隨著廣州科韻路游戲產(chǎn)業(yè)的外溢，與其一江之隔的琶洲迎來了一批游戲企業(yè)。三七互娛，這家在國內(nèi)游戲企業(yè)中名列前茅的廣州本土企業(yè)也來到琶洲，在此建設(shè)總部大廈，成為琶洲游戲產(chǎn)業(yè)的代表，開啟業(yè)務發(fā)展的新階段。
三七互娛為何選擇琶洲，又將在此開啟一個什么樣的新階段?日前，三七互娛集團副總裁朱懷敏接受南都·琶洲π專訪。計算機專業(yè)畢業(yè)的他，長期從業(yè)于游戲行業(yè)，2010年加入三七互娛至今。采訪中，朱懷敏圍繞爆款、AI、琶洲等關(guān)鍵詞做了分享。
爆款游戲的出現(xiàn)，尤其是能夠暢銷全球的“爆款”,讓游戲產(chǎn)業(yè)一次次地“發(fā)光”。爆款游戲中蘊含的歷史文化、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計等，不斷刷新公眾對游戲的認識，其不僅能將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性地再表達，實現(xiàn)文化出海，還能作為應用場景，促成AI等新技術(shù)的落地。
三七互娛作為廣州本土游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，自然也承載著一份公眾的期待。那么,三七互娛有何制作爆款游戲的思路和計劃？朱懷敏從認識何謂“爆款”開始，層層遞進，進行了解釋和介紹。
“何謂‘爆款’,需從不同角度理解?！敝鞈衙舯硎?，“爆款”定義有多個維度，像是否在海外破圈、傳播熱度等都可作為考量標準。
“另外，爆款游戲能否被預測?”朱懷敏認為，需拆分來看，存在可預判與難預判的不同部分。像游戲美術(shù)的品質(zhì)打磨、題材賽道選擇等，依托團隊經(jīng)驗和行業(yè)洞察，是能有合理預期空間的；但創(chuàng)意內(nèi)容最終能否契合用戶喜好、引發(fā)廣泛共鳴，存在不確定性，難以精準“規(guī)劃”。而往往正是這份不確定性，成了“爆款”。
整體而言，朱懷敏覺得爆款游戲核心還是比拼游戲公司的創(chuàng)意與執(zhí)行力，用扎實功底和靈動創(chuàng)意尋找突破。
那么,三七互娛如何生產(chǎn)“爆款”?“通過質(zhì)量和數(shù)量”,朱懷敏繼續(xù)說道，在這方面，三七互娛具備優(yōu)勢。“三七互娛有豐富的創(chuàng)意，例如《斗羅大陸：獵魂世界》《尋道大千》《英雄沒有閃》這些游戲都體現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)意性，收獲了很好的市場反應?！背藙?chuàng)意外，三七互娛還有豐富的游戲儲備?！拔覀冊谘谢驕蕚浒l(fā)行的游戲產(chǎn)品數(shù)量長期保持在兩位數(shù)規(guī)模，至少二十款，來自包括三七互娛自研，以及投資公司、合作緊密的伙伴公司。”
總結(jié)來說，朱懷敏認為制作爆款游戲需要三個方面。一是硬實力，游戲企業(yè)的制作實力要過硬。二是拼創(chuàng)意，要靠獨特的創(chuàng)意制作游戲，而不是依靠抄襲。三是布局豐富度，達到“東邊不亮西邊亮”的效果。“三七互娛是如此做的，這也是公司的優(yōu)勢所在?！敝鞈衙粽f道。
朱懷敏認為，游戲是AI技術(shù)應用的最佳場景，主要原因是AI生成當前還存在許多的幻覺?！斑@些幻覺不宜用在嚴肅的場景中，例如醫(yī)療、政務等。哪怕僅是5%的幻覺也不太能被接受?！敝鞈衙衾^續(xù)說道，但是游戲行業(yè)偏娛樂性，對Al幻覺的接受程度高一些，也可借助Al進行大量的美術(shù)創(chuàng)作。
三七互娛是一家高度重視發(fā)展AI技術(shù)的公司，不僅自研Al大模型，將Al技術(shù)深度應用到工作場景中，還對外投資了多個AI公司。
據(jù)介紹，三七互娛自研了行業(yè)垂直大模型“小七”,還引入了外部大模型集群，構(gòu)建了40余種AI能力，打造企業(yè)Al能力底座。這些AI被運用到美術(shù)、投放、客服、運營、技術(shù)等多個場景中。數(shù)據(jù)顯示，截至2025Q1,三七互娛在國內(nèi)發(fā)行端AI視頻占比接近80%,在海外發(fā)行端AI視頻占70%;Al2D圖片數(shù)占比超85%。
AI的加入也增添了游戲的可玩性、開放性。例如，三七互娛正在探索Al全要素生成游戲?！睹髟聦m心貳》在原本AI全要素生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，加入了判別式Al去構(gòu)建非線性的游戲體驗，就好像用戶在刷短視頻時因不同的個性推薦而看到的視頻不同。該模式下每個玩家都能獲得個性化劇情體驗，實現(xiàn)“千人千面”的非線性進程。
