上個(gè)月，由心動(dòng)自研自發(fā)的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》登陸了海外（英文名：《Heartopia》），游戲上線初期沖量可謂相當(dāng)亮眼，預(yù)下載期間就登頂全球50+個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜，次日正式開(kāi)啟公測(cè)后，游戲仍然穩(wěn)扎全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜第一，且包含美日韓等海外T1級(jí)市場(chǎng)。
而就在上周六（2月7日），《心動(dòng)小鎮(zhèn)》國(guó)際服在版本更新后又在暢銷榜全面發(fā)力，闖入了多國(guó)iOS暢銷榜Top10，T1級(jí)市場(chǎng)中，日本暢銷榜排名甚至沖到了第4名，韓國(guó)沖到了第2名，美國(guó)也達(dá)到31名。
僅從移動(dòng)端暢銷榜表現(xiàn)來(lái)看，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》可以說(shuō)就已經(jīng)創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)模擬游戲中在海外手游暢銷榜的最好成績(jī)，三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》2月7日的預(yù)估單日充值流水收入超過(guò)了1400萬(wàn)元人民幣（iOS+Google play），其后保持了數(shù)天的日收入超500萬(wàn)元，成績(jī)太過(guò)炸裂。
這次《心動(dòng)小鎮(zhèn)》國(guó)際服的新版本主要更新了森林主題的外觀，并且與《小馬寶莉》進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)。
事實(shí)上，國(guó)際服在1月份的流水表現(xiàn)就足以稱得上超預(yù)期，據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》手游國(guó)際服1月份的預(yù)估流水達(dá)到6000萬(wàn)左右，需要說(shuō)明的是，這個(gè)數(shù)字僅計(jì)算了AppStore以及GooglePlay的流水，而心動(dòng)在海外安卓端還有自己的渠道（TapTap），這部分移動(dòng)端流水并未計(jì)算在內(nèi)。
此外，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》國(guó)際服還登陸了PC，不僅有官方啟動(dòng)器還登陸了Steam，且Steam的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還相當(dāng)亮眼，版本更新后，最高同時(shí)在線萬(wàn)人。這一系列數(shù)據(jù)都說(shuō)明，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》國(guó)際服的市場(chǎng)表現(xiàn)，可能比很多人預(yù)估的還要好。
那么為什么《心動(dòng)小鎮(zhèn)》國(guó)際服的成績(jī)會(huì)這么好？從地區(qū)收入占比來(lái)看，最高的日本，其次是韓國(guó)和美國(guó)，這說(shuō)明無(wú)論東亞還是歐美地區(qū)，都對(duì)這款產(chǎn)品表現(xiàn)出了很高的市場(chǎng)認(rèn)可度。
而從年齡分層來(lái)看，年輕用戶（18-24歲）的占比更高，從性別比例來(lái)看，女性用戶占比略高與男性用戶，且越年輕的用戶群體中，女性用戶占比更高。
這一方面說(shuō)明像《心動(dòng)小鎮(zhèn)》這樣帶有社交元素的生活模擬游戲，女性玩家占比確實(shí)會(huì)高于其它游戲品類。另一方面，從女性用戶市場(chǎng)的角度也說(shuō)明，女性玩家感興趣的不止于乙女游戲這樣主打情感陪伴的產(chǎn)品，生活模擬類游戲同樣是機(jī)會(huì)。
這一點(diǎn)從游戲的買量素材特征就能發(fā)現(xiàn)，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，幾個(gè)投放量大的買量素材中，都包含比較突出的社交模擬元素，這些素材往往是玩家共同生活，包括一起做飯、出行、釣魚(yú)等等。
