我自己其實(shí)是第一次去線下參加日本TGS，過去對(duì)這個(gè)展會(huì)的關(guān)注更偏向于中國游戲廠商都有哪些動(dòng)態(tài)，理論上不太能撐得起對(duì)TGS的宏觀認(rèn)知，好在和不少海內(nèi)外的朋友聊過，這次游戲日?qǐng)?bào)也是多個(gè)編輯組團(tuán)去交流學(xué)習(xí)。
先說整體評(píng)價(jià)：1、發(fā)展前景很穩(wěn)，核心原因是中日形成了掎角之勢；2、場地局限突出，明顯已跟不上玩家和廠商的訴求；3、“純粹性”要面臨的“挑戰(zhàn)”會(huì)比想象中來得更快。
E3衰落的誘因可能有很多，最致命的是任天堂、育碧、世嘉等大廠都不參加了，導(dǎo)致內(nèi)容無法支撐展會(huì)規(guī)模以及影響力層級(jí)。換到廠商的視角考慮，無非“覺得不值”。
而TGS大概很長一段時(shí)間內(nèi)都不需要為此發(fā)愁，隨著中國游戲廠商進(jìn)一步深入日本市場，動(dòng)作瞄向地域核心玩家圈層，TGS上的支點(diǎn)級(jí)廠商已經(jīng)擴(kuò)充近乎一倍，正在逐步形成日本大廠為守盤子“不能再退”的競賽格局:
這一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品上。就算是在2024年的TGS，我們帶出去的能夠引爆的核心產(chǎn)品也仍是二游，但今年有了讓人眼前一亮的爆款新構(gòu)成，比如騰訊天美跟卡普空合研的動(dòng)作游戲《怪物獵人：旅人》、拳頭游戲基于英雄聯(lián)盟IP開發(fā)的《2XKO》，包括網(wǎng)易在這幾天刷屏的《代號(hào)無限大》，吸引日本玩家駐足的關(guān)鍵一點(diǎn)也是格斗化戰(zhàn)斗方式。
它們?nèi)绻艽蜷_市場，帶給日本廠商的危機(jī)感會(huì)比疊紙《戀與深空》、拳頭《無畏契約》這些“日本新賽道突破”類產(chǎn)品更嚴(yán)重。畢竟過去只憑二次元，中國游戲廠商都能在日本的iOS暢銷榜上“三分天下”，闖入日本的核心領(lǐng)域，前景會(huì)更加寬廣。
另一方面呈現(xiàn)于運(yùn)營層。中國游戲廠商“內(nèi)卷”出的運(yùn)營策略，在二次元上的競爭也在帶給日本廠商更多壓力，比如本地化前置，由完美世界開發(fā)的二次元都市大世界新游《異環(huán)》在TGS上開放三端試玩，最大亮點(diǎn)之一就是“植入測試服的MyGO樂隊(duì)聯(lián)動(dòng)”。
掀起2.5次元熱潮的MyGO樂隊(duì)在中國和日本年輕人的圈子里都有著頂流熱度，這樣的高品質(zhì)資源用于早期宣發(fā)的策略，連國內(nèi)都極其少見，更別說“處在運(yùn)營被帶著走階段”的日本廠商。所以盡管《異環(huán)》還沒上線，TGS的試玩區(qū)仍排起了大長隊(duì)。
由于國內(nèi)測試過，我并沒有去重復(fù)體驗(yàn)，但注意到不少日本玩家在試玩區(qū)出來后，轉(zhuǎn)頭又去了以游戲內(nèi)異象都市概念延展設(shè)計(jì)出來的互動(dòng)打卡區(qū)（包括小游戲、Coser打卡以及布滿游戲元素的痛車等）。常規(guī)因果里玩家是被TGS的互動(dòng)吸引去玩游戲，《異環(huán)》卻實(shí)現(xiàn)了反順序，足見“印象、體驗(yàn)、互動(dòng)”形成了打動(dòng)玩家的新循環(huán)。
總結(jié)來說，日本大廠很難放棄TGS這個(gè)人流量超25萬的游戲體驗(yàn)場景，因?yàn)槟菢訕O有可能連失陣地，形成關(guān)注度高落差，導(dǎo)致自己的市場生存空間持續(xù)被壓縮。
“第三勢力”韓國也在崛起中，雖然目前他們的產(chǎn)品整體在TGS上屬于中日韓里最弱勢的（和畫風(fēng)、付費(fèi)模式等固有特征有關(guān)），但如Nexon、Com2uS等韓國大廠都在嘗試與日本市場更緊密結(jié)合，包括學(xué)習(xí)中國廠商的強(qiáng)互動(dòng)運(yùn)營，以及定向熱門日漫IP開發(fā)等。
比如日本集英社游戲的朋友聊天時(shí)提到了個(gè)她發(fā)現(xiàn)的新現(xiàn)象，今年TGS在商務(wù)淺談對(duì)接的區(qū)域出現(xiàn)了許多之前沒見過的“中小國家”研發(fā)與發(fā)行，而且不少拜訪交流的隊(duì)伍里有專業(yè)日語人員。讓我意識(shí)到這點(diǎn)的還有騰訊剛首曝的《粒粒的小人國》，和發(fā)行團(tuán)隊(duì)聊了聊，他們還沒有能給日本玩家試玩的內(nèi)容，去TGS的目的也偏向于與全球伙伴交流。