不僅提升自身的AI實力，三七互娛也對外部的AI公司進行戰(zhàn)略性投資。這些公司的業(yè)務或跟游戲生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)，或系通用型的潛力企業(yè)，例如智譜。
Al的發(fā)展，也給職業(yè)環(huán)境帶來了改變。朱懷敏分享了他的見識，“招人越來越貴”。當一些重復性的簡單工作可以被AI替代后，一些崗位減少，例如客服。但AI相關(guān)人才的招聘卻是“薪資大漲”。
此外，朱懷敏也有一些對年輕人的建議。AI作為一個強力高效的工具被運用到工作場景中后，越來越多的人依賴AI生成?！暗?，優(yōu)秀的作品依然要靠人來調(diào)整和選擇?！敝鞈衙舴窒淼?，Al作為一個效率工具，它的效果一定是一群優(yōu)秀的在AI的基礎(chǔ)上去篩選、加工、再調(diào)整的。他建議，年輕人在運用AI工具的同時，還要不忘“敲代碼”“畫作品”這些“手藝活兒”,這樣才能做到“知其所以然”。
2024年11月8日，三七互娛整體入駐位于琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)的全球總部大廈，開啟了業(yè)務發(fā)展的“琶洲時代”。在談及琶洲這一區(qū)域性話題上，朱懷敏分享了他對琶洲的認識，以及三七互娛來到琶洲的原因。
產(chǎn)業(yè)高度集聚的功能區(qū)，為商務活動提供了時間上的便利。“如果需要走訪的兩家公司位于城東和城西，那么時間成本就會很高。”朱懷敏說道，琶洲高度集聚的產(chǎn)業(yè)節(jié)省了走訪多家企業(yè)的時間，同時還可與計劃之外的企業(yè)進行交流，或有意外收獲。
產(chǎn)業(yè)高密度的背后，朱懷敏更看重人才的高密度?！叭瞬琶芏雀叩牡胤剑欣谌瞬诺牧鲃??！敝鞈衙暨M一步說道，如果產(chǎn)業(yè)分散，人才有了既定的通勤時間，不方便公司進行人才的招引。
此外，琶洲的產(chǎn)業(yè)氛圍也是吸引三七互娛的地方。游戲產(chǎn)業(yè)僅是琶洲產(chǎn)業(yè)體系中的一個分支。在琶洲，電商、資訊、制造、電子等領(lǐng)域的企業(yè)或多或少地落地技術(shù)總部?！坝螒蚱髽I(yè)，不僅需要和游戲企業(yè)打交道，還需要和其他行業(yè)打交道。”朱懷敏說，琶洲不僅有濃厚的“競爭”般的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，還有大量跨領(lǐng)域合作的發(fā)展契機，包括AI公司、投資機構(gòu)、媒體等。
雖然廣州規(guī)劃有游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，但琶洲這么一個“熱帶雨林”式產(chǎn)業(yè)生態(tài)也形成一股吸引力?？祈嵚返挠螒蚱髽I(yè)在實現(xiàn)自身發(fā)展后，部分外溢，另擇新地謀發(fā)展。朱懷敏觀察到，整體上廣州的游戲產(chǎn)業(yè)還是圍繞著科韻路布局。分散后的游戲產(chǎn)業(yè)，依然處在半小時的交通圈內(nèi)?！斑@是在不考慮交通擁堵的情況下的交通時間?！?/p>
來到琶洲后，三七互娛獲得了海珠區(qū)產(chǎn)業(yè)政策的精準扶持，包括游戲和大模型兩個產(chǎn)業(yè)政策。企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃所指和地方政府期望打造的產(chǎn)業(yè)方向一致，形成了合力，達成了雙贏局面，一同描摹了一幅琶洲未來產(chǎn)業(yè)圖景。
近年來，海珠區(qū)推出《廣州市海珠區(qū)推進游戲產(chǎn)業(yè)在琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟試驗區(qū)健康發(fā)展的促進措施》《廣州市海珠區(qū)建設(shè)人工智能大模型應用示范區(qū)實施細則》。在產(chǎn)業(yè)政策的兌現(xiàn)名單中，三七互娛均上榜，一同上榜的還有一眾知名的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，和一些初露鋒芒的初創(chuàng)公司。 π
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