近日，多位網(wǎng)友反映稱，白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產(chǎn)品中，“多半”為注冊商標，質(zhì)疑企業(yè)涉嫌在宣傳上玩文字游戲，以此誤導(dǎo)消費者，此事引發(fā)關(guān)注。

　　網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產(chǎn)品包裝袋顯示，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”的字樣，“多半”的右上角標記有“?”，表示其為注冊商標。

　　6月4日，有媒體聯(lián)系到白象食品消費者服務(wù)熱線，客服人員稱“‘多半’一直都是商標”，“產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準，雷火競技本身產(chǎn)品是沒有問題的?！庇浾咴儐栍芯W(wǎng)友稱這一做法是否是在玩文字游戲，是否有誘導(dǎo)消費者之嫌，客服稱將登記問題并轉(zhuǎn)達給當?shù)劁N售部門。

　　相關(guān)案例——今麥郎“1袋半”商標因缺乏顯著性被裁定無效法院認為公眾基于一般認知不會將其識別為商標

　　2020年9月29日，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定，對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標的注冊予以無效宣告。

　　相關(guān)裁定認定，該商標核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標的注冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認。

　　今麥郎食品股份有限公司針對該裁定訴至法院，2022年，今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標一審被判無效，二審維持原判。

　　因今麥郎公司將“一袋半”商標和“今麥郎”商標同時使用，二審法院認為，基于相關(guān)公眾的一般認知習(xí)慣，通常會將“今麥郎”識別為商標，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。二審判決顯示，訴爭商標為“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相關(guān)公眾基于一般認知，會將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述，通常不會將其識別為商標，無法發(fā)揮區(qū)分商品來源的作用。因此，訴爭商標核定使用在“方便面”等商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征，不具備可注冊性。

　　律師說法——“多半”一詞易使消費者產(chǎn)生誤解故白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑

　　據(jù)白象食品官方客服披露，“多半”確系其公司注冊商標，但商標的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費者。“多半”一詞容易讓消費者聯(lián)想到面或桶的分量比普通產(chǎn)品多。雖然白象客服稱產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫著“大分量，倍滿足”的字樣，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解，認為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量，因而，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。

　　趙良善表示，根據(jù)《商標法》規(guī)定，企業(yè)申請商標和使用商標時，應(yīng)遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產(chǎn)生誤解。白象將“多半”作為商標使用，若其產(chǎn)品實際分量未達到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則。同時，《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》規(guī)定，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調(diào)不含有或者未使用。雖“多半”與“零添加”等表述不同，但從原則上看，若企業(yè)利用商標誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品分量的認知，也與該通則中要求標簽內(nèi)容真實客觀、不得誤導(dǎo)消費者的精神相悖。

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