雷火競(jìng)技《Modern Community》是由麥吉太文開(kāi)發(fā)的一款休閑手游，于2024年3月登陸海外市場(chǎng)。這款以社區(qū)重建為主題的三消游戲，上線至今人氣表現(xiàn)始終不俗。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，目前，《Modern Community》仍在愛(ài)爾蘭等13個(gè)國(guó)家及地區(qū)的iOS游戲暢銷榜中位居前100。
麥吉太文旗下的休閑游戲在海外市場(chǎng)向來(lái)運(yùn)營(yíng)成績(jī)表現(xiàn)亮眼，《Modern Community》的的受歡迎程度，再次印證了麥吉太文在休閑游戲出海領(lǐng)域的深厚積淀。除了游戲本身具備高可玩性之外，其在宣傳推廣層面采取了哪些策略，為游戲帶來(lái)了高效曝光與轉(zhuǎn)化？
我們將結(jié)合游戲核心玩法以及移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr提供的數(shù)據(jù)，聚焦《Modern Community》的海外投放策略，從四大核心維度展開(kāi)剖析：雙端廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、近30日預(yù)估下載與收入、廣告創(chuàng)意核心模式。同時(shí)，本文將結(jié)合具體數(shù)據(jù)與高曝光視頻創(chuàng)意案例，對(duì)該游戲的海外買量投放情況進(jìn)行復(fù)盤，具體分析如下。
在《Modern Community》全球預(yù)估收入前十的國(guó)家與地區(qū)中，美國(guó)、英國(guó)在iOS和安卓雙端的預(yù)估收入均躋身前二，其中安卓端美國(guó)的預(yù)估收入表現(xiàn)最為突出。具體來(lái)看：iOS端，美國(guó)預(yù)估收入達(dá)42.27萬(wàn)美元，位居首位；其次是英國(guó)，預(yù)估收入32.12萬(wàn)美元；澳大利亞緊隨其后，預(yù)估收入15.48萬(wàn)美元。安卓端，美國(guó)預(yù)估收入高達(dá)221萬(wàn)美元，優(yōu)勢(shì)顯著；英國(guó)以26.63萬(wàn)美元的預(yù)估收入位列第二；德國(guó)則以15.32萬(wàn)美元的預(yù)估收入排名第三。
全球國(guó)家與地區(qū)預(yù)估下載量前十：iOS端美國(guó)下載量領(lǐng)先，安卓端巴西下載量最高
在《Modern Community》全球預(yù)估下載量前十的國(guó)家與地區(qū)中，雙端下載熱門區(qū)域差異顯著。iOS端，美國(guó)預(yù)估下載量位居首位，超2.47萬(wàn)次；英國(guó)排名第二，預(yù)估下載量8283次；法國(guó)位列第三，預(yù)估下載量5831次。安卓端，菲律賓預(yù)估下載量最高，達(dá)3.81萬(wàn)次，位居榜首；俄羅斯排名第二，預(yù)估下載量3.47萬(wàn)次；巴西位列第三，預(yù)估下載量2.61萬(wàn)次。
從雙端核心投放國(guó)家與地區(qū)分布來(lái)看，前三格局清晰：iOS端重點(diǎn)投放美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)，其中美國(guó)投放占比50.04%，位居第一；英國(guó)占比24.01%，位列第二；德國(guó)占比6.4%，排名第三。安卓端核心投放孟加拉、法國(guó)和巴西，其中孟加拉投放占比最高，達(dá)13.5%；其次是法國(guó)，占比13%；巴西以9.85%的占比排名第三。
廣告媒體投放方面，《Modern Community》雙端均覆蓋Applovin與Admob兩大平臺(tái)，但投放重心存在明顯差異。iOS端以Applovin為核心投放平臺(tái)，占比高達(dá)62.57%；Admob投放占比相對(duì)較低，為37.43%。安卓端則重點(diǎn)聚焦Admob平臺(tái)，投放占比達(dá)70.91%；Applovin投放占比為29.08%。
圖：《Modern Community》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考
投放素材類型上，雙端均以視頻素材為主、試玩廣告為輔。iOS端視頻素材占比60.42%，試玩廣告素材占比39.58%；安卓端視頻素材占比更高，達(dá)77.08%，試玩廣告素材占比僅22.85%。
《Modern Community》的視頻廣告素材圍繞“劇情吸引關(guān)注-玩法強(qiáng)化認(rèn)知”的核心邏輯設(shè)計(jì)了三大方向的視頻內(nèi)容：
