《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》6月15日訊（記者 徐賜豪）潮玩巨頭泡泡瑪特的游戲業(yè)務(wù)按下暫停鍵。
泡泡瑪特旗下自研潮玩手游《夢(mèng)想家園》近日發(fā)布停服公告稱，因 “運(yùn)營規(guī)劃調(diào)整”，游戲?qū)⒂?026年8月12日正式終止運(yùn)營；從6月12日10：00起，游戲已關(guān)閉全平臺(tái)充值、新用戶注冊(cè)，下載入口也將陸續(xù)關(guān)閉。這也意味著泡泡瑪特耗時(shí)數(shù)年的游戲跨界嘗試宣告階段性失利。
作為泡泡瑪特進(jìn)軍游戲行業(yè)的核心布局，據(jù)悉《夢(mèng)想家園》早在2019年初便拿下版號(hào)，卻直至2024年6月才正式公測(cè)。這款融合模擬經(jīng)營與派對(duì)玩法的休閑社交手游，集結(jié)了泡泡瑪特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等高人氣IP角色。
負(fù)責(zé)游戲研運(yùn)的北京葩趣互娛科技有限公司（以下簡稱葩趣互娛）成立于2016年，主要承擔(dān)起泡泡瑪特互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)及游戲業(yè)務(wù)相關(guān)職能。
泡泡瑪特2025年年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，葩趣互娛2024年實(shí)現(xiàn)營收 2150 萬元，凈虧損4770 萬元；2025年?duì)I收驟降至270萬元，凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至7050萬元。截至2025年末，該公司總資產(chǎn)3660萬元，總負(fù)債1.56億元，凈資產(chǎn)-1.19 億元，已處于資不抵債狀態(tài)。
值得一提的是，有消息稱相關(guān)游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。針對(duì)此事以及后續(xù)游戲業(yè)務(wù)的規(guī)劃，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者向泡泡瑪特方面發(fā)去采訪需求，截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。
游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，或是壓垮項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。2025年股東大會(huì)上，泡泡瑪特管理層直言，手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，最開始內(nèi)部覺得做的還挺好，認(rèn)為是80分的游戲，但是市場(chǎng)上有一堆100分、120分的游戲?！澳怯脩魹槭裁匆獊硗婺氵@個(gè)80分的游戲呢，所以現(xiàn)在及時(shí)縮減，不排除未來等有這個(gè)儲(chǔ)備了再重新開始。”
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧近日在訪談中表示，公司的電影和游戲業(yè)務(wù)都做的不夠成功。但他同時(shí)坦言，這兩個(gè)都是很卷的行業(yè)，泡泡瑪特作為“新人”，該交的學(xué)費(fèi)還是要交。
對(duì)于是否還要做或是暫時(shí)放棄一下時(shí)，王寧在訪談中表示，游戲和電影業(yè)務(wù)像“空軍”，輻射范圍更廣，希望泡泡瑪特“海陸空”都能發(fā)展起來。
盡管游戲業(yè)務(wù)遇挫，泡泡瑪特2025年整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。年報(bào)顯示，2025年全年?duì)I收達(dá)371.2 億元，同比增長184.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤130.84 億元，同比增幅284.5%，凈利率創(chuàng)下35.1% 的歷史新高。其中，LABUBU所在的 THE MONSTERS IP貢獻(xiàn)收入141億元，同比增長365%。
主業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長的同時(shí)，泡泡瑪特的IP跨界布局持續(xù)落地。2025年以來，泡泡瑪特先后推出獨(dú)立珠寶品牌POPOP、甜品品牌POP BAKERY，布局IP小家電，覆蓋珠寶、烘焙、家居等多元場(chǎng)景。同時(shí)，MOLLY、SKULLPANDA等IP持續(xù)與瑞幸咖啡、周生生等品牌聯(lián)名，同時(shí)與索尼影業(yè)合作開發(fā)LABUBU真人動(dòng)畫電影。
深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)入庫專家賈田接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)分析稱，泡泡瑪特《夢(mèng)想家園》停運(yùn)，是潮玩巨頭跨界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次典型試錯(cuò)。游戲產(chǎn)業(yè)高度依賴專業(yè)研發(fā)能力、精細(xì)化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與成熟的產(chǎn)品體系，單純依靠IP流量紅利無法實(shí)現(xiàn)長期突圍。
在賈田看來，泡泡瑪特此次跨界游戲試錯(cuò)不難看出，泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終聚焦IP孵化與線下消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營，未來其跨界布局大概率收縮高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容賽道，進(jìn)一步聚焦與主業(yè)協(xié)同性更強(qiáng)、落地更穩(wěn)健的領(lǐng)域。