zhì)，主要聚焦傳奇長(zhǎng)尾市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

　　?根據(jù)艾瑞咨詢推算，2023年傳奇正版端游流水規(guī)模約16億元，用戶規(guī)模約260萬(wàn)人；2023年傳奇私服端游流水規(guī)模約37億元，用戶規(guī)模約320萬(wàn)人。

　　?隨著移動(dòng)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，傳奇IP產(chǎn)品也迅速往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，目前已成為傳奇市場(chǎng)最主要的流水來源。根據(jù)艾瑞咨詢推算，2023年傳奇正版手游流水規(guī)模約92億元，用戶規(guī)模約4000萬(wàn)人；2023年傳奇私服手游流水規(guī)模約45億元，用戶規(guī)模約1900萬(wàn)人。隨著游戲版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放和傳奇游戲產(chǎn)品的精品化發(fā)展，傳奇手游市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

　　?盡管整體頁(yè)游市場(chǎng)在持續(xù)萎縮，但傳奇頁(yè)游仍保持著較為強(qiáng)大的生命力，這和傳奇游戲龐大的開服量有著直接關(guān)系。根據(jù)艾瑞咨詢推算，2023年傳奇正版頁(yè)游流水規(guī)模約25億元，用戶規(guī)模約1300萬(wàn)人；2023年傳奇私服頁(yè)游流水規(guī)模約56億元，用戶規(guī)模約1900萬(wàn)人。隨著傳奇游戲的精品化趨勢(shì)，傳奇用戶會(huì)逐漸向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，傳奇頁(yè)游無(wú)法抵擋逐年下滑的勢(shì)頭。

　　傳奇游戲各端探索差異化發(fā)展道路，玩法創(chuàng)新、用戶年輕化和社交傳播是重要方向

　　?從細(xì)分市場(chǎng)看，傳奇游戲在端游、手游和頁(yè)游領(lǐng)域，均展現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特色，在產(chǎn)品層、用戶層和營(yíng)銷層有各自的差異化優(yōu)勢(shì)。整體來看，產(chǎn)品層上，傳奇游戲在經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，加入新玩法、新模式等創(chuàng)新內(nèi)容給用戶提供更多選擇；用戶層上，年輕用戶是傳奇游戲當(dāng)下主要拓展的目標(biāo)群體；營(yíng)銷層上，抖音、快手、視頻號(hào)等內(nèi)容直播平臺(tái)成為傳奇游戲觸達(dá)用戶的重要渠道。

　　?當(dāng)下，傳奇游戲領(lǐng)域正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，主要聚焦于正版化、精品化與輕量化三大核心趨勢(shì)，這些趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握將為傳奇市場(chǎng)的持續(xù)繁榮與健康發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，有望開啟傳奇游戲市場(chǎng)的新篇章。

　　?展望傳奇IP生態(tài)的未來發(fā)展，其核心聚焦于傳奇IP的深度挖掘與廣度拓展，最終致力于構(gòu)建一個(gè)多元化、技術(shù)引領(lǐng)、國(guó)際化且用戶體驗(yàn)至上的立體化生態(tài)體系。這些方向的探索和推進(jìn)，不僅將重塑傳奇經(jīng)典IP，更有望再次引領(lǐng)游戲行業(yè)潮流，為廣大傳奇游戲玩家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)和更加精彩的娛樂生活。返回搜狐，查看更多