折疊屏市場(chǎng)又陷入了熱鬧與停滯的拉扯。8月21日晚7點(diǎn)，榮耀Magic V Flip2系列率先登場(chǎng)；僅隔不到20小時(shí)，小米七夕款MIX Flip 2鉆石限定版于8月22日10點(diǎn)正式開售。再算上此前賽道第一名華為發(fā)布的三折疊、闊折疊等形態(tài)，廠商們?cè)谡郫B屏細(xì)分市場(chǎng)攻勢(shì)之密集可見(jiàn)一斑。

　　然而，盡管折疊屏在輕薄、續(xù)航、影像、折痕等方面持續(xù)進(jìn)步，但價(jià)格高企、質(zhì)量參差和內(nèi)部空間限制等先天問(wèn)題，已讓其在場(chǎng)景拓展和人群滲透上難有突破，IDC分析預(yù)判2025年將進(jìn)入“小年”，廠商策略普遍轉(zhuǎn)向保守。明面是產(chǎn)品與技術(shù)層面持續(xù)突破，暗面卻撞上市場(chǎng)增速的忽高忽低，折疊屏爆發(fā)的確定性拐點(diǎn)，好像始終未有一個(gè)定時(shí)。

　　金元證券折疊屏相關(guān)研報(bào)預(yù)測(cè)，2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量整體提升的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)占比將躍升至31%，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“第二增長(zhǎng)曲線”；資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也向北京商報(bào)記者指出，折疊屏作為新興品類仍有增長(zhǎng)潛力，只是需通過(guò)技術(shù)迭代逐步解決現(xiàn)有問(wèn)題。

　　市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未因增速波動(dòng)而中斷，仍是智能手機(jī)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)極，但曾經(jīng)靠形態(tài)創(chuàng)新就能快速拉動(dòng)增量的階段已過(guò)，如今細(xì)分賽道的增量拓展難度正在加大——即便廠商持續(xù)推出新形態(tài)、完善產(chǎn)品矩陣，卻難掩部分場(chǎng)景下拉新乏力的問(wèn)題，暫時(shí)性的瓶頸出現(xiàn)了。

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜向北京商報(bào)記者分析稱，當(dāng)前折疊屏的形態(tài)多樣化策略，雖仍在為市場(chǎng)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，但“靠新形態(tài)吸引全新用戶”的效果已明顯減弱：以小折疊為例，其曾憑借便攜與時(shí)尚的核心優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)。2023年購(gòu)買三星Galaxy Z Flip5的韓女士就向記者分享，“當(dāng)初選小折疊，很主要的一個(gè)原因就是省空間。香奈兒等一些大牌的包越做越小，小折疊能放進(jìn)小包里，顏值也算是核心加分項(xiàng)，后來(lái)使用過(guò)程中逐漸發(fā)現(xiàn)，多這一道開合的動(dòng)作，反而感到有些繁瑣”。

　　折疊概念推廣多年后，其拉新能力和留客能力出現(xiàn)波動(dòng)不可避免：對(duì)至今仍未入手過(guò)折疊屏的用戶來(lái)說(shuō)，細(xì)分領(lǐng)域包裝多年的“好看+便攜”賣點(diǎn)，似乎不足以完全打動(dòng)他們?nèi)シ艞壷卑鍣C(jī)成熟體驗(yàn)；而對(duì)已經(jīng)買過(guò)小折疊的用戶而言，嘗鮮后的復(fù)購(gòu)意愿也十分有限，疊加如今消費(fèi)電子市場(chǎng)換機(jī)周期拉長(zhǎng)趨勢(shì)，vivo等品牌對(duì)小折疊的布局興趣早已有所降溫。

　　北京商報(bào)記者在北京大型商超內(nèi)的多家頭部手機(jī)門店觀察發(fā)現(xiàn)，大部分進(jìn)店顧客，無(wú)論最終是否達(dá)成購(gòu)機(jī)交易，都會(huì)專門走到折疊屏手機(jī)的陳列柜前，拿起樣機(jī)開合體驗(yàn)、查看屏幕狀態(tài)，表現(xiàn)出明顯的好奇感。但記者通過(guò)咨詢部分門店店員了解到，折疊屏的實(shí)際成交情況還是遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)機(jī)型，不少顧客體驗(yàn)后仍會(huì)因價(jià)格、日常使用便捷性等顧慮，最終選擇更雷火競(jìng)技成熟的直板機(jī)型。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)折疊屏出貨量雖以917萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)30.8%的數(shù)據(jù)收官，但四季度250萬(wàn)臺(tái)出貨量卻同比下跌9.6%，結(jié)束了此前連續(xù)9個(gè)季度的高增態(tài)勢(shì)。