純玩法展現(xiàn)：通過(guò)“Help Her”，圍繞經(jīng)營(yíng)、建造的等核心玩法打造激勵(lì)內(nèi)容，失敗激勵(lì)更容易激起觀眾的勝負(fù)欲望，提升觀眾對(duì)游戲的興趣。
游戲劇情+玩法融合展現(xiàn)：通過(guò)游戲角色之間的感情故事吸引觀眾持續(xù)觀看，有效提高玩家對(duì)劇情后續(xù)的好奇心，加深對(duì)游戲的印象。
采用真人扮演玩家的形式，以玩家視角演繹線下劇情，例如設(shè)定“玩家派對(duì)僅邀請(qǐng)高玩加入”的場(chǎng)景。通過(guò)打造帶有玩家矛盾點(diǎn)的劇情內(nèi)容吸引觀眾注意力，隨后自然展開(kāi)游戲核心玩法亮點(diǎn)的展示，更易讓玩家加深對(duì)游戲的記憶點(diǎn)。
運(yùn)用AI技術(shù)演繹劇情故事，并在故事推進(jìn)過(guò)程中巧妙植入游戲玩法，精準(zhǔn)拿捏玩家的獵奇心理，從而吸引他們持續(xù)關(guān)注游戲后續(xù)內(nèi)容。
除了常規(guī)視頻素材方向，《Modern Community》還結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)打造針對(duì)性廣告創(chuàng)意，其中圍繞圣誕節(jié)的系列視頻創(chuàng)意頗具代表性。
例如這段廣告圍繞即將到來(lái)的 “圣誕節(jié)”，融合節(jié)日特色與游戲玩法亮點(diǎn)，打造劇情化、趣味化的宣傳內(nèi)容。通過(guò)“線下玩家聚會(huì)場(chǎng)景與游戲核心玩法展示”相結(jié)合的形式，激發(fā)觀眾的獵奇心理，進(jìn)而調(diào)動(dòng)用戶對(duì)游戲的探索興趣。
《Modern Community》不僅在真人視頻中融入節(jié)日氛圍，還通過(guò)游戲內(nèi)角色演繹圣誕主題劇情展開(kāi)宣傳。這類結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)的廣告，能更精準(zhǔn)地觸達(dá)更廣泛的用戶群體，同時(shí)拓寬新玩家獲取渠道。
《Modern Community》還結(jié)合AI技術(shù)打造劇情式廣告內(nèi)容，通過(guò)這樣的游戲故事吸引具有獵奇心理的用戶關(guān)注游戲。
綜合來(lái)看，《Modern Community》的海外整體投放策略以視頻廣告為核心載體，精準(zhǔn)結(jié)合重大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，聚焦“突出劇情沖突”的核心方向，同步強(qiáng)化“建造玩法趣味性”與“游戲獎(jiǎng)勵(lì)豐富度”，形成了三大鮮明特色，
圍繞“Help Her”核心主題，重點(diǎn)展現(xiàn)游戲內(nèi)建造與經(jīng)營(yíng)玩法的趣味性和豐富度，通過(guò)通關(guān)逆襲等激勵(lì)性內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)喜愛(ài)模擬經(jīng)營(yíng)類游戲的目標(biāo)用戶。
以“玩家線下排隊(duì)”等生活化場(chǎng)景為載體，通過(guò)真人演繹傳遞游戲核心亮點(diǎn)，直觀展現(xiàn)玩家可在游戲中打造豪華家園的核心體驗(yàn)，進(jìn)一步加深用戶對(duì)游戲玩法的認(rèn)知深度。
應(yīng)用AI技術(shù)打造創(chuàng)意劇情內(nèi)容，憑借這種呈現(xiàn)形式吸引用戶關(guān)注，有效擴(kuò)大廣告觸達(dá)范圍，助力游戲觸達(dá)更廣泛的潛在用戶群體。
《Modern Community》以雙端差異化投放精準(zhǔn)覆蓋核心與潛力市場(chǎng)，依托視頻為主的多元素材及劇情化創(chuàng)意（含真人、AI、節(jié)日結(jié)合），有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，助力其在歐美成熟市場(chǎng)與新興市場(chǎng)持續(xù)斬獲下載與收入佳績(jī)。其 “數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放 + 創(chuàng)意貼合玩法” 的思路，為休閑手游海外買量提供了可行借鑒。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
“都知道兇手是誰(shuí)，沒(méi)證據(jù)不敢亂說(shuō)”，李連杰經(jīng)紀(jì)人被槍殺線輛油罐車駛?cè)肜蠐?，疑似向柬埔寨輸送，柬工業(yè)體系究竟有多爛？
《歧路旅人0》評(píng)測(cè)：授予一切/
主站 商城 論壇 自運(yùn)營(yíng) 登錄 注冊(cè) 《歧路旅人0》評(píng)測(cè)：授予一切 星河 2025-12-27 返回專欄首頁(yè) 作者：...