8月4日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海閉幕。為期4天的展會共吸引觀眾41.03萬人次，其中約61%的觀眾來自上海以外地區(qū)。連日來，記者在采訪中了解到，AI技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化IP開發(fā)等，成為從游戲展商到游戲開發(fā)者熱議的話題，上海也正在匯聚各方力量共同打造游戲產(chǎn)業(yè)新高地。
“上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，始終致力于為全球企業(yè)提供最好的發(fā)展環(huán)境。”上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任黃斌兵表示，當前，數(shù)字技術(shù)正以前所未有的力量重塑世界，在科技與文化的雙重助力下，游戲正成為溝通全人類的“世界語言”。
記者注意到，在ChinaJoy13.5萬平方米的展區(qū)內(nèi)，來自37個國家和地區(qū)的740余家企業(yè)帶來眾多新游戲、新設(shè)備。在世紀華通展臺，以“Game for Gamers”（游戲為游戲人）為主題，打造成以玩家為主角、聚焦純粹游戲體驗的線下“游戲社區(qū)”。登頂全球手游收入榜的《無盡冬日》將虛擬世界里的冰雪小鎮(zhèn)、冰山、白熊、大熔爐等場景帶入現(xiàn)實，打造“冰雪嘉年華”。這款游戲大量采用AI生成劇情骨架，再經(jīng)人工精修優(yōu)化的方式，內(nèi)容生產(chǎn)效率得到質(zhì)的飛躍。
“AI技術(shù)的演進正帶來深刻的變革，從單純聚焦算力提升與模型參數(shù)數(shù)量的比拼，朝著實際應用場景需求為導向開展升級?！笔兰o華通董事長王佶表示，如今，現(xiàn)實場景中不斷涌現(xiàn)出來的新問題、新需求，正在成為技術(shù)迭代升級、創(chuàng)意無限迸發(fā)的源動力；而這些技術(shù)的進步、創(chuàng)意的升華又反哺了無窮無盡的場景，從而創(chuàng)造出更大的社會價值和商業(yè)價值，進而繼續(xù)催生更豐富、更便捷的應用場景，形成螺旋向上的正向循環(huán)。
從設(shè)計師畫設(shè)計圖這個例子，就可以看出AI的功效。王佶告訴記者，在傳統(tǒng)設(shè)計流程中，設(shè)計師往往是一個線性鏈條，從靈感到手繪草圖到2D定稿再到3D建模。在AI介入之后，工作流程從過去的線性鏈條變成并行模式，AI可以一段時間內(nèi)產(chǎn)出數(shù)十種概念草圖，供設(shè)計師快速篩選。其次，AI可實現(xiàn)2D/3D設(shè)計并行推進，無需等待2D定稿后再建模。更重要的是，AI能實現(xiàn)設(shè)計、測試、迭代的單日循環(huán)，把過去幾周的流程，壓縮到1天完成。最終把項目周期從30天壓縮到一周左右?！癆I將成為推動經(jīng)濟乃至整個社會發(fā)展的新質(zhì)引擎?！蓖踬ケ硎?。
原創(chuàng)世代CEO呂程也告訴記者：“技術(shù)進步應由真實的應用場景和可持續(xù)的商業(yè)模式驅(qū)動，我們要讓AI成為藝術(shù)表達的放大器?！彼f，公司利用自主開發(fā)的AI仿真系統(tǒng)用于游戲開發(fā)。在這些基礎(chǔ)技術(shù)之上，定制化開發(fā)一系列輔助動畫與游戲創(chuàng)作者的軟件工具。這些工具由公司內(nèi)部的動畫師、游戲開發(fā)者與AI工程師密切合作開發(fā)而成。如今，原創(chuàng)世代還自研視頻生成大模型“RUYI”，并持續(xù)迭代動漫、游戲領(lǐng)域的專用模型；在此基礎(chǔ)上，還開發(fā)了貼合創(chuàng)作者需求的軟件工具，幫助動畫師、游戲開發(fā)者更高效完成創(chuàng)作任務。
《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年1月至6月，我國自研游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%。數(shù)據(jù)顯示了“新質(zhì)動能”的力量。在全球科技浪潮奔涌向前，新質(zhì)生產(chǎn)力與游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合，已成為時代的“必答題”。
