雷火競(jìng)技12月19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心舉行，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上發(fā)布《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，用七項(xiàng)核心特征勾勒出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景，多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

　　報(bào)告顯示，2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模增至6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%，兩項(xiàng)指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。移動(dòng)游戲品質(zhì)升級(jí)、頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、小程序游戲強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)及多端互通布局，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)雙向增長(zhǎng)的四大核心動(dòng)力。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入突破2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%，以73.29%的市場(chǎng)占比繼續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分領(lǐng)域。

　　自研實(shí)力成為行業(yè)增長(zhǎng)核心引擎。2025年自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入達(dá)2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%，頭部產(chǎn)品穩(wěn)定貢獻(xiàn)與新品增量加持形成雙重支撐。海外市場(chǎng)方面，自研游戲海外實(shí)銷收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，連續(xù)六年保持千億元人民幣以上規(guī)模，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。美、日、韓仍是主要海外市場(chǎng)，合計(jì)占比57.81%，成熟市場(chǎng)根基穩(wěn)固，新興市場(chǎng)穩(wěn)步拓展。在海外收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比高達(dá)49.96%，連續(xù)五年穩(wěn)居營(yíng)收主力地位。

　　細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、新興崛起的分化格局?？蛻舳擞螒?qū)嶄N收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%，頭部產(chǎn)品穩(wěn)健表現(xiàn)與移動(dòng)端新品跨端發(fā)行成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)；主機(jī)游戲市場(chǎng)延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)銷收入83.62億元，同比激增86.33%，連續(xù)三年保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。小程序游戲成為最大亮點(diǎn)，收入達(dá)535.35億元，同比增長(zhǎng)34.39%，內(nèi)購(gòu)與廣告變現(xiàn)雙軌并行推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)容。電子競(jìng)技游戲同樣表現(xiàn)亮眼，實(shí)銷收入1700.51億元，同比增長(zhǎng)18.96%，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與新品落地形成雙重驅(qū)動(dòng)力。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，國(guó)內(nèi)收入前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）、射擊類、角色扮演類合計(jì)占比52.84%，成為收入核心支柱。盡管角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量仍居首位，但占比較前兩年有所下降，策略類（含SLG）、射擊類占比穩(wěn)步提升，反映出用戶需求向多元玩法延伸的趨勢(shì)。移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比增長(zhǎng)9.56%，內(nèi)購(gòu)與廣告變現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)；二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)降幅收窄至3.64%，行業(yè)調(diào)整逐步進(jìn)入尾聲。

　　張毅君在解讀報(bào)告時(shí)指出，2025年中國(guó)游戲行業(yè)在七大維度實(shí)現(xiàn)突破：政策扶持持續(xù)加碼、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)、海外影響力顯著提升、生成式AI應(yīng)用加速滲透、傳統(tǒng)文化賦能成效凸顯、未成年人保護(hù)力度不減、高校人才培養(yǎng)體系日趨完善。報(bào)告指出，過去一年行業(yè)在穩(wěn)消費(fèi)促增長(zhǎng)、科創(chuàng)應(yīng)用落地、文化傳播等方面成效顯著；展望2026年，小程序游戲?qū)⒊掷m(xù)高速增長(zhǎng)，多端發(fā)行成為常態(tài)，重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　未來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，深度融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)格局，通過技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能與全球化布局，持續(xù)提升國(guó)際影響力，在娛樂價(jià)值之外釋放更多社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)潛能。