雷火競技日，吉比特的一份業(yè)績預(yù)告，則為這款產(chǎn)品的成功提供了最權(quán)威的注腳：預(yù)計今年前三季度，公司凈利潤將同比增長

　　要知道，在《杖劍傳說》等新品上線之前，吉比特已經(jīng)連續(xù)兩年凈利潤同比下滑。那么，這款看起來不太起眼的產(chǎn)品究竟是怎么做到的？它踩中了什么市場機會？

　　說實話，第一眼看到它，你可能并不會覺得有多驚艷。豎屏、二次元畫風、放置掛機加上MMO社交，這套組合在市面上并不少見。例如更早上線的《出發(fā)吧麥芬》就是同類型產(chǎn)品。

　　官方自己在宣傳時，主打的賣點也是“輕松”、“隨意”。但就是這樣一款看起來很“標準的產(chǎn)品，能從一堆同類產(chǎn)品中顯著跑出，代表其題材玩法，乃至模型框架有獨特之處。

　　這款產(chǎn)品在2021年立項，最早是個修仙題材。雷霆做修仙，算是輕車熟路。但他們后來還是決定把題材改成了“日式幻想題材”?，F(xiàn)在回頭看，這個轉(zhuǎn)向非常明智。

　　題材改動很大一部分原因是為了“出海”。修仙題材的文化壁壘太高，想讓海外玩家理解“金丹”“元嬰”這些概念，本地化的難度和成本都相當大。據(jù)悉，雷霆的《一念逍遙》在歐美的本地化工作，就花了將近三年時間。

　　而日式幻想題材，在全球更多地區(qū)認知成本更低，在“出?！币呀?jīng)成為必選項的當下，這個選擇為后來的全球化和IP聯(lián)動打下了很好的基礎(chǔ)。

　　它的美術(shù)風格也很有意思。游戲用了2D手繪，角色是三頭身的Q版形象。畫風不是當下追求精致華麗的大制作，但和游戲的輕量化調(diào)性很搭。

　　再來看它的核心玩法。《杖劍傳說》的底子，還是雷霆最擅長的那套“自動戰(zhàn)斗+關(guān)卡推進+角色成長”的公式，操作層面負擔很輕。

　　但它又不是一個純粹的“收菜”游戲。在放置的框架下，它通過技能BD（技能搭配）系統(tǒng)，保證了中后期有足夠的策略空間。

　　游戲的核心樂趣和付費點，都圍繞著技能系統(tǒng)展開。技能主要通過抽卡獲得，有藍、紫、金等不同品質(zhì)。巧妙的是，低品質(zhì)的技能并非無用，可以通過合成“進階”為高品質(zhì)卡。這個設(shè)計，讓中小R玩家的每一次抽卡都有明確的成長感。

　　它的玩法樂趣，一方面來源于技能的組能，玩家可以根據(jù)不同場景和關(guān)卡，組合不同的技能，獲得策略爽感。

　　更深層的樂趣，則來源于“標簽型BD”的構(gòu)筑。每個技能都帶有一些標簽，比如“火焰”、“護盾”、“召喚”等。玩家的樂趣，就在于像組卡牌一樣，圍繞幾個核心標簽來構(gòu)筑自己的技能組，從而產(chǎn)生1+12的效果。

　　舉個例子，游戲里戰(zhàn)士有一個很流行的“反傷流”BD，核心就是通過幾個技能的聯(lián)動，把治療量轉(zhuǎn)化為護盾，再把護盾值轉(zhuǎn)化為反傷。同樣的，術(shù)士可以圍繞“火焰”、“冰霜”、“風系”等不同元素標簽，構(gòu)筑出不同流派的玩法。

　　首先，它的核心成長不依賴于“肝”。游戲里有套核心的“離線掛機系統(tǒng)”，玩家下線小時不間斷地積累經(jīng)驗和材料。

　　掛機收益的效率，只和玩家推主線關(guān)卡的進度掛鉤。這就構(gòu)建了一個很健康的循環(huán)：上線收菜變強——推更遠的關(guān)卡——提升掛機收益效率——下線等待積累更多收益。這使得時間本身就成了一種投入，極大地降低了卡關(guān)帶來的挫敗感。

　　這種“減負”的思路，貫穿了整個游戲。比如，它的所有PVE戰(zhàn)斗都是全程自動的，玩家的核心精力從“操作”解放到了“戰(zhàn)前策略”上。一些日常玩法也做了簡化，像是已經(jīng)通關(guān)的副本可以直接“掃蕩”，爬塔玩法也可以在“后臺”自動進行。

　　裝備養(yǎng)成同樣如此。游戲有一個頗受好評的“無損繼承”機制，玩家強化的不是裝備本身，而是裝備格子。這意味著你可以隨時換上更好的裝備，所有強化等級都會自動繼承，徹底消除了玩家在過渡期投入資源的顧慮。

　　作為一款MMO，公會、組隊副本、世界BOSS這些都是標配，但它沒有強制玩家去社交。而是通過幾個設(shè)計去強化社交的正向反饋。

　　比如，游戲里有個“友情幣”系統(tǒng)，只要你和其他玩家組隊，就能獲得這種代幣去抽獎。這就用很直接的物質(zhì)獎勵，鼓勵高級玩家去帶新手。

　　另一個設(shè)計是放大頭部效應(yīng)，當服務(wù)器第一的玩家達成重要進度時，全服都會發(fā)一份獎勵。這讓“氪金大佬”的個人成就，變成了一種能惠及所有人的公共福利，極大地滿足了他們的榮譽感，也讓普通玩家對頭部玩家產(chǎn)生了一種正向的認同感，同時也盤活了整個服務(wù)器的社交生態(tài)。

