2025年上半年，A股游戲廠商交出了亮眼的業(yè)績答卷。這一成績的背后，除了行業(yè)整體景氣度提升與競爭格局優(yōu)化，兩大創(chuàng)新游戲品類的崛起尤為關鍵——“微恐搜打撤”與“出海SLG”，它們不僅為相關廠商帶來了業(yè)績的顯著增長，更推動了游戲行業(yè)玩法與市場版圖的拓展，成為當下游戲圈最受關注的熱門賽道。
“微恐搜打撤”品類正憑借獨特的玩法設計與精準的用戶定位，成為潛在的長青游戲爆款。這類游戲的核心邏輯圍繞“搜、打、撤”展開：玩家進入特定地圖搜集有價值的戰(zhàn)利品，在與AI敵人和其他玩家的對抗中生存，最終通過指定撤離點離開。其關鍵在于構建了“投資-風險-回報”的閉環(huán)，高死亡懲罰機制讓玩家一旦戰(zhàn)敗就會永久失去攜帶的裝備，而成功撤離后搜集到的高價值物資則能歸為己有，這種強刺激讓玩家沉浸其中。
從細分方向來看，“搜打撤”品類呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。有的產(chǎn)品以射擊、ARPG為核心玩法，側重“打”的對抗體驗，比如《三角洲行動》《暗區(qū)突圍》等；還有的則以微恐題材結合社交休閑玩法，將重點放在“搜”的探索過程中，《超自然行動組》便是這一方向的代表。值得注意的是，《超自然行動組》精準切入了休閑社交與女性向“搜打撤”的細分賽道，目前市場上暫無直接競品，為其發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。
隨著女性游戲玩家群體的壯大，《超自然行動組》的出現(xiàn)恰逢其時。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性向游戲市場規(guī)模達到80億元，同比激增124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平。女性玩家的興趣也從傳統(tǒng)的乙女戀愛、換裝、模擬經(jīng)營類游戲，逐漸拓展到“搜打撤”、MMO等更多品類，亞洲女性游戲玩家數(shù)量已占玩家總數(shù)的37%。此前，射擊類“搜打撤”游戲因?qū)剐?、競技性強，用戶多以男性為主，像《三角洲行動?0歲以下男性用戶占比達47%，《穿越火線%。而《超自然行動組》憑借極低的上手門檻，吸引了大量女性玩家，女性用戶占比達到62%，成功填補了社交休閑“搜打撤”賽道的空白。
在市場表現(xiàn)上，《超自然行動組》自2025年初開啟不刪檔付費測試后，憑借獨特的題材、趣味玩法以及出色的直播傳播效果，于2025年暑期實現(xiàn)用戶破圈，用戶規(guī)模與流水持續(xù)增長。這款游戲的社交屬性成為其重要競爭力，“一個人玩是恐怖游戲，兩個人玩是冒險游戲，三個人玩是尋寶游戲，四個人玩是搞笑游戲”的體驗，讓玩家樂于組隊探索，在局內(nèi)嘮嗑打怪、尋寶闖關，形成了“輕量化社交”氛圍。玩家自發(fā)在社交平臺分享游戲經(jīng)歷，甚至在比心等平臺催生出“超自然陪玩”品類，進一步推動了游戲的傳播與用戶拉新。
商業(yè)化方面，《超自然行動組》也展現(xiàn)出成熟的模式。依托龐大的日活躍用戶（DAU）與穩(wěn)定的玩家社交關系，游戲以皮膚、裝飾、道具為核心付費點，每次重點皮膚上線都會帶動流水出現(xiàn)顯著高峰。參考《王者榮耀》《和平精英》等長線運營產(chǎn)品的經(jīng)驗，雖然短期用戶規(guī)模可能受寒暑假、重點節(jié)日等因素影響出現(xiàn)波動，但隨著版本的持續(xù)更新，未來在十一、雙旦、寒假等節(jié)點，《超自然行動組》有望實現(xiàn)用戶進一步增長，朝著長青游戲的方向穩(wěn)步邁進。
除了“微恐搜打撤”，“出海SLG”品類也在2025年迎來新一輪發(fā)展機遇，成為游戲廠商出海吸金的重要力量。SLG（策略游戲）以資源管理、策略規(guī)劃、執(zhí)行為核心機制，玩家通過短中期策略實現(xiàn)對戰(zhàn)征服、生存發(fā)展等目標，其中4X行軍戰(zhàn)斗（探索、擴張、開發(fā)、征服）是中國廠商出海SLG的主要品類，在行業(yè)規(guī)模中占比最大。
