近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年7—9月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告（完整版）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告提到：2025年7—9月，中國(guó)國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為880.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.96%，同比下降4.08%。此次環(huán)比增長(zhǎng)終結(jié)了自2024年第四季度以來的連續(xù)下滑趨勢(shì)，主要受益于新品上線、成熟期產(chǎn)品通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更新所貢獻(xiàn)。與去年同期的高基數(shù)相比，本季度收入未能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退影響。
在細(xì)分市場(chǎng)中，2025年7—9月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為202.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.05%，同比增長(zhǎng)19.88%。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)首席分析師王旭表示，這一增長(zhǎng)主要得益于暑期檔多款產(chǎn)品的集中發(fā)力及雙端互通產(chǎn)品的持續(xù)貢獻(xiàn)。從產(chǎn)品表現(xiàn)看，經(jīng)典IP的成熟期產(chǎn)品與新品供給共同推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。一方面，《夢(mèng)幻西游》電腦版通過推出“暢玩服”等創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略，在7—9月連續(xù)三個(gè)月同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高，為成熟產(chǎn)品注入新活力。另一方面，雙端互通產(chǎn)品如《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》憑借賬號(hào)數(shù)據(jù)互通優(yōu)勢(shì)及高頻內(nèi)容更新，貢獻(xiàn)數(shù)億元流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 Ⅱ 重制版》等上線帶來增量，雷火競(jìng)技進(jìn)一步豐富供給端。
2025年7—9月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為643.89億元。王旭表示，在暑期檔市場(chǎng)回暖的推動(dòng)下，銷售收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)4.39%；然而，同比仍下降1.93%，這主要是由于去年同期市場(chǎng)基數(shù)較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產(chǎn)品流水較去年同期有所收縮所致。本季度市場(chǎng)的環(huán)比增長(zhǎng)主要由多款產(chǎn)品的出色表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)。其中，《三角洲行動(dòng)》通過多次賽季更新持續(xù)吸引用戶，尤其在9月17日推出“烈火沖天”新賽季后，迅速登頂中國(guó)iOS游戲暢銷榜并連續(xù)多日穩(wěn)居榜首；《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》與《超自然行動(dòng)組》等產(chǎn)品也通過玩法創(chuàng)新和活動(dòng)更新，帶來了數(shù)億元的流水貢獻(xiàn)。
在伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，繼續(xù)由中重度玩法產(chǎn)品主導(dǎo)。王旭分析認(rèn)為，從品類分布看，射擊類表現(xiàn)最為突出，共有三款產(chǎn)品上榜。此外，像《金鏟鏟之戰(zhàn)》這類主打自走棋玩法的產(chǎn)品，則為頭部市場(chǎng)提供了重要的多元化補(bǔ)充。
在射擊類產(chǎn)品中，《穿越火線日開啟“爽扣節(jié)”活動(dòng)后，游戲DAU突破1200萬，并為其第三季度帶來數(shù)億元的流水環(huán)比增量。
另一方面，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在本季度也通過密集的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)成功拉動(dòng)流水。游戲在8月5日開啟“天下無雙格斗大會(huì)”全新賽季，隨后于8月30日啟動(dòng)四周年慶典，并在9月迎來“強(qiáng)音對(duì)決”賽季的回歸。多項(xiàng)活動(dòng)的疊加效應(yīng)，共同驅(qū)動(dòng)其第三季度流水實(shí)現(xiàn)環(huán)比與同比增長(zhǎng)。
注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。
同時(shí)，2025年7—9月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為10.75億元，環(huán)比下降1.41%。王旭認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的持續(xù)收縮，主要源于游戲企業(yè)戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。在技術(shù)迭代與用戶偏好變化的背景下，企業(yè)將研發(fā)與運(yùn)營(yíng)資源更多投向移動(dòng)游戲、客戶端游戲及跨端產(chǎn)品領(lǐng)域，對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的投入減少。
2025年7—9月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為49.94億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.34%，同比下降3.39%。其中，《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產(chǎn)品，在市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。
但值得關(guān)注的是，在2025年7—9月重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首，新游《杖劍傳說》《命運(yùn)：崛起》入榜。
9月，《Kingshot》通過版本更新，陸續(xù)推出“Gen 4 Pets”“Merchant Empire”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，有效拉動(dòng)游戲收入提升。
《杖劍傳說》于7月在中國(guó)港澳臺(tái)及日本地區(qū)上線，迅速登上中國(guó)港澳臺(tái)iOS游戲暢銷榜首位，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
網(wǎng)易游戲推出的“命運(yùn)”IP科幻射擊游戲《命運(yùn)：崛起》，憑借IP影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，上線后熱度持續(xù)走高，并多次登上美國(guó)iOS游戲免費(fèi)榜榜首。
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。