在2017年1月，網(wǎng)易上線了其在新一年布局中的首款產(chǎn)品《鎮(zhèn)魔曲》手游，并迅速獲得AppStore新游推薦和萬(wàn)條五星好評(píng)，據(jù)官方透露，，在上線四個(gè)月后，游戲后勁依舊十足，5月上旬的全新資料片，以傲嬌蘿莉“龍女”為主角，配合一系列貼合玩家需求的市場(chǎng)運(yùn)作，使得游戲DAU提升50%。
如今，《鎮(zhèn)魔曲》手游迎來(lái)了它的半年慶，半年的時(shí)間，《鎮(zhèn)魔曲》手游通過(guò)自身品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)樹(shù)立了旗艦級(jí)IP的影響力，隨著“網(wǎng)易520”上正式進(jìn)駐網(wǎng)易頂級(jí)IP俱樂(lè)部，宣告了其在網(wǎng)易系的地位，游戲內(nèi)外從KOL到粉絲共生的優(yōu)質(zhì)的衍生文化，形成了《鎮(zhèn)魔曲》特有的立體IP感知，游戲內(nèi)外生態(tài)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
作為網(wǎng)易最年輕的旗艦級(jí)IP，《鎮(zhèn)魔曲》手游在資源上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)營(yíng)，《鎮(zhèn)魔曲》手游同人文化的興盛，圈層用戶不斷外延。但這顯然不僅是具備了資源和口碑的雙向優(yōu)勢(shì)那么簡(jiǎn)單，《鎮(zhèn)魔曲》手游真正的殺手锏在于——相較于其他有影響力的產(chǎn)品，其極具東方幻想風(fēng)情的背景設(shè)定、縱橫仙魔人三界的獨(dú)特世界觀、與眾不同的神魔大戰(zhàn)情節(jié)，牽動(dòng)人心的情感羈絆，對(duì)年輕人，女性向受眾有著獨(dú)特的吸引力，在面對(duì)現(xiàn)今影視市場(chǎng)時(shí)，有著很大的想象空間。
如今，泛娛樂(lè)與跨界合作是手游界所有從業(yè)者最為認(rèn)可并為之投入最多努力的方向。利用精品游戲所帶來(lái)的影響力進(jìn)行IP打造，并以此為突破口，在影、視、歌、動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)落地開(kāi)花。當(dāng)IP的影響力擴(kuò)散到更多領(lǐng)域后，又可以此吸引更多玩家反哺給游戲。對(duì)游戲IP本身而言，這無(wú)疑是一條可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路?！舵?zhèn)魔曲》手游經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，已經(jīng)在網(wǎng)易內(nèi)部以及手游領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，但從IP的角度來(lái)說(shuō)，手游的成功只是一個(gè)開(kāi)始，從網(wǎng)易的一系列布局也能看到，其最終目的是將游戲IP衍生到更多的領(lǐng)域。
縱觀近年大熱影視劇，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)都會(huì)有幾點(diǎn)基本要素：IP、題材、劇情、顏值、制作和營(yíng)銷。IP和題材自不用說(shuō)，從劇情來(lái)看，《鎮(zhèn)魔曲》手游作為一款端游改編的MMO游戲，背后已經(jīng)有一整套比較成熟的世界觀，并且是最容易被觀眾所接受的人魔仙三界大戰(zhàn)，所謂亂世出英雄，在這種背景下個(gè)人英雄主義會(huì)更加凸顯，利用游戲體驗(yàn)也更容易讓玩家有代入感。在刻畫劇情細(xì)節(jié)上，這點(diǎn)在游戲中或許難以直觀呈現(xiàn)，但卻恰好給了影視劇發(fā)揮的想象空間。
游戲本身的次世代打造，讓其本身的“顏值”就很高，游戲人物的精細(xì)建模讓玩家對(duì)角色也有一定認(rèn)可，加上現(xiàn)在影視行業(yè)青年演員的不斷成長(zhǎng)，“小鮮肉”等無(wú)疑會(huì)是最好的演繹人選，同時(shí)還能帶動(dòng)流量，如此一來(lái)，游戲IP+演員粉絲，會(huì)形成基數(shù)并不算小的受眾群體，也讓其影視成績(jī)非常具有想象空間。從營(yíng)銷上來(lái)看，《鎮(zhèn)魔曲》手游也可謂是“不按常理出牌”，例如，面對(duì)手游中鋪天蓋地的性感女角色，《鎮(zhèn)魔曲》手游開(kāi)發(fā)組反其道而行之，將“龍女”設(shè)計(jì)成了一名平胸女生，在一群大胸美女中“遺世獨(dú)立”，這一設(shè)計(jì)反而引來(lái)玩家更多的關(guān)注。
據(jù)了解，著名網(wǎng)絡(luò)作家天下歸元為手游《鎮(zhèn)魔曲》中的主要角色“女龍將”撰寫的角色劇情故事已經(jīng)發(fā)布，而這個(gè)角色也為游戲引進(jìn)了很多周邊用戶，例如二次元群體，當(dāng)“二次元”向著“三次元”激流勇進(jìn)，“奮斗少女”“大女主”的傳奇戲目，則正是近兩年影視界最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，甚至可以說(shuō)，也是最容易產(chǎn)出經(jīng)典的題材。
這個(gè)年輕的游戲IP，如今正式開(kāi)始在泛娛樂(lè)領(lǐng)域據(jù)有了一席之地，據(jù)悉，在小說(shuō)化之后，《鎮(zhèn)魔曲》故事同樣有望搬上銀屏，從而為網(wǎng)易游戲的泛娛樂(lè)布局，實(shí)現(xiàn)跨越性的突破。
