過去一周，隨著多份重量級產(chǎn)業(yè)報(bào)告陸續(xù)發(fā)布，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全景得以清晰呈現(xiàn)。

　　《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入創(chuàng)新高，達(dá)到3507.89億元，用戶規(guī)模亦擴(kuò)大至6.83億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均突破歷史紀(jì)錄。其中，小游戲雷火競技表現(xiàn)尤為突出，以535.35億元的收入和34.39%的同比增速，成為驅(qū)動市場增長的核心動力。

　　2026即將開啟，行業(yè)共同關(guān)注的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向如何基于現(xiàn)有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，2025巨量引擎 OEGC大會以“ALIVE PLAY”之名，聚集行業(yè)一線廠商、標(biāo)志性產(chǎn)品和多元內(nèi)容創(chuàng)作者，聚焦“長效經(jīng)營”，為游戲廠商帶來破圈增長新動力，為2026年游戲行業(yè)的發(fā)展開拓新思路。

　　伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，iOS暢銷榜頭部仍由上線超三年的“常青游戲”主導(dǎo)，其為市場貢獻(xiàn)著持續(xù)穩(wěn)定的核心收入；與此同時，新游沖擊頭部榜單的難度與窗口期壓力持續(xù)增加。

　　這意味著，精品化已成為行業(yè)入場的基本門檻，而如何將精品成功轉(zhuǎn)化為長期盈利的“常青款”，則成為游戲廠商在2026年必須應(yīng)對的核心課題。值得注意的是，今年增速領(lǐng)先的小游戲賽道已成為不可忽視的增長力量。2025巨量引擎 OEGC大會首次將小游戲全面納入主體議程，系統(tǒng)分享從產(chǎn)品定位、內(nèi)容營銷到用戶留存的全鏈路方法論，助力該賽道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

　　大會前夜，巨量引擎連發(fā)20余款產(chǎn)品聯(lián)動海報(bào)，清晰勾勒出游戲企業(yè)在不同生命階段的實(shí)踐全景，既有《逆水寒》《蛋仔派對》等持續(xù)活躍的常青之作，也包括《三角洲行動》《無盡冬日》等近期暢銷手游，以及《向僵尸開炮》《靈畫師》等精品小游戲代表——這些橫跨多賽道、覆蓋不同發(fā)展階段的產(chǎn)品同臺呈現(xiàn)，共同構(gòu)建出從爆發(fā)增長到長期經(jīng)營的行業(yè)實(shí)踐體系。OEGC借此集中展示，希望為游戲行業(yè)提供兼顧短期突破與長效發(fā)展的戰(zhàn)略思路與方法坐標(biāo)，推動產(chǎn)業(yè)走向更可持續(xù)的增長路徑。

　　如果說廠商的持續(xù)實(shí)踐夯實(shí)了游戲增長的“基本盤”，那么由多元達(dá)人共創(chuàng)形成的內(nèi)容生態(tài)，正成為推動增長躍遷的重要加速器。

　　本屆OEGC大會的另一大看點(diǎn)，正是來自內(nèi)容生態(tài)的集中呈現(xiàn)。大會期間，20 余位覆蓋劇情、生活、搞笑及游戲垂類的頭部達(dá)人將齊聚現(xiàn)場。他們不僅是流量的匯聚點(diǎn)，更是連接游戲產(chǎn)品與用戶心智的重要橋梁——通過持續(xù)、真實(shí)且具影響力的內(nèi)容共創(chuàng)，推動游戲從“被看見”走向“被理解、被感動”。

　　在抖音，游戲相關(guān)內(nèi)容已成為用戶發(fā)現(xiàn)興趣、建立認(rèn)知的重要入口。達(dá)人在其中承擔(dān)著差異化卻互補(bǔ)的關(guān)鍵角色：

　　泛娛樂達(dá)人如 @陳翔六點(diǎn)半、@脫韁凱 ，通過場景化、情緒化的內(nèi)容表達(dá)，將游戲元素轉(zhuǎn)化為大眾話題，顯著提升產(chǎn)品的社會討論度與破圈效率

　　游戲垂類達(dá)人如 @燃茶哥哥、@周周與莊莊 ，憑借專業(yè)解讀與高質(zhì)量內(nèi)容輸出，為產(chǎn)品提供深度背書，直接影響用戶決策，是內(nèi)容生態(tài)中的“中堅(jiān)力量”

　　以游戲直播為例，這一形態(tài)融合了實(shí)時演示、強(qiáng)互動與氛圍營造，構(gòu)建起“觀看—興趣—轉(zhuǎn)化”的高效路徑，推動內(nèi)容與流量形成正向循環(huán)。大會現(xiàn)場，游戲達(dá)人 @張不才 與 @我不是黃毛 將進(jìn)行同步直播，第一時間呈現(xiàn)大會亮點(diǎn)，打造線上線下聯(lián)動的內(nèi)容互動場。

　　在競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境下，單一依賴“好產(chǎn)品”或廣告投放，已難以構(gòu)建長期優(yōu)勢?！昂昧髁俊迸c“好場景”的持續(xù)共建，正成為實(shí)現(xiàn)長效增長的關(guān)鍵一環(huán)。通過平臺的生態(tài)化運(yùn)營，找對達(dá)人、講對話語，在真實(shí)內(nèi)容中深化用戶關(guān)系、放大品牌影響、提升傳播效率，正在成為驅(qū)動游戲行業(yè)高質(zhì)量增長的全新范式。

　　從廠商共探長效經(jīng)營，到達(dá)人注入新動能，2026年游戲行業(yè)的增長圖景雛形初現(xiàn)：這將是一場需要產(chǎn)品力、營銷力、內(nèi)容力與生態(tài)協(xié)同力緊密配合的全面競賽。

　　2025巨量引擎 OEGC大會，正是為這場競賽提供前沿洞察、實(shí)戰(zhàn)方法與資源鏈接的關(guān)鍵樞紐。聚焦 “ALIVE PLAY” ，大會將融合趨勢洞察、實(shí)戰(zhàn)方法、技術(shù)工具、內(nèi)容破圈與生態(tài)協(xié)同等多重視角，為行業(yè)提供一套系統(tǒng)、可落地的長效增長解決方案。

　　12月26日，大會即將啟幕。 關(guān)注公號【巨量引擎營銷觀察】預(yù)約直播 ，與行業(yè)同行者一起，解鎖長效增長密碼，煥發(fā)增長新“生機(jī)”。