2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

　　張毅君現(xiàn)場表示，“市場收入與用戶規(guī)模同步增長主要原因：一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴張?！?/p>

　　作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會一期一會，系統(tǒng)性梳理了行業(yè)前沿動態(tài)，并深入探討未來發(fā)展路徑。

　　整體而言，當前游戲行業(yè)已進入政策與市場協(xié)同驅(qū)動的發(fā)展新階段。政策端，國家層面持續(xù)釋放對游戲行業(yè)的積極信號——游戲產(chǎn)業(yè)被定為文化與科技融合的重要載體；各地方政府積極推出專項扶持政策與資源配套；與此同時，游戲版號發(fā)放也實現(xiàn)常態(tài)化、穩(wěn)定化。

　　而結(jié)合與會嘉賓分享，可以窺見，行業(yè)層面，圍繞“精品化”與“全球化”兩大戰(zhàn)略的深度布局正在持續(xù)——各大游戲廠商一面在積極布局出海，“掘金”海外市場；一面加速引入AI等前沿技術(shù)，提升生產(chǎn)效率與內(nèi)容品質(zhì)……

　　具體來看，自研游戲方面，得益于頭部長青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量，2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。

　　與此同時，自研游戲海外市場收入約204.6億美元（約為人民幣1440.6億元），同比增長10.2%。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。細分到具體海外市場，2025年美、日、韓仍是我國移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%；德國、英國、法國合計占比8.84%。

　　這是中國游戲廠商出海收入規(guī)模連續(xù)第六年突破千億元。近年來，出海已成為眾多游戲企業(yè)重要的第二增長曲線。

　　但不可忽視的是，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，全球市場地緣政治波動與消費需求演變等不確定性持續(xù)增強，正制約著中國游戲出海向更高質(zhì)量、雷火競技更可持續(xù)的方向發(fā)展。

　　“各大游戲廠商應(yīng)當秉持共贏思維。中國游戲出海的本質(zhì)，從來不是單純賺取海外利潤、擠壓海外企業(yè)生存空間，而是將中華文化蘊含的快樂、善意和智慧帶給世界玩家?！痹?025游戲產(chǎn)業(yè)年會上，世紀華通總裁謝斐圍繞如何持續(xù)拓展全球化市場邊界分享了她的觀點。

　　在謝斐看來，為了讓中國游戲“真正跨越山海”，需精準適配海外市場需求：在敘事節(jié)奏上，貼合海外用戶習(xí)慣調(diào)整推進速度；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，尊重當?shù)匚幕?xí)俗優(yōu)化表達形式；在運營服務(wù)上，結(jié)合區(qū)域特點適配服務(wù)節(jié)奏。

　　持同樣觀點的還有網(wǎng)易公司副總裁龐大智，“出海策略要因地制宜?！彼浴栋岛谄茐纳?不朽》的成功為例，分享了在出海實踐中如何洞悉不同市場在平臺結(jié)構(gòu)與玩家習(xí)慣上的差異。

　　與此同時，龐大智還結(jié)合近期《燕云十六聲》在海外取得顯著成功，進一步提出“在高水平產(chǎn)品面前，文化沒有邊界”。在他看來，這一成績不僅源于游戲的高品質(zhì)與免費模式的強烈反差，更在于其中華文化的內(nèi)核—如輕功、太極等元素,引發(fā)了海外玩家的沉浸探索。

　　除了聚焦出海戰(zhàn)略，在本屆游戲產(chǎn)業(yè)年會上，AI如何賦能游戲創(chuàng)新同樣是行業(yè)熱議的焦點。

　　當前，生成式AI技術(shù)加速滲透各行各業(yè)，在本輪AI大浪潮中，游戲產(chǎn)業(yè)也扮演了不可或缺的角色。今年以來，國內(nèi)外各大游戲展會上，頭部廠商紛紛圍繞“AI+游戲”展開技術(shù)演示與產(chǎn)品布局。開源證券近期發(fā)布的研究報告顯示，預(yù)計未來幾年AI原生游戲的市場滲透率將逐步提升，用戶付費意愿與ARPU值亦呈持續(xù)上升趨勢，AI原生游戲2027年收入規(guī)模有望超300億元。

　　“游戲企業(yè)對AI技術(shù)的高頻需求，正持續(xù)助推AI應(yīng)用加速落地;而隨著游戲企業(yè)AI應(yīng)用的不斷成熟，技術(shù)價值進一步反哺社會，實現(xiàn)數(shù)實融合的價值躍遷?！敝x斐還提及，對于游戲產(chǎn)業(yè)而言，在賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的道路上，企業(yè)應(yīng)懷揣使命感，才能跳出技術(shù)應(yīng)用的短期局限，挖掘產(chǎn)業(yè)更深層次的社會價值。

　　這一觀點也得到了行業(yè)實踐的印證。游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳在本屆產(chǎn)業(yè)年會提出，AI是構(gòu)建全球化產(chǎn)品與體驗的核心驅(qū)動力。在內(nèi)容研發(fā)環(huán)節(jié)，AI工具能基于對全球各地文化背景與審美偏好的深度學(xué)習(xí)，對核心文化元素進行智能化的風(fēng)格遷移與視覺再造。這不僅可自動生成海量高質(zhì)量、貼合區(qū)域特色的宣傳素材，更能確保同一文化內(nèi)核以最恰當?shù)男问皆诟鞯鼐珳省爸憽薄?/p>

　　在本地化過程中，創(chuàng)新院紅岸實驗室開發(fā)的AI工具不僅將翻譯效率提升數(shù)倍，更實現(xiàn)了對中華文化“和而不同”的細膩表達。

　　另外，在運營提效層面，游族智子實驗室編寫的AI質(zhì)檢工具已覆蓋70%的內(nèi)容應(yīng)用場景，其內(nèi)容管理工具對垃圾信息的識別準確率超95%，并可實現(xiàn)毫秒級攔截，顯著凈化了游戲生態(tài)環(huán)境。

　　陳芳強調(diào)，游戲產(chǎn)業(yè)作為前沿技術(shù)的應(yīng)用高地，其產(chǎn)生的高質(zhì)量、強交互的多模態(tài)數(shù)據(jù)將持續(xù)驅(qū)動AI技術(shù)迭代；而繁榮的AI生態(tài)，又將反哺游戲產(chǎn)品實現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，由此形成產(chǎn)業(yè)與技術(shù)雙向促進的良性循環(huán)。