　　2025年，折疊屏市場(chǎng)波動(dòng)仍在：一季度出貨284萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.1%；但好景不長(zhǎng)，二季度出貨量回落至221萬(wàn)臺(tái)，同比降幅擴(kuò)大至14%，回暖勢(shì)頭再度遇阻。整個(gè)上半年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量為498萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，相較于過(guò)去兩年同期102%、94.9%的增速已然明顯放緩。

　　優(yōu)化有余、突破不足的現(xiàn)狀，讓細(xì)分打法難以觸達(dá)更廣泛的大眾用戶，最終導(dǎo)致整體增速承壓。

　　“好看但不好用”成了不少折疊屏用戶的共同感受。即便廠商持續(xù)優(yōu)化輕薄、耐用等問(wèn)題，價(jià)格、品控、實(shí)用性等硬傷，仍讓實(shí)用痛點(diǎn)未消的折疊屏難從嘗鮮品變成必需品。

　　價(jià)格是第一道門檻——盡管折疊屏價(jià)格正逐步下探。韓女士2023年底入手三星小折疊時(shí)，專柜內(nèi)部折價(jià)后仍需5000多元，已接近高端直板機(jī)價(jià)格區(qū)間，但橫向?qū)Ρ缺銜?huì)發(fā)現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)“可折疊”的精致形態(tài)，用戶在同價(jià)位下不得不接受核心配置的妥協(xié)，為折疊讓渡體驗(yàn)的現(xiàn)狀，讓不少人覺(jué)得高價(jià)其實(shí)沒(méi)買到同等高端的全面體驗(yàn)，至少相對(duì)主流直板機(jī)而言。

　　這種配置妥協(xié)的根源，在于折疊形態(tài)對(duì)成本與內(nèi)部空間的擠壓。柏文喜向北京商報(bào)記者指出，鉸鏈、柔性屏等核心零部件仍占BOM成本60%以上，規(guī)模效應(yīng)不足、不良率鎖死了降價(jià)空間。在有限的成本與內(nèi)部空間里，廠商只能優(yōu)先保障“可折疊”的核心形態(tài)，進(jìn)而在電池容量、散熱模塊、鏡頭模組等方面做取舍，最終導(dǎo)致折疊屏拿著高端直板機(jī)的價(jià)簽，卻難以提供同等價(jià)位下的全面配置體驗(yàn)?！爸髁C(jī)型想進(jìn)一步降價(jià)，可能還需一到兩年的時(shí)間?！?/p>

　　另一層問(wèn)題在于，折疊屏手機(jī)的實(shí)用性很多時(shí)候還跟不上形態(tài)層面的創(chuàng)新。例如，大折疊在諸多廠商的宣傳口徑中都主打“生產(chǎn)力”，卻始終難突破實(shí)用性瓶頸，2020年作為早期用戶入手榮耀折疊屏的媒體人余先生向北京商報(bào)記者坦言，當(dāng)初想靠大折疊替代筆記本辦公，結(jié)果鍵盤、系統(tǒng)等細(xì)節(jié)用起來(lái)還是不方便，寫稿反應(yīng)比電腦慢，最后還是靠手寫，也就分屏看文章時(shí)有用，“或許三折疊甚至更多屏幕是個(gè)解法，但價(jià)格還是太不親民了”；韓女士亦向記者提及，小折疊鏡頭旁邊的外屏，她現(xiàn)在除了刷門禁卡外基本沒(méi)用，看微信字太小，還有些App存在兼容問(wèn)題不支持外屏操作。

　　艾瑞咨詢調(diào)研顯示，約30%的主流應(yīng)用仍采用簡(jiǎn)單拉伸適配方案，導(dǎo)致視頻播放黑邊、游戲畫面畸變等體驗(yàn)缺陷，多任務(wù)分屏功能兼容性不足進(jìn)一步限制生產(chǎn)力場(chǎng)景發(fā)揮。

