本期海外手游各類別投放 App 占比排名中，休閑、娛樂場和益智解謎類分列前三。其中在新投放 App 占比中，娛樂場類保持領(lǐng)先，達 48.11%。休閑類緊隨其后，新投放 App 占比接近 29.67%；益智解謎類的新投放 App 占比則為18.72%。
另外值得注意的是，街機類的整體在投數(shù)量雖不多，但新投放 App 占比達 24.09%，超過益智解謎類。
廣告量投放 TOP 3 分別是休閑、益智解謎、角色扮演類。不過從去重后創(chuàng)意素材數(shù)的維度來看，益智解謎類的素材數(shù)則高于休閑類。
再看素材類型及視頻素材時長的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類型為主，占比達 73.05%，而圖片素材的占比為 26.79%。
視頻時長分布方面，8 月投放占比最高的仍然是 16——30s 時長的視頻素材，占比達 49.80%。
據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，本期手游開發(fā)者投放榜前十的廠商與上期基本一致。Oakever Games 在 9 月繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，其中相較 8 月， Fried Chicken Games 從上期的第 6 跌出本期的榜單。整體而言，上榜廠商仍以主推輕中度品類為主。
產(chǎn)品投放 TOP 30 榜單中，《Jigsawscapes@》蟬聯(lián)榜首，但其廣告量延續(xù)下降趨勢，環(huán)比減少 13.86%；排名第二、三位的產(chǎn)品也未發(fā)生變動，依舊為《Vita Mahjong》和《Tile Explorer》，這兩款產(chǎn)品的廣告量同樣呈現(xiàn)環(huán)比下滑的態(tài)勢。
本期上榜游戲的廣告量投放環(huán)比增減情況幾乎可以用“一片綠色”來形容，其中 Oakever Games 旗下《Solitaire Classic Puzzle Game》減少幅度最大，達 40.25%，其余產(chǎn)品的減少幅度大多在 20% 以內(nèi)。
本期預(yù)約榜中，上榜產(chǎn)品的預(yù)約中地區(qū)集中在東亞地區(qū)，主要為港澳臺、東南亞、日韓等市場，僅有 4399 旗下《Legend of Elements》預(yù)約中地區(qū)為歐美市場。
具體來看，雙端排名第一的為《Legend of Elements》，是一款以自然元素為主題的放置 RPG 游戲，融合了冒險、養(yǎng)成與戰(zhàn)斗元素。據(jù) AppGrowing 國際版 “預(yù)約概覽”功能，游戲于 10 月 12 日正式上線歐美、加拿大等地區(qū)。
其中分別拿下 App Store 第三和 Google Play 第二的《Duet Night Abyss》（國服名《二重螺旋》），由英雄游戲研發(fā)，將于 10 月 28 日多平臺正式上線。該游戲在定檔直播中突然宣布將進行大改，取消角色和武器的抽卡卡池，付費模型全面轉(zhuǎn)向外觀，顛覆傳統(tǒng)二游的商業(yè)模式讓人期待其上線表現(xiàn)。
同樣值得關(guān)注的還有基于萬代南夢宮《PROJECT SKY BLUE》IP 改編的《星痕共鳴》，該作將在 10 月 23 日上線中國港澳臺及東南亞地區(qū)，由 HaoPlay 代理發(fā)行。HaoPlay 由 TapTap 合伙人黃希威創(chuàng)立，曾在海外地區(qū)代理發(fā)行過《少女前線 ：追放》《重返未來：1999》《白荊回廊》等二游產(chǎn)品。
《星痕共鳴》國服上線 日開服當天登頂 iOS 免費榜。而 PC 端方面上線首日 Steam 同時在線 萬人，創(chuàng)下中國廠商二次元游戲 Steam 在線人數(shù)峰值紀錄。
據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，4399 的放置 RPG 手游《Legend of Elements》上線首日在美國 iOS 免費榜的成績還算優(yōu)異，在游戲總榜中排名第 11 ，不過后續(xù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下滑趨勢。
根據(jù) AppGrowing 國際版 “全球發(fā)行洞察”功能，可以看到在 9 月份，4399 將更多的買量預(yù)算傾斜到美國市場，其廣告量占比位列第一，達 6.22%。不過從產(chǎn)品投入占比情況來看，4399 將預(yù)算大頭給到了新作《Legend of Elements》身上，廣告量占比超過 29.35%。
再具體看《Legend of Elements》的投放策略。AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)顯示，該游戲從 9 月 12 日開始加大廣告投放量，之后單日廣告量基本高于 1000 組。
廣告素材創(chuàng)意方面，《Legend of Elements》大多使用 AI 輔助創(chuàng)作，素材會以劇情的方式展示游戲的世界觀，隨后接入游戲的實機畫面，進一步加強記憶點。其中部分素材還會配上真人解說，以第三方的口吻向用戶介紹游戲的特色玩法。
比如這組素材， 視頻開頭以常見的 MMO 第三人稱視角，展現(xiàn)角色飛翔的情景，突出速度感與高品質(zhì)感；同時，視頻上方列舉游戲的評語和評分，以引發(fā)觀眾好奇。隨后再展示游戲內(nèi)的戰(zhàn)斗場景，并以類“割草”的玩法放大戰(zhàn)斗爽感。
以上為《9 月手游月報：多款二游集中上線 新游Legend of Elements海外營銷投放分析》。
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