　　總結(jié)來說，這款產(chǎn)品是抓住了現(xiàn)在很多玩家的一個核心訴求。大家越來越不想在游戲里“上班打卡”，只想找個能隨時拿起、隨時放下，并且每次上線都能有點實在收獲的東西玩玩。

　　《杖劍傳說》恰好就通過這些設(shè)計，精準地滿足了這種需求。它的掛機系統(tǒng)讓玩家可以安心放下，而各種獎勵機制又成了一個溫和的鉤子，提醒你該回來看看了，既不強迫，又保證了留存。

　　在“酒香也怕巷子深”的今天，《杖劍傳說》在發(fā)行和運營上，也打出了一套很有章法的組合拳。

　　《杖劍傳說》的日式幻想題材，在買量上可以說是占了些便宜。但反過來看，如今二次元賽道內(nèi)卷激烈，尤其是在日本這樣的核心市場，想突圍并不容易。

　　所以，在游戲上線初期，雷霆的發(fā)行打法顯得比較“野”。為了在海量信息中迅速抓住玩家的眼球，他們投放的素材重點突出了角色美術(shù)，甚至在一些創(chuàng)意中放大了某些吸引眼球的細節(jié)。

　　同時，還邀請了在日本有相當影響力的模特“東雲(yún)うみ”擔任品牌大使。這一系列操作，目的非常明確：先用最直接的方式，把聲量和初期的用戶量拉起來。

　　而等游戲上線，口碑逐漸穩(wěn)定后，它的素材風格又迅速地調(diào)整了回來，更多去展示游戲本身的玩法、輕松減負的特點，以及BD構(gòu)斥的樂趣。

　　點點數(shù)據(jù)的監(jiān)控顯示，《杖劍傳說》上線當天，投放的素材量超過兩萬組。這是一個不低的數(shù)字，側(cè)面也印證了產(chǎn)品在測試期間的數(shù)據(jù)反饋“值得”。

　　年初同樣被寄予厚望的《問劍長生》，雖然也有過一輪猛烈的投放，但據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士反饋，其后續(xù)的市場表現(xiàn)相對平淡。

　　當然，買量只是拉新，MMO游戲更考驗的，還是長線運營。在這方面，《杖劍傳說》的核心打法是IP聯(lián)動。

　　得益于純2D的美術(shù)風格，它和同樣是平面美術(shù)的二次元動漫IP聯(lián)動時，幾乎沒什么違和感，制作和落地速度也快。

　　目前，該游戲已經(jīng)陸續(xù)和《蔬菜精靈》、《為美好的世界獻上祝福!》等IP進行了聯(lián)動，還舉辦了“坎斯汀音樂節(jié)”，邀請了虛擬偶像洛天依等等。這些活動很好維持了游戲的熱度和內(nèi)容新鮮感，也為游戲帶來了持續(xù)的拉新動力。

　　有趣的是，《杖劍傳說》雖然在很多設(shè)計上都透著一股“小游戲”的味道，但目前還沒有上線小游戲平臺。

　　這一點在SLG賽道已經(jīng)早有體現(xiàn)。前兩年，當大家還在卷硬核策略的時候，《無盡冬日》在SLG的重度框架里，內(nèi)置了一套完整的生存模擬玩法，給玩家提供了一個更平滑、更有趣的前期過渡。這個改動，不僅將品類的門檻降了下來，也讓它能用成本更低的模擬經(jīng)營買量素材，去觸達一個更廣泛的用戶群體。

　　傳統(tǒng)MMO的痛點和SLG很像，需要投入大量時間、強制社交組隊，游戲后期內(nèi)容重復(fù)且“肝”?！墩葎髡f》的核心“放置掛機”玩法，就扮演了那個“PVE緩沖帶”的角色。它提供了一個無論你是否社交，都能獲得穩(wěn)定成長的底層保障。玩家可以沉浸在構(gòu)筑BD、看著角色數(shù)值一天天變強的“單機”樂趣里，而把MMO的組隊、打世界BOSS，看作是驗證自身實力、并獲取額外獎勵的舞臺。

　　這才是“休閑化MMO”的核心。它改變了玩家參與社交的根本動機，從“我必須組隊才能變強”的壓力，變成了“我單機變強了，現(xiàn)在想組隊看看效果”的自我驗證。

　　這對于還在MMO紅海里掙扎的中小廠商來說，可能是一個很有價值的參考方向。

　　因為這意味著，不一定非要去和那些頭部大廠拼畫面品質(zhì)、拼內(nèi)容量。在如今這個時代，想在這些“硬實力”上追趕，顯然也是不太可能的。而《杖劍傳說》的成功說明，通過“玩法融合”來降低核心玩法的門檻，這種當下在小游戲和輕量化產(chǎn)品中很流行的思路，在MMO品類里同樣有效。

　　在《杖劍傳說》成功后，吉比特內(nèi)部也在著重研究這一產(chǎn)品模型。這本身就說明，這種“輕度MMO”的模式，在他們看來，具備了被復(fù)制和放大的潛力。