2025年國(guó)慶疊加中秋，八天超長(zhǎng)待機(jī)徹底點(diǎn)燃游戲玩家熱情。線下，各類展會(huì)人潮澎湃；線上，游戲流水穩(wěn)中有升。而這一切熱鬧背后，離不開(kāi)游戲廠商在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和出海方面的持續(xù)“蓄力”。
國(guó)慶檔期：線AGF亞洲游戲博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展（CICF）在廣州落下帷幕。這場(chǎng)為期四天的動(dòng)漫游戲盛會(huì)，共吸引超過(guò)45萬(wàn)人次到場(chǎng)，再次印證了線下展會(huì)在凝聚玩家社群、放大IP影響力方面的獨(dú)特價(jià)值。
線下熱度不減，線上同樣表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)游戲新知統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間（10月1日至10月8日），iOS端流水最高的20款游戲共創(chuàng)收約13.28億元，TOP100游戲總流水達(dá)18.14億元。若按iOS與安卓3:7的比例估算，這100款游戲的總流水約達(dá)60億元（不含PC及小游戲），“假期效應(yīng)”凸顯游戲市場(chǎng)持續(xù)“吸金”的潛力。
伴隨著中國(guó)游戲廠商在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，英國(guó)媒體Pocket Gamer發(fā)布的《2025年全球TOP50移動(dòng)游戲商》榜單，有9家中國(guó)游戲廠商在列。世紀(jì)華通旗下Century Games（即點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)）從去年第7名躍升至榜首，超越Scopely、Supercell等國(guó)際老牌發(fā)行商。
事實(shí)上，去年Century Games（即點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)）憑借旗下《無(wú)盡冬日》的出色表現(xiàn)首次入選該榜單，并一舉空降第7名。至今，《無(wú)盡冬日》在全球范圍內(nèi)仍保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。此外，今年初推出的《Kingshot》也在全球市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。據(jù)App Magic估計(jì)，《King shot》上線億美元收入，至今累計(jì)收入已近3億美元。在新品強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)下，今年世紀(jì)華通的股價(jià)漲幅顯著，成為年度最熱游戲股之一。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》憑借高人氣皮膚套裝“蓋亞的復(fù)仇”和手游新英雄“蓋可”的上線，在中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入環(huán)比增長(zhǎng)近120%，躋身9月收入榜TOP20第9名?！度侵扌袆?dòng)》則通過(guò)新賽季“烈火沖天”與《明日方舟》的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)下日流水新高，9月收入環(huán)比大漲76%，位居9月收入榜TOP20第2名，僅次于《王者榮耀》。
此外，網(wǎng)易的“命運(yùn)”IP手游《天命：群星》，8月在海外成功推出后，9月收入環(huán)比激增300%，奪得美國(guó)手游收入增長(zhǎng)榜冠軍。其國(guó)服版本《命運(yùn)：群星》將于10月迎來(lái)公測(cè)，預(yù)約量已接近1000萬(wàn)，預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將有亮眼表現(xiàn)。還有《燕云十六聲》在9月推出新版本“我行山川異”后，沖進(jìn)國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜前10名，在TOP20中位列第16名，展現(xiàn)出網(wǎng)易長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)健實(shí)力。
除了頭部大廠，中小廠商也在各自賽道中展現(xiàn)出強(qiáng)勁成長(zhǎng)性。檸檬微趣旗下《Gossip Harbor》，以“抓馬劇情+合成”為特色，在海外贏得眾多女性用戶青睞。9月期間，檸檬微趣通過(guò)推出“Roadtrip Dreams”及“Golden Moon Banquet”等主題活動(dòng)，推動(dòng)這款游戲的全球收入環(huán)比再漲12%，創(chuàng)下歷史新高。此外，今年1月上線的《Flambé: Merge & Cook》采用合成+餐廳經(jīng)營(yíng)玩法，在海外吸引了眾多輕量化游戲玩家，9月收入環(huán)比增長(zhǎng)24%，同樣創(chuàng)下歷史新高。
一度增長(zhǎng)放緩的二次元游戲，在9月呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。在9月舉辦的2025年?yáng)|京電玩展TGS上，《無(wú)限大》《異環(huán)》《明日方舟：終末地》《藍(lán)色星原：旅謠》《二重螺旋》等二次元游戲集中亮相，騰訊也帶著三款二次元新作《命運(yùn)扳機(jī)》《卡厄斯夢(mèng)境》《追逐卡蕾多》蓄勢(shì)待發(fā)，為二次元賽道的競(jìng)爭(zhēng)埋下伏筆。
此外，《崩壞：星穹鐵道》也在9月推出新版本“于長(zhǎng)夜重返大地”，全新劇情和場(chǎng)景上線、人氣角色長(zhǎng)夜月開(kāi)啟躍遷，限定角色丹恒·騰荒免費(fèi)領(lǐng)取，雷火競(jìng)技同時(shí)豐富了回歸獎(jiǎng)勵(lì)。這些福利與新玩法吸引大量老用戶回歸。隨著新版本發(fā)布，《崩壞：星穹鐵道》迅速?zèng)_進(jìn)國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜前5，并重回本期TOP20，位列第19名。
國(guó)慶假期后，10月游戲市場(chǎng)更趨活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10月已有20多款新游定檔，10余款產(chǎn)品開(kāi)啟測(cè)試，覆蓋RPG、射擊、模擬經(jīng)營(yíng)等多個(gè)主流品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)，游戲行業(yè)中報(bào)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，三季度業(yè)績(jī)也有望繼續(xù)環(huán)比提升。浙商證券研報(bào)指出，行業(yè)基本面強(qiáng)勢(shì)，2025年下半年及2026年有望持續(xù)上調(diào)業(yè)績(jī)。游戲板塊估值仍處低位，整體2026年有望達(dá)20倍P/E估值（當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)對(duì)應(yīng)2026年平均估值約16倍P/E），進(jìn)入2025年第四季度后，估值切換有望開(kāi)啟。
近年來(lái)增速放緩的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，有望迎來(lái)新一輪為期10年的高速增長(zhǎng)。知名游戲產(chǎn)評(píng)人張書樂(lè)認(rèn)為，“在此前國(guó)內(nèi)的ChinaJoy，國(guó)際上科隆游戲展、東京電玩展發(fā)布的大量游戲，都在積極準(zhǔn)備上線，且受到今年以來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)大爆發(fā)、版號(hào)發(fā)放進(jìn)一步放量的大環(huán)境影響，近期大批量新游上市成為了趨勢(shì)，且都借助四季度來(lái)‘起號(hào)’，為寒假檔期做前期玩家積累和鋪墊。”