從市場規(guī)模來看，出海SLG表現(xiàn)亮眼。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2024年海外SLG手游市場規(guī)模達124.64億美元，2025年上半年進一步增長至73.08億美元，同比分別增長17%、25%，在海外手游市場中的占比也從18%提升至21%，行業(yè)規(guī)模與市占率自2023年第四季度起穩(wěn)步上升。中國廠商在這一領域優(yōu)勢突出，2024年中國廠商游戲出海收入達185.57億美元，其中收入TOP100的出海游戲里，策略游戲占比41.38%，預計策略游戲總體出海收入約77億美元，占國產(chǎn)自研游戲出海規(guī)模的62%。
出海SLG具有“低勝率、高投入、高回報”的特點。由于SLG游戲數(shù)值設計復雜，需要兼顧資源獲取、城建發(fā)展、陣容對抗等底層玩法，還要打磨多種策略維度，單款產(chǎn)品成功率相對較低。不過，一旦成為爆款，其高用戶價值與長生命周期能帶來可觀回報。SLG的高投入主要體現(xiàn)在買量環(huán)節(jié)，前期需要大量投入獲取用戶、搭建玩家生態(tài)，國內(nèi)SLG單付費用戶獲取成本在833-4000元區(qū)間，回本周期8-10個月，顯著高于其他游戲品類。但高投入背后是高回報，SLG游戲上線后流水會逐步爬升，達到峰值后緩慢回落，而銷售費用回落幅度更大，利潤率提升迅速。同時，SLG產(chǎn)品生命周期長，像《Lords Mobile》《State of Survival》《Clash of Kings》流水衰減至峰值50%的時間平均遠超多數(shù)MMO游戲，為廠商帶來長期穩(wěn)定的收益。
玩法融合創(chuàng)新是當前出海SLG的重要發(fā)展趨勢。縱觀SLG出海歷程，玩法與題材的創(chuàng)新始終圍繞提升用戶數(shù)量、用戶付費LTV（生命周期總價值）、點擊率CTR、轉化率CVR，以及降低買量成本CPM展開。近年來，多款產(chǎn)品在玩法融合上取得突破，比如元趣的《Last War》、點點互動的《Whiteout Survival》，通過副玩法買量與休閑玩法融合，不僅降低了前端買量成本，還提升了玩家的長期留存率。以《Whiteout Survival》為例，其海外服于2023年初上線年中上線，成功突破出海SLG單月流水天花板，目前海內(nèi)外服已進入流水穩(wěn)態(tài)與利潤釋放階段。
在這一趨勢下，頭部廠商憑借技術積累、玩法創(chuàng)新經(jīng)驗與買量優(yōu)勢，領先地位愈發(fā)突出。不少廠商基于成熟的數(shù)值框架與玩法體系，持續(xù)迭代產(chǎn)品，推動行業(yè)進入新一輪擴容周期。除了《Whiteout Survival》，ST華通基于前期成功經(jīng)驗，于2025年3月推廣塔防+SLG玩法的《Kingshot》，流水快速提升，并在9月上線國服版本《奔奔王國》，市場表現(xiàn)出色；神州泰岳則在存量游戲《AOO》《WAO》穩(wěn)定運營的同時，推出《Stellar Sanctuary》《Next Agers》等新游，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。
從行業(yè)發(fā)展來看，“微恐搜打撤”與“出海SLG”兩大品類的崛起，不僅為游戲市場帶來了新的增長動力，也反映出玩家需求的多元化與游戲玩法創(chuàng)新的無限可能。未來，隨著技術的進步與廠商對用戶需求的深入挖掘，這兩大品類有望持續(xù)進化，催生更多優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，推動游戲行業(yè)朝著更健康、更多元的方向發(fā)展。