或許，這個(gè)現(xiàn)象還受益于E3展的停辦，大家需要更多場景“看世界”。不管原因是什么，這種走向都會(huì)拉高TGS的參與價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)展會(huì)向前發(fā)展。
你或許會(huì)問TGS舉辦方發(fā)的數(shù)據(jù)不是顯示媒體變少了？那恐怕和TGS關(guān)系不大，而是媒體行業(yè)困境（也希望大家可以多多關(guān)注與支持游戲日?qǐng)?bào)）。
TGS第一天結(jié)束我們幾個(gè)游戲日?qǐng)?bào)的編輯一起吃飯交流看法，最關(guān)鍵的評(píng)價(jià)就是“場地小了”，忍不住為TGS發(fā)愁“后面兩天的玩家開放日該怎么辦”。
事實(shí)也確實(shí)如此，27號(hào)我因?yàn)橛行┦虏畈欢嗌衔?1點(diǎn)才到展館，以官方公布的入場時(shí)間來算至少已經(jīng)過去了一個(gè)半小時(shí)，但轉(zhuǎn)頭一看玩家等待進(jìn)場的隊(duì)伍仍是密密麻麻。國內(nèi)BW和CJ也都會(huì)進(jìn)場前排隊(duì)，可TGS入場速度之慢真有些太夸張了。
我最初覺得TGS官方對(duì)場內(nèi)流動(dòng)路線的規(guī)劃比國內(nèi)更優(yōu)秀，幾乎每個(gè)展臺(tái)周邊地面都劃定出了“紅域線”，承辦活動(dòng)的舞臺(tái)也拉了分割線，參展公司會(huì)安排不少工作人員不斷告知玩家需要在區(qū)域內(nèi)停留，保證留出人群移動(dòng)通道，大家都很遵守規(guī)則。
但后來我發(fā)現(xiàn)這可能是無奈之舉，不把規(guī)則列死，大家會(huì)因?yàn)椤岸隆倍鴮?shí)現(xiàn)不了參展目標(biāo)。就比如疊紙的《戀與深空》，商務(wù)日看著還零零散散，玩家日直接堵爆了。部分需要排長隊(duì)進(jìn)入的互動(dòng)區(qū)比如騰訊《無畏契約》，不得不把隊(duì)伍拉到完全看不到展臺(tái)的側(cè)后方。
這必然會(huì)影響玩家到場參與互動(dòng)的舒適度，而且換到廠商視角，也相當(dāng)于被迫把能吸引流量的展示給“藏了起來”（很多玩家會(huì)因?yàn)槠渌慰投荚谂抨?duì)選擇跟隨），即便產(chǎn)品自己有硬實(shí)力能吃到不低流量，可誰不希望賺到該有的更多流量？
而且它也影響舞臺(tái)搭建效果，除非最頂級(jí)大廠，TGS上很多廠商不得不“共用一個(gè)完整舞臺(tái)”，我記得有次拍攝某家廠商的整體情況，才走了不到90°就戛然而止，我一個(gè)手抖就跑到了另一家廠商展示區(qū)，當(dāng)時(shí)人愣了好一會(huì)兒，只能從頭開始再錄一遍。
大廠、大產(chǎn)品本就是吸引玩家到場主要因素，不難理解現(xiàn)狀對(duì)展會(huì)發(fā)展的壓抑。給大家對(duì)比一下，TGS上的重要廠商數(shù)量遠(yuǎn)多于CJ，但場地面積差不多也就CJ的一半，而且CJ給玩家開放4天，TGS明面上只有2天留給普通玩家。
這樣的擠壓也讓今年TGS出現(xiàn)了“奇怪”變化：第一天看到有5萬人，大家參考去年情況合理推測玩家日怎么也要10萬起步了，結(jié)果實(shí)際數(shù)據(jù)是玩家日不增反降，日流量縮水兩萬……
我和在本地生活工作的朋友聊，聽說“TGS商務(wù)日的票”正在形成二手交易鏈，所以才會(huì)出現(xiàn)玩家日向商務(wù)日的流動(dòng)。需要注意的是，TGS廠商上設(shè)置活動(dòng)并不會(huì)在商務(wù)日有更多特殊“花活”加成，反而更重視玩家日，由此可見，玩家仍舊對(duì)TGS有不低興趣，但“也不想擠”了。
那些不想擠又拿不到商務(wù)日票的玩家，部分放棄了參與，最終導(dǎo)致今年TGS的4日總?cè)肆飨啾扔?024年減少了約1萬人。
你或許會(huì)說，換個(gè)場地不就好了？真不好解決，具體情況大家可以看看參加這篇文章?？傊?，TGS想再進(jìn)一步，必須得邁過場地這個(gè)坎。
最后說說“純粹性”，因?yàn)樵诹硪黄C述內(nèi)我有詳細(xì)解釋“日本玩家群體的習(xí)慣和氛圍都在被中國廠商帶動(dòng)改變，會(huì)影響TGS向運(yùn)營場靠攏”，這里就不多復(fù)述了，但可以補(bǔ)充下廠商朋友告訴我的一個(gè)具體表現(xiàn)，即大量海外廠商模仿中國在TGS上做了游戲內(nèi)標(biāo)志元素的建模，以求吸引玩家雷火競技拍照打卡，“去年還沒感覺，今年幾乎家家都有”。
如此發(fā)展是好是壞？見仁見智吧。之前我寫時(shí)也聊過這個(gè)問題，沒誰規(guī)定“純粹性”才是正統(tǒng)，展會(huì)能找到自己吸引廠商的長線生存價(jià)值，就是正確的。