一個(gè)游戲IP要想發(fā)展影視領(lǐng)域，首先是IP具有足夠的影響力和受眾人群。如今，手游領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，此前的人口紅利已經(jīng)不復(fù)存在，最顯著的變化是用戶獲取成本的提升，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了手游爆發(fā)的洗禮，已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品有了一定的自我判斷能力，整個(gè)市場(chǎng)也早已回歸到了內(nèi)容為王的玩家需求之上?！舵?zhèn)魔曲》手游的游戲內(nèi)容在端游上已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可，此次端游原班人馬改編的手游，在內(nèi)容上已經(jīng)有了一定的背書，然而游戲行業(yè)一直在發(fā)展，用戶的需求也在不斷轉(zhuǎn)變，僅僅移植端游的內(nèi)容顯然是不夠的。
因此，《鎮(zhèn)魔曲》手游在移植移動(dòng)端的過(guò)程中做出了不少的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)的來(lái)契合新用戶習(xí)慣，以此進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。
例如，在這款產(chǎn)品上，網(wǎng)易使用了自研的引擎NeoX2.0，并運(yùn)用了PBR技術(shù)來(lái)還原真實(shí)世界的自然場(chǎng)景，打造出次世代的畫面。從效果來(lái)看，游戲場(chǎng)景無(wú)論從光影還是游戲中的天氣因素都能表現(xiàn)出擬真體驗(yàn)，承載經(jīng)典“戰(zhàn)法牧”鐵三角的操作模式，針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行了大刀闊斧的革新；到位的優(yōu)化，使得產(chǎn)品本身接近主機(jī)質(zhì)感。
作為一款MMO游戲，社交是必不可少的要素，“社交體驗(yàn)”也成為包括《鎮(zhèn)魔曲》手游在內(nèi)的所有MMO游戲追求的重要環(huán)節(jié)。譬如游戲創(chuàng)新打造的“朋友圈”，不少玩家會(huì)自發(fā)在世界頻道上“發(fā)語(yǔ)音片段唱歌”，正是這一細(xì)節(jié)，促成了堪比微信與貼吧的“游戲朋友圈”。它堪稱一個(gè)功能相當(dāng)完備的社交APP，全頻覆蓋，跨服關(guān)注，在這個(gè)巨大的社交平臺(tái)上，玩家們可以互相進(jìn)行不同類型的交流。“朋友圈”的火爆，帶動(dòng)了游戲內(nèi)的活躍，一個(gè)立體多維的社交世界，如今正在《鎮(zhèn)魔曲》手游中飛速成型。
同時(shí)，堪比APP的美拍系統(tǒng)，則贏得了大量年輕女玩家的青睞，吸引了大量風(fēng)景黨慕名前往。玩家可以直接給游戲畫面加濾鏡、貼紙、各種特效，甚至改變游戲天氣，配合各種自選動(dòng)作，乃至雙人互動(dòng)，然后直接拍出最美截圖。
事實(shí)上，與時(shí)俱進(jìn)、契合新用戶習(xí)慣，將《鎮(zhèn)魔曲》IP的影視化潛力進(jìn)一步擴(kuò)大。用戶需求不斷發(fā)生改變，產(chǎn)品不僅需要能夠精準(zhǔn)把握，甚至需要預(yù)判創(chuàng)新，從而擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，為接下來(lái)其他領(lǐng)域的發(fā)展做好鋪墊。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，《鎮(zhèn)魔曲》手游從游戲本身的表現(xiàn)力、社交屬性以及當(dāng)前的流行元素入手，在滿足用戶需求的同時(shí)，緊跟潮流熱點(diǎn)，讓玩家的認(rèn)可更近一步，也讓年輕用戶更容易接受，使IP影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
回望兩年前，在推出CG動(dòng)畫時(shí)，《鎮(zhèn)魔曲》就已經(jīng)被無(wú)數(shù)年輕觀眾贊嘆具備“大片氣質(zhì)”，而如今，《鎮(zhèn)魔曲》則選擇《凰權(quán)》《扶搖皇后》作者天下歸元、中國(guó)好聲音精英選手陳梓童、天籟歌姬阿蘭等攜手合作，為自身泛娛樂(lè)布局打開(kāi)一道更為新生與多元的通路?；凇舵?zhèn)魔曲》的IP產(chǎn)業(yè)鏈，放眼望來(lái)，正一步步落到實(shí)處。
今年的Chinajoy即將正式開(kāi)幕，據(jù)悉，《鎮(zhèn)魔曲》手游將繼續(xù)網(wǎng)易旗艦級(jí)IP亮相之旅。不僅將首次曝光游戲下半年推出的新內(nèi)容，還將請(qǐng)來(lái)跨界名人現(xiàn)場(chǎng)表演，打造一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，引爆現(xiàn)場(chǎng)。有興趣的客官不妨前往網(wǎng)易展臺(tái)一探究竟。
從《鎮(zhèn)魔曲》進(jìn)軍多領(lǐng)域的情況來(lái)看，也預(yù)示了這個(gè)新興IP的價(jià)值，其自身的IP發(fā)展計(jì)劃也受到網(wǎng)易的重視?，F(xiàn)如今作為網(wǎng)易的旗艦IP，我們能夠預(yù)想的是，未來(lái)的發(fā)展《鎮(zhèn)魔曲》也絕對(duì)不會(huì)局限在影視和小說(shuō)領(lǐng)域，一切泛娛樂(lè)的發(fā)展都有可能，甚至可能會(huì)進(jìn)軍VR等高科技，讓觀眾感受不同的體驗(yàn)，同一IP在多領(lǐng)域的衍生，無(wú)疑也會(huì)擴(kuò)大IP的受眾，形成以游戲?yàn)楹诵牡闹苓呇苌a(chǎn)業(yè)。