　　最后就是老生常談的耐用性問(wèn)題——余先生向北京商報(bào)記者吐槽，折疊屏維修成本極高，外屏摔壞修一次要3000元左右，比直板機(jī)貴一倍，備件少、維修渠道也少，大屏和小電池導(dǎo)致的費(fèi)電也經(jīng)常需要充電寶；韓女士當(dāng)初選擇三星的原因之一，正是她在貨比三家后發(fā)現(xiàn)三星的內(nèi)屏展開之后較其他品牌同類型產(chǎn)品明顯更為平整，“折痕兩側(cè)屏幕幾乎是一個(gè)水平面”，但用了一年多之后，這款小折疊似乎也因鉸鏈磨損而出現(xiàn)了打開后略顯不平整的問(wèn)題。

　　供應(yīng)鏈相關(guān)人士向北京商報(bào)記者分享稱，折疊屏一些零部件強(qiáng)度隨著尺寸壓縮，研發(fā)難度急劇上升，“品控問(wèn)題是所有折疊屏廠商重點(diǎn)發(fā)力的部分，但還需時(shí)間和優(yōu)化工藝才能收斂”。

　　TrendForce最新預(yù)測(cè)稱，2025年折疊手機(jī)出貨量將達(dá)1983萬(wàn)臺(tái)，滲透率約1.6%，與2024年持平。

　　該機(jī)構(gòu)表示，盡管成長(zhǎng)速度較前幾年放緩，但受到技術(shù)進(jìn)步與價(jià)格下調(diào)帶動(dòng)，折疊手機(jī)逐漸成為中高階市場(chǎng)的技術(shù)焦點(diǎn)以及品牌差異化利器。各大廠商正加速布局新品，并積極擴(kuò)展產(chǎn)品線年可能到來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)期作準(zhǔn)備。

　　折疊屏的爆發(fā)拐點(diǎn)，究竟要等多久尚無(wú)定論，但在業(yè)內(nèi)被反復(fù)提及2026年這一節(jié)點(diǎn)，至少是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可觀的變量——蘋果來(lái)了。

　　供應(yīng)鏈消息顯示，蘋果首款折疊屏iPhone或已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性籌備階段，將于2026年下半年正式發(fā)布。這款暫名為iPhone Fold的設(shè)備將采用三星顯示供應(yīng)的無(wú)折痕柔性O(shè)LED面板，配備5.5英寸外屏與7.8英寸內(nèi)屏的雙屏組合，通過(guò)創(chuàng)新的in-cell觸控技術(shù)減少屏幕折痕問(wèn)題。鉸鏈方面，蘋果正在考慮采用液態(tài)金屬材料以兼顧輕量與高韌性，中國(guó)東莞宜安科技等廠商據(jù)稱已具備相關(guān)成型能力。

　　天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤指出，鴻海精密預(yù)計(jì)于2025年三季度末或四季度啟動(dòng)量產(chǎn)準(zhǔn)備，確保2026年秋季如期上市。

　　至于這個(gè)變量是否能成為可觀的增量，行業(yè)更傾向于將其視為推動(dòng)折疊屏產(chǎn)業(yè)成熟的“催化劑”，而非單一的銷量拉動(dòng)因素。從積極面看，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)蘋果入局將推動(dòng)折疊屏手機(jī)滲透率增長(zhǎng)。

　　但不確定性仍讓分析人士無(wú)法完全樂(lè)觀。柏文喜向北京商報(bào)記者表示，蘋果的優(yōu)勢(shì)在于其品牌力及生態(tài)，有能力將折疊屏這一形態(tài)的剛需進(jìn)一步挖掘，但其他單一指標(biāo)，如價(jià)格、滲透率、局部應(yīng)用等可能還不足以撬動(dòng)全局，“溫水煮青蛙”的模式或?qū)⒀永m(xù)；梁振鵬亦向記者提到，如果蘋果折疊屏變成類似Vision Pro那樣的超高端定位，那么短期內(nèi)的影響會(huì)比較有限。

　　北京商報(bào)記者就折疊屏相關(guān)問(wèn)題嘗試與各方取得聯(lián)系，截至發(fā)稿時(shí)尚未得到明確回復(fù)。

　　不可否認(rèn)的是，頭部玩家入局折疊屏細(xì)分，必然會(huì)讓行業(yè)站在新的十字路口。而產(chǎn)品力，將最終決定折疊屏這一賽道是否向前、如何向前。（陶鳳 實(shí)習(xí)記者 王天逸）