除此之外，還有部分買量素材會(huì)包含明顯的換裝元素，這其實(shí)也是《心動(dòng)小鎮(zhèn)》的核心商業(yè)模型，即外觀付費(fèi)，同款融合社交元素的模擬玩法，提高玩家在角色外觀、家居外觀上進(jìn)行付費(fèi)的意愿，與此同時(shí)換裝玩法也是女性用戶更加青睞的玩法。
另外一個(gè)問(wèn)題是為什么《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在日本地區(qū)的成績(jī)會(huì)這么好。在GameLook看來(lái)，這是因?yàn)槿毡臼钟问袌?chǎng)其實(shí)很早之前就存在類似的主打換裝、輕度社交的偏女性向的產(chǎn)品。
比如日本手游公司COCONE就長(zhǎng)期深耕該賽道，COCONE將旗下游戲產(chǎn)品定義為“CCP”品類，即角色（Character）、搭配（Coordinating）、游玩（Play）。其首款產(chǎn)品《Pokecolo》至今已經(jīng)上線年時(shí)間。
這款游戲的體驗(yàn)?zāi)撤N意義上和《心動(dòng)小鎮(zhèn)》這樣的“動(dòng)森like”游戲是相通的，都是以包含社交元素的模擬玩法作為游戲底層框架，與此同時(shí)外觀搭配既是游戲玩法循環(huán)的一部分（對(duì)于角色外觀而言就是換裝玩法，對(duì)于家園外觀就是建造玩法），又是重要的付費(fèi)路徑。
所以說(shuō)《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在日本爆火很大程度上是因?yàn)槿毡臼钟问袌?chǎng)對(duì)該類型的產(chǎn)品已經(jīng)擁有的足夠的認(rèn)知度，日本本地廠商已經(jīng)完成了初期的市場(chǎng)教育，而當(dāng)大多數(shù)同類型產(chǎn)品都是2D產(chǎn)品時(shí)，3D的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》就如同“降維打擊”，迅速完成了用戶收割。
這其實(shí)有點(diǎn)像二次元賽道的故事在模擬游戲上重演，二次元文化本來(lái)發(fā)源于日本，但隨著以《原神》為代表的一大批旗艦級(jí)國(guó)產(chǎn)二游全球發(fā)行，進(jìn)入日本手游市場(chǎng)以后迅速對(duì)其它二游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的碾壓。GameLook此前也分析過(guò)，這在很大程度上是日本手業(yè)技術(shù)迭代緩慢、手游廠商普遍無(wú)法支撐大型項(xiàng)目，而頭部廠商又不愿意在手游GaaS項(xiàng)目上加大投入。
話又說(shuō)回來(lái)，盡管《心動(dòng)小鎮(zhèn)》對(duì)于其它2D模擬游戲來(lái)說(shuō)，確實(shí)是在研發(fā)品質(zhì)上遙遙領(lǐng)先，但如果和主流的旗艦級(jí)二游項(xiàng)目比起來(lái)，那研發(fā)成本還是要低得多，體量也要小上不少。
因此，如今《心動(dòng)小鎮(zhèn)》在海外取得這樣的成績(jī)，其實(shí)是一件十分難能可貴的事情。事實(shí)上如果以日本暢銷榜Top5為界線年幾乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)新手游能夠達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
到了2026年大家所期待的也都是今年那一批蓄勢(shì)待發(fā)的旗艦級(jí)二游能夠發(fā)力，例如上個(gè)月月底剛剛上線的《終末地》就闖進(jìn)了日本iOS暢銷榜Top3。而如今《心動(dòng)小鎮(zhèn)》這樣放在整個(gè)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只能算是中體量的產(chǎn)品——它既非重研發(fā)的頭部二游產(chǎn)品，也非重買量的SLG產(chǎn)品，卻一樣沖進(jìn)了暢銷榜Top5。
這說(shuō)明生活模擬賽道在國(guó)外市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)可能比許多人預(yù)想的還要更大，后續(xù)國(guó)內(nèi)廠商還有一批生活模擬賽道在路上，包括騰訊《粒粒的小人國(guó)》、米哈游《星布谷地》、網(wǎng)易《星繪友晴天》、沐瞳《代號(hào)：Lovania》等產(chǎn)品，它們的前景也會(huì)更加明朗。