黃斌兵表示，今年的Chinajoy舉辦之際，在上海首次舉辦了中國國際游戲開發(fā)者大會，就是要打造一個面向全球的高水平行業(yè)盛會，成為最前沿技術(shù)和最先進理念的“策源地”，成為引領(lǐng)全球游戲開發(fā)趨勢的“東方風向標”。
在原創(chuàng)世代的展臺，記者注意到，這里搭建了一個中式武俠世界，山水相依、亭臺迭立?！督鹩谷簜b傳》開放世界游戲占據(jù)展臺中央，Coser（角色扮演者）化身“黃蓉”穿梭其間，現(xiàn)場還有古風互動拍照、“投壺之禮·趣味挑戰(zhàn)”等游戲。呂程表示，游戲《金庸群俠傳》是原創(chuàng)世代在新時代、采用新技術(shù)、融合新觀念，對金庸武俠世界進行的全新詮釋?！斑@種新武俠，全世界都能看得懂，所以我們相信，這款游戲能走得更遠?！?/p>
游戲世界頻現(xiàn)“中國風”，并非偶然現(xiàn)象。王佶認為，隨著《黑神話：悟空》走向全球，全行業(yè)都認識到，我國傳統(tǒng)文化有取之不盡的IP資源，無論從IP資源的深度、廣度來說，傳統(tǒng)文化都值得從業(yè)者認真學習，并依托新技術(shù)、新理念進行重新開發(fā)，“游戲正成為中國文化‘走出去’的重要載體。”他表示。
記者注意到，《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，自研游戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%?！坝螒蚝陀螒蚱髽I(yè)‘走出去’，已經(jīng)是共同選擇?！巴踬フJ為，在帶著來自傳統(tǒng)文化的IP“走出去”之際，在對本土文化有深刻理解的同時，也要深入洞察海外不同市場的用戶需求，把產(chǎn)品的進行本地化包裝，一定要做到“接地氣”。
針對這一多元文化交融的趨勢，在2025中國國際游戲開發(fā)者大會上，上海市虹口區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長吳強表示，游戲生態(tài)需要多元文化碰撞，“我們要以東西文化交融、海納百川的胸懷，服務和擁抱全球游戲產(chǎn)業(yè)智慧與創(chuàng)意，助力更多中國故事走向世界，世界精彩匯入東方?！?/p>
呂程也表示，原創(chuàng)世代的愿景，是打造全國最好的武俠IP，構(gòu)建金庸武俠世界，讓獨屬于中國的東方武俠文化的影響力遍及世界的每一個角落。在推動中華文化海外傳播的過程中，始終堅持民族特色與現(xiàn)代審美的融合、中國精神與世界眼光的融通、經(jīng)典傳承與文化創(chuàng)新的融匯。
可以說，走向傳統(tǒng)文化開發(fā)新IP，讓中國文化以游戲為載體走向世界，已經(jīng)成為整個行業(yè)的共識，上海也正以海納百川的胸懷吸引各方游戲創(chuàng)業(yè)者。
正是基于這樣的思考，在浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）等部門指導下，由世紀華通發(fā)起的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應用創(chuàng)新大賽在Chinajoy上舉辦。王佶說，本次“數(shù)龍杯”自啟動以來，提交的作品豐富多樣，從打破常規(guī)的AI游戲玩法，到貼近生活的創(chuàng)新應用，再到前沿精妙的技術(shù)實現(xiàn)路徑，每一件作品都彰顯了新技術(shù)在游戲及應用領(lǐng)域的巨大潛力，也展現(xiàn)對IP打造的深刻理解。浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部副部長、浦東區(qū)文體旅游局副局長吳俊則表示，希望所有獲獎團隊及AI領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者扎根浦東，在這片充滿機遇的熱土上實現(xiàn)夢想，共同拓展AI在游戲、文旅等廣闊領(lǐng)域的新場景、新